从小裁缝到国际时尚引领者，皮尔·卡丹身后资产继承者谁？
2020年，多数人注定不愿想起，但又很难忘记，因为此间承载着太多“失去”。
12月29日，就在这艰难的一年行将结束时，世界时尚界再次传来噩耗：三度获得法国时装界最高荣誉“金顶针奖”的法国著名时装设计师、世界著名服装品牌“皮尔·卡丹”缔造者皮尔·卡丹（Pierre Cardin）辞世，享年98岁。
作为时尚界的常青树，皮尔·卡丹长期活跃在国际时尚舞台。他最近一次公开露面就在今年9月份，参加“皮尔·卡丹”品牌70周年庆典活动，而与其同一时期甚至更年轻的著名设计师都已相继陨落。
“我是那个时代唯一一个现在还能被人们时常提起的设计师”，皮尔·卡丹在世时曾面对媒体如此说道，言语间不无几分自豪。
如今，随着他的离去，“那个时代”也彻底落幕。但“那个时代”造就的时尚，如同皮尔·卡丹等设计大家一样，永远徜徉在时间长河中，并深刻影响着当下乃至后世的时尚风潮。
时尚领导者
与“老佛爷”卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）、于贝尔·德·纪梵希（Hubert de Givench）等时尚界传奇大师一样，皮尔·卡丹是20世纪最成功的设计师之一，不仅深刻影响着世界时尚之风，更是一手缔造了属于自己的“时尚王国”。
1922年，皮尔·卡丹出生在意大利水城威尼斯近郊的一个贫苦家庭，很小便随家人迁居法国。14岁中途辍学后，在一家小裁缝铺当起了学徒，但其手艺很快便超过了师傅，成为当地小有名气的裁缝师。
1945年，23岁的皮尔·卡丹来到欧洲时装中心巴黎，自此其服装设计天赋找到了“归宿”。凭借出色的设计水平和制作技术，他先后到闻名巴黎的帕坎女式时装店和时装设计大师夏帕·瑞丽的时装店工作，期间为电影《美女与野兽》打造的戏服和道具惊艳了整个巴黎时装界。彼时，人们已经意识到，时装界正升起一颗光彩夺目的新星。
在皮尔·卡丹的服装设计生涯中，设计大师、“迪奥”品牌创始人克里斯汀·迪奥（Christian Dior）有着举足轻重的作用。1947年，皮尔·卡丹经人引荐成为迪奥的助手，学到了“高尚、大方、优雅”的设计理念和制作技巧，并参与促成了轰动巴黎的“新造型”诞生。
在迪奥公司，才华横溢的皮尔·卡丹深受器重，曾一度被认为是接班迪奥的最佳人选，但他终究还是不愿寄人篱下。
1950年，皮尔·卡丹创设了自己的服装设计公司，开始大展拳脚：设计全世界第一套无性别服装系列，率先推出成衣套装，打造充满未来元素的太空服系列等。而这其中最为人称道的，便是通过推出成衣套装使“高定”（高端定制）大众化。
上世纪50年代，法国的时装界还是一个限制严格、市场狭窄的行业。当大部分设计师还在为满足上流社会的需求耗费精力时，皮尔·卡丹将目光对准了普罗大众。他认为，服务于大众，才是时装界的发展趋势。
“我们所谓的创意，没人穿又有什么意义呢？” 在这样的理念下，皮尔·卡丹推出了一系列风格高雅、质料适当、价格低廉的成衣，引起巴黎时尚圈的极大震动。
“成衣大众化”显然有悖于圈内权威认定的“高定为王”，皮尔·卡丹很快便被法国高级时装商会除名，但市场和消费者给予了他高度认可。
除了出众的设计天赋，皮尔·卡丹极富商业头脑。为了扩大其品牌知名度，他开创了时尚界的品牌授权模式：一方面不断扩大公司规模，以满足大众化市场的需求；另一方面通过转让技术、售卖设计方案，甚至租售商标使用权等方式拓展公司版图。
在这种特立独行的经营模式下，“皮尔·卡丹”品牌迅速走向全球。
早在1974年12月，皮尔·卡丹登上美国《时代》杂志封面，该杂志称其为“20世纪欧洲最成功的设计师”。彼时，在世界五大洲80多个国家，有600多家工厂按照皮尔·卡丹的设计制造“皮尔·卡丹”牌和“马克西姆”牌的各种产品，有5000多家“皮尔·卡丹”和“马克西姆”专卖店。而皮尔·卡丹本人的总资产已超过10亿美元。
“皮尔·卡丹”品牌官网显示，时至今日，该品牌在全球拥有400多个商标代理合同，产品行销包括中国在内的130多个国家和地区。
但是，因为过度授权，产品质量难以把控，加之造假者猖獗，“皮尔·卡丹”屡屡被曝出负面新闻，其高端品牌形象逐渐模糊。
比如日前曝出的罗永浩直播间销售假羊毛衫事件，便是供货商冒用“皮尔·卡丹”品牌所致。
“皮尔·卡丹”品牌在其官网发布的一份打假声明中表示，造假者不光非法抢占了大量的市场，特别是他们低劣的质量更对皮尔·卡丹品牌声誉产生了不可弥补的损害。
显然，在这场声势浩大的“授权运动”中，“皮尔·卡丹”品牌的知名度获得极大提升，皮尔·卡丹也获利颇多。但让他始料未及的是，这样的经营模式对公司品牌形象造成了难以挽回的损害。
而今，皮尔·卡丹已转身离去，昔日奢侈品巨鳄的救赎之路只能由其继任者继续走下去。据了解，皮尔·卡丹的侄孙、目前掌管巴黎总部的意大利建筑师罗德里哥·巴西利卡提（Rodrigo Basilicati）或是“皮尔·卡丹”品牌的首席接班人。
中国时尚启蒙
在开拓海外市场的过程中，皮尔·卡丹从法国走向世界，从西方闯进东方，成为第一位打开中国时装界的西方设计师。这让他对中国市场有一种特殊的情结，甚至自比为时尚界的马可波罗。
皮尔·卡丹与中国结缘最早可以追溯到改革开放伊始。“皮尔·卡丹”官网显示，1978年皮尔卡丹第一次来到中国并登上长城，第二年便在北京民族文化宫第一次举办内部皮尔·卡丹时装表演。
可以想象，改革开放初期，普遍身着灰蓝色调的国人感受到色彩绚烂、样式丰富的时尚之风时会有怎样的触动，而那样的触动又将如何打动敏锐的皮尔·卡丹。
之后的10年内，皮尔·卡丹几乎每年都会在中国举办活动。尤其是1985年，“皮尔·卡丹”品牌在北京工人体育场举办中国最大规模的时装表演，现场观众多达一万多人。同年，他还邀请12名中国模特到巴黎表演。
1988年，在中国迎来改革开放10周年之际，皮尔·卡丹与意大利GFT国际公司签署了“皮尔·卡丹”品牌在中国大陆最大的代理合同——男装代理合同。由此，GFT旗下的天津津达制衣有限公司成为“皮尔·卡丹”在中国授权的第一家正规专业生产公司。
根据品牌官网显示，目前“皮尔·卡丹”在中国大陆有10家代理商代理男女正装、制服、羽绒服、仿皮及床上用品等各类产品。
值得一提的是，2009年皮尔·卡丹以3700万欧元的价格，将其品牌皮具等品类在中国的经营管理权售卖给温州诚隆股份有限公司。之后，诚隆通过其同业网络在全国进行大面积授权铺货。
从2012年开始，“皮尔·卡丹”多次向法院申诉解除与诚隆的收购合同，甚至提出最高超出1亿欧元的赔偿请求，但均未果。直到2019年，这场纠纷才以“皮尔·卡丹”方向诚隆支付损害赔偿金和律师费告终。
（作者：家俊辉 编辑：李伊琳）