销售额上望200亿美元 英伟达集中攻略游戏市场

在2020年全球电子游戏销售额突破1000亿美元之际，GPU设计商英伟达（Nvidia）于1月11-14日亮相2021年国际消费类电子产品展览会（CES），针对游戏玩家展开了猛烈的新品攻势。该公司的业务策略在资本市场大获好评，令市场对其2022年财年收入的预期达到近200亿美元，按年增幅为21%。

英伟达首席财务官Colette Kress在1月13日向机构投资者表示：“游戏需求出人意料地强劲”。而该公司游戏品牌GeForce的OEM副总裁兼总经理Kaustubh Sanghani表示，在过去的7年里，游戏本市场增长了7倍。

本月31日，英伟达将发布2021财年的最后一份季报（截止1月末），年内收入预期为164.9亿美元，按年增幅为11.6%。在纳斯达克上市的英伟达，于1月13日收报每股541.27美元，市值达到3350亿美元。

电游爆发式增长创造业务契机

在本届CES上，英伟达推出新一代RTX 3060游戏GPU和70多款游戏笔记本电脑。尽管该公司同时在人工智能、医疗设备、自动驾驶等诸多领域进行业务涉猎，然而在面向消费者的本次CES展会上，却如此密集地推出游戏相关产品，足见该公司正意图集中发力电子游戏这一独特的爆发增长领域。

Jeff Fisher引述多个游戏市场数据，以佐证该公司的业务策略。他称，2020是艰苦卓绝的一年，数百万人选择通过游戏来进行娱乐、创作和联络感情，知名游戏平台Steam（“蒸汽平台”）上的同时在线玩家达到2500万人次，而2018年为1200万人次；Youtube上游戏视频的观看总时长达到1000亿小时，而2018年为500亿小时；电竞的全球观众达到4.95亿人，而2018年为3.95亿人，未来三年更有望再增长1.5亿人次；游戏玩家通过游戏语音连麦工具Discord进行对话的时长达到40亿分钟，月活跃用户1.4亿人，而2018年为5600万人。

此外，根据摩根士丹利于1月13日会面Colette Kress后的笔记，他表示“游戏需求出人意料地强劲”。彭博Intelligence高级分析员Anand Srinivasan在去年9月的笔记中写道：“尽管宏观经济压力令消费者的PC消费趋向降价，然而游戏电脑总是相对不那么价格敏感，也对高性能和最新技术有渴求。”

集中攻略游戏市场“痛点”

英伟达的RTX系列GPU，由于其出色的成像效果一直以来深受电子游戏市场欢迎。正如手机应用程式竞相适应最新款智能手机一样，全球最受欢迎的电子游戏，也往往会追捧英伟达的GPU，为其进行游戏的更新升级。

英伟达更是总结了多条游戏市场的“痛点”，针对痛点一一进行产品攻势。“痛点”之一是在线游戏的延时问题。英伟达对此研发了5款新的G-Sync游戏显示器，能搭载使用一种称为“Reflex”技术的延迟分析器，由宏基（Acer）、AOC、华硕（Asus）推出了拥有1440p分辨率和34英寸的超宽显示屏。“痛点”之二是旧式的游戏笔记本电脑过于厚重。Jeff Fisher称，4年前世界上最快的笔记本电脑平均厚度40毫米、重量超过9磅（约4公斤），但本次英伟达推出的Max-Q第三代电脑尺寸小了一半、重量轻了一半，但性能却提高了10倍；“痛点”之三为固定功率影响画帧效果，Jeff Fisher称，GPU和CPU的固定功率无法适应动态变化的游戏和创意应用，因此英伟达首次尝试运用AI在GPU、CPU以及GPU 显存（memory）之间调解功率。

英伟达将本次CES的新品发售时间，均安排在本月底之后，显然是为了下一个财务年度（2月开始）的业绩做准备。本月底开始，搭载GeForce RTX 3080、3070 GPU的游戏笔记本电脑和用于设计的笔记本电脑将在全球发售，并在稍后发布搭载RTX 3060的笔记本电脑。 上述产品中，RTX3060笔记本电脑售价999美元起，而最高端的RTX 3080笔记本电脑售价1999美元起。

而中国市场的消费者将可在2月下旬起，从华硕、七彩虹、耕升、影驰、技嘉、映众、铭瑄、微星和索泰等全球顶级显卡供应商处购买GeForce RTX 3060 标频版和超频版AIC GPU，售价为人民币2499起。 从1月26日起，中国市场消费者可以从宏碁、外星人、华硕、技嘉、惠普、联想、微星和雷蛇等OEM厂商处购买GeForce RTX 30系列笔记本电脑，也可以通过神舟、机械师、机械革命、雷神等笔记本品牌商购买。

（作者：南方财经全媒体记者,江月 编辑：陈庆梅）