网易云音乐的“桎梏”时刻

超新星财经2021-01-13 22:02

网易云音乐如何让用户又“爱”又“恨”?

作者 | 超新星财经

编辑 | Ray

作为网易云音乐的资深用户,不免会担心,网易云音乐有朝一日会像虾米音乐一样,小众到“无人问津”。

网易云音乐,一款让用户又爱又恨的产品。

曾经的网易云音乐,界面清新简洁,推荐精准到位,充满了喜怒哀乐的歌曲热评让用户感同身受,在版权“免费”年代里,用户向往网易云音乐那样的简单纯粹和文艺气息。

时过境迁,随着数字音乐正版化时代来临,网易云音乐的用户突然发现,歌单中因版权问题下架的“灰色”歌曲越来越多,甚至连周杰伦的歌曲也无法播放,网易云的用户纷纷“被迫”下载逼格不足的腾讯音乐APP。

缺少版权,让如今的网易云音乐发展身陷桎梏 

2020年,在拿到阿里7亿美元投资后,网易云音乐开启了“补课”的模式,在版权市场上四面出击,试图抹去用户歌单中的灰色;同时,网易云音乐也在尝试通过直播、电商、社交娱乐等方式创造新的业绩增长点,努力跟上腾讯音乐的步伐。

虾米音乐的意外“倒闭”,为网易云音乐敲响了警钟。在用户尚未做好“为情怀买单”的充分准备前,市场对网易云音乐的未来愈发担忧。

01 版权之殇

2020年,可以说是网易云音乐进入音乐版权正版化时代以来最“忙碌”的一年。

在这一年里,网易云音乐完成与滚石唱片、华纳版权、少城时代、环球音乐、吉卜力工作室、CUBE娱乐、好多音乐的版权合作,还拿下《歌手·当打之年》《朋友请听好》《我们的乐队 》《中国新说唱2020》等音乐综艺节目的音乐版权。

网易云音乐如何让用户又“爱”又“恨”?

但即便如此,疯狂“补课”的网易云音乐还是未能满足部分用户的听歌需求,“想听的歌还是没有!”

事实上,在国内数字音乐市场正版化的过程中,网易云音乐发展十分挣扎。尤其是在头部优质版权的争夺上,资金雄厚的腾讯、阿里往往更胜一筹,网易云音乐也无法表现出破釜沉舟的决心。

2018年4月1日,网易云音乐宣布下架周杰伦的歌曲,直接导致大量用户流失,这次版权争夺失利似乎也正是网易云音乐在版权市场上“畏手畏脚”的缩影。

作为对比,腾讯音乐在版权市场上目标明确、出手果断,几乎将国内外能买到的主流歌曲版权全部都收入囊中。

目前,腾讯音乐已拿下华纳、环球、索尼全球三大唱片公司的独家代理、华语乐坛中的桂冠,英皇娱乐、福茂唱片的代理,以及诸如《歌手》《声入人心》等音乐综艺类节目的音乐版权。手持3500万首曲目的授权,占到中国市场80%以上的音乐版权,而网易云音乐公开的曲库量仅为2000万首。

网易云音乐如何让用户又“爱”又“恨”?

更致命的是,网易云音乐在头部的优质版权争夺上依然被“按在地上摩擦”,周杰伦、林俊杰、Talor Swift等主流歌手版权的缺失,使得网易云音乐流失了大批用户。

有意思的是,为了补充曲库,弥补用户听不到心仪歌曲的遗憾,网易云音乐平台“心安理得”推广各种主流歌曲的翻唱版本,在法律的边缘疯狂试探。

但显然,“山寨”取代不了正版,网易云音乐在不舍得“花钱”,缺少版权的情况,很难留下用户,如今的网易云音乐似乎已很难挽回音乐版权上的败局。

02 “迷茫”的多元化探索

在用户纷纷转投腾讯音乐怀抱之时,也有人选择坚守网易云音乐。

“听歌就是为了放松,我在乎的是对音乐的态度,热爱曾经的坚持。”他们是网易云音乐旗帜鲜明的拥趸,把“网抑云”的称号传遍了朋友圈和微博的世界:每一首热门歌曲的背后,都会有10W+的故事要讲给你听。

这些拥趸,除了为网易云音乐贡献了会员收入,还成了网易云音乐对各类业务的“试验田”,广告、直播、票务、音乐周边等,网易云音乐从一个简简单单的音乐APP逐渐演变成“心思缜密”的赚钱机器。

打开网易云音乐APP,主页中除了备受用户喜爱的“推荐歌单”、“私人订制”版块,下栏分别为播客、K歌、云村等栏目版块,在页面上方为直播、数字专辑、唱聊以及游戏专区等栏目的入口。

网易云音乐如何让用户又“爱”又“恨”?

围绕“音乐+社交”的路线,网易云音乐陆续开发出“音街”“LOOK直播”“声波”等多款独立的APP。

但并不是所有的尝试都能带来好的效果。

比如,在歌曲的播放页面,当你听某首歌的时候就会弹出一个头像和“直播中”的弹窗,这是look直播的动态广告,网易云音乐当然是希望能为自己的直播业务进行引流,但这种设置对于习惯了小清新界面的用户来说,并不友好。

网易云音乐如何让用户又“爱”又“恨”?

事实上,网易云音乐诸多的多元化尝试都给人一种“画蛇添足”感觉,造成了用户体验的持续下降。

“音乐APP卖演出票我还可以勉强理解,但是云音乐商城里边除了耳机、乐器之外,竟然还卖美妆产品、玩偶、T恤,还开始招募游戏主播,接入直播,感觉是不务正业。”

值得一提的是,网易云音乐对于国内原创音乐市场颇具贡献。其与腾讯音乐、虾米音乐、抖音、B站等平台一道推出多项原创音乐扶持计划,共同推动了国内原创音乐的发展。

截至2019年12月底,网易云音乐平台入驻原创音乐人总数超过10万,音乐人上传原创作品总数超150万首,这不失为对版权缺失的一种弥补。

但另一方面,网易云音乐的合作条款备受争议。网易云音乐可以任意使用创作者上传到网易云音乐的原创作品,甚至不需要经过创作者同意,并且期限是永久;同时,由于网易云音乐并不具备专业音乐公司在经纪业务、发行业务方面的专业能力,也很难与优秀的原创作者保持长久的深度合作关系。

网易云音乐的多元化之路,注定将在争议声中继续探索。

时光不会倒流,版权“免费”的时代已一去不复返,在流失了大量用户之后,不知如今的网易云音乐,是否会为当初在版权抢购中“唯唯诺诺”的行为而后悔,在开展多元化业务的过程中,对于用户体验的忽视,又将付出怎样的代价。

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