2020年即将过去，从整体形势上看，蓝裕文化主题开发设计院认为这一年的旅游绝对算不上好，但行业里总有一些企业求新求变，最终成为某一时间段的耀眼明星，比如夜游就无疑是2020年的王者。
夜游通常是景区为了丰富景区产品，延长游客逗留时间，提升景区收益所开发的产品，通常具有网红气质，能增加客流量。夜游的形式主要为夜间演绎、夜间光影、夜间游乐和景区夜宿。通过挖掘景区IP，打造沉浸式夜游体验，新奇、浪漫且富有创意的夜游，很容易满足年轻人的索求，吸引年轻人前往打卡。
放眼世界，如哥本哈根、伦敦、首尔等世界旅游城市，成功的夜间休闲和夜游项目往往以文化艺术和城市空间为依托，融以全息光影秀、灯光雕塑投影、灯光交互装置，加入沉浸式娱乐和休闲项目的互动，吸引市民和游客的广泛参与。再放眼中国，从大唐不夜城，到故宫上元夜，再到杭州G20峰会，引起大众万众空巷，网络爆红的原因也是如此。
马蜂窝也发布了《旅游夜生活趋势洞察》，通过平台数据基于马蜂窝旅游大数据和针对中国游客的夜间旅游消费调查，深入研究了夜间旅游市场发展的趋势和潜力。报告指出，年轻游客夜间旅游消费意愿更高。卫生安全、交通便利和体验的舒适性等成为夜间旅游消费决策的主要影响因素。目前市场上的夜间旅游产品，还不能很好地满足游客日益丰富的夜游需求，游客期待更多富有文化内涵的夜游体验，夜游市场仍有巨大的发展空间。下面蓝裕文化带大家一起看看这份报告。
1. 中高收入年轻群体最爱夜游
马蜂窝旅游大数据显示，年轻人群的夜游参与度最高，72.78%的95后游客表示会在旅行中专门策划夜晚游玩的行程。90后和00后游客专程体验夜生活的人群占比也分别达到63.54%和60.12%。在马蜂窝平台上，“夜游胡同”、“夜游西湖”、“珠江夜游”等攻略一直深受年轻游客欢迎，关注度高居不下。
“年轻游客的夜生活往往更丰富，对于文化演出、节事庆祝等活动的体验意愿很强。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，年轻化的客群结构，正在为夜间经济的发展赋予新的活力。
从收入结构来看，月收入在1.5万元左右的年轻都市白领，是夜游意愿更强的群体。他们当中有96.46%的游客会将夜游放进旅行计划。收入在2万元左右的游客，夜游超过半数会提前规划旅途中的夜游体验。
这些高收入群体普遍对旅行品质和文化内涵的要求更高，他们对夜游体验的重视，也代表了夜游市场有着巨大的消费潜力和发展空间。
2. 夜游消费者最关注安全、最喜欢美食
后疫情时代，当思考“今晚玩什么”这个问题的时候，游客考虑的第一要素就是安全性。一方面，疫情之中，游客从“不出门”到“敢出门”，安全一定是前提。另一方面，相比于白天，夜间旅游的安全因素更为复杂，更需要认真对待。此外，交通便利和舒适性，也是人们进行夜游消费决策过程中的重要参考因素。
当然，对于“民以食为天”的中国游客来说，没有夜宵的夜游，是黯淡无光的。北京的簋街，上海的城隍庙，重庆的好吃街，长沙的坡子街……几乎每个旅游目的地都有象征着城市味道的小吃街，这些地方不仅是游客夜游的首选，也是当地人夜生活的聚集地。
此外，游客更喜欢乘坐游船，或登上高楼大厦，感受城市夜景。而本地消费者则更喜欢在晚上前往酒吧，观看表演，或尽情买买买。
当人们需要获取夜游相关的内容和资讯时，82.35% 的游客选择夜游体验时会参考朋友的推荐，身边的朋友这种“强关系”，让人们觉得更靠谱。同时，超过半数的游客会选择查看马蜂窝专业旅游平台的游记和攻略，作为选择夜游消费项目的重要参考。
3. 文旅场景深度融合，丰富度仍有发展空间
历史文化氛围浓厚的古街、古城，是游客最喜爱的夜游景点类型。在20个最热门的夜游景点中，这类景点占据半壁江山。其中，成都锦里、丽江古城分别位列榜单第一和第三位。此外，大唐芙蓉园、杭州宋城等众多以历史文化为主题的现代景点，也受到夜游人群关注。
在夜游玩法方面，江河夜游和主题乐园夜场是年轻游客最爱的夜间玩乐。乌镇、千户苗寨的民俗风光，还是重庆、上海等城市的都市夜景，均上榜马蜂窝平台最受欢迎的20个夜游玩法。上海迪士尼、深圳世界之窗、天津欢乐谷等知名主题乐园的夜游也是登陆该榜单。
现阶段，日益丰富的夜游项目和夜游产品，仍不能满足中国游客的夜间消费需求，报告指出，有56.08%的游客表示对目前夜间旅游项目的丰富程度一般。成长中的夜间旅游，未来在项目丰富程度、体验舒适度等方面还有较大的发展空间。
蓝裕文化主题开发设计院认为，随着市场竞争的加剧和夜游产品的逐步成熟，夜游会从现在的群雄逐鹿逐渐变成数家独大，全国性的夜游景点和连锁型的夜游景点也有望迅速快速出现。但这里还是提醒大家，年底疫情反复，大家还是要稍微安放一下躁动的心，等疫苗大规模出现后，疫情得到不错控制时再放飞自我。
（作者：旅游经典 ）
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