百度好看视频砸10亿元补贴 知识短视频厮杀激烈

12月22日消息，在百度好看视频宣布，将结合用户主动搜索带来的“主动流量”，全面构建视频信息知识图谱，并拿出10亿元补贴创作者，助力作者从0到1发展成长和内容创作。

短视频的热度正一次又一次突破人们的想象。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频行业覆盖的用户规模不断扩大，2020年预计可达到7.22亿人。《2020中国网络视听发展研究报告》则指出，中国网民平均每天看短视频的时间超过110分钟，短视频App的人均使用时长已超过即时通讯。

一方面是用户规模及市场前景可观，另一方面中国短视频也厮杀惨烈。艾媒咨询数据显示，中国短视频平台月活排名中，抖音、快手分别以4.77亿人及3.71亿人排名前二，其它平台用户量级远远落后。

不过，好看视频正在以自己的方式进行差异化竞争。据百度短视频生态平台总经理宋健介绍，在各大平台抢夺用户时间时，好看视频洞察到内容消费升级对行业的深远影响：用户在娱乐之外，亦需要更具价值的内容来满足求知等深层次需求。好看视频长期以来坚持泛知识内容布局和创作生态，致力于让短视频从“Kill Time”走向“Save Time”。

这也是好看视频今年重新梳理并打出“知识视频”这一差异化定位的原因。“今年我们最重要的工作是将产品定位重新梳理，围绕百度自身优势以及整个百度移动生态的需求，从整个集团战略层面对好看视频进行重新定义。”在接受包括21世纪经济报道记者采访时，宋健表示。

在帮助用户“Save Time”的目标下，目前好看视频正进行全方位升级。据介绍，在新版本产品中，好看视频以大屏化更沉浸的方式与用户见面。以此为基础，好看视频还将全面构建视频信息知识图谱，基于智能交互、智能字幕、多模态知识理解等技术，联结百科、贴吧等百度系产品，在一屏之下，激发更多主动流量，把短视频内容的选择权交给用户。

要实现Save time的价值观同样离不开平台创作者的持续输出。今年上半年好看视频发布了“未来计划”，以1000亿流量扶持8大垂类泛知识创作者。此次发布会上，该计划再度升级，平台将再拿出10亿元补贴创作者，全力扶持媒体人、律师、评测大神等泛知识类优质创作者进行内容创作。

同时，好看视频还将通过付费专栏、电商带货、视频赞赏、线索导流等多元方式，助力知识创作者解决变现难的问题。在原创版权保护方面，好看视频基于技术识别和运营制度，通过打击侵权黑产、营销和低质等内容，为创作者构建良好的原创创作生态。

目前来看，百度知识视频的思路在一定程度上得到验证。据宋健介绍，今年打出知识视频的定位之后，好看视频各方面数字保持增长。其中，百度搜索中超过2.7亿次导入好看视频，小度智能硬件中超过1亿次日均播放量，独立APP日活3000万，全域日活1.1亿人次。

在用户时长方面，目前好看视频独立APP的时长增长到了70分钟，并一直在持续增长。“这与我们强化好看及百度知识体系，将搜索与知识信息进行连接有很大关联。”宋健告诉21世纪经济报道记者。

不过后续这一路径仍待继续打磨。宋健指出，目前好看视频在变现方面，主要是“百度搜索+视频”的变现模式，且变现效率极高。这与目前中国短视频以电商为主流变现的模式有所差异。

“包括电商等深层次的服务（我们）都会做，不过需要建立在更成熟的产品端，”宋健向21世纪经济报道记者分析称，“只有产品走得更扎实，用户才会与产品内部各个节点建立更深层的联系。好看视频并不意在做泛社交产品，还是希望抓住用户更明确、更强烈的预期，将新的深层连接做好，这才是我们的机会所在。”

（作者：杨清清 编辑：张伟贤）