我们分析了数字文创的产业发展现状，业内领先的应用案例并预测了五大行业趋势
数字文化产业即将成为国民经济支柱型产业。
《中国数字文化产业发展趋势研究报告》指出，我国文化及相关产业在2004年到2017年的增速两倍于GDP增速。2017年，数字文化产业的增加值约为1.03-1.19万亿元，总产值约为2.85-3.26万亿，而5G又将引发一场生活方式的革命，整个数字文化产业也将发生颠覆式的变革，数字创意产业规模在2020年预计将达到8万亿元。我国已成为文化生产和消费第一大国，一个新的文创时代即将来临。
01 文化产业数字化变革的四大特点洞察
文化产业正在经历前所未有的数字化变革，内因复杂而深刻，体现出了以需求为根本、技术为两翼、政策为导向、产业为先驱的特色。
高层次、多元化文化消费逐渐成为刚需
我国作为拥有悠久历史文明与传承的文化大国，文化资源总量巨大，层次极为丰富。近年来随着国内居民消费指数不断提升，国民文化消费占比也显著提高，高层次、多元化的精神消费可以比作居民日常生活的水和电，逐渐成为刚需，并展现出庞大的潜力。单一的传统文化购物、观光已经不能满足人们日益多元化的需求，根据中国人民大学发布的 2018 文化消费指数，人们在电视广播、网络文化、电影、文旅、文娱活动等领域都呈现出了强烈的消费欲望。
新兴技术走入爬升期，技术潜力得以真正释放
5G的发展将为文创带来更多机会，VR/AR、3D、AI、大数据、物联网、区块链等核心技术可以真正释放潜力。在更加强大的信息资源加持下，文化创意的生产和传播将脱离传统模式，打上“IP+技术”和“体验+技术”的标签，Sony公司的AI作曲、故宫展览的高清全息互动模式就是突出的例证。技术与文化场景的结合，可以产生完美的双击效应，既充分发挥了新技术的商业价值，又提升了人们场景消费的体验与满意度。
SONY AI作曲工具：Flow Machines
政策不断加码，引导产业快速发展
在2016年的政府工作报告中，“数字创意产业”概念被首次提出，并被先后列入《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》和《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》。“十三五”规划把数字创意产业作为我国重点扶持的战略性新兴产业之一，而《指导意见》则成为数字创意产业发展的纲领性文件。数字化转型升级，是盘活文化产业传统资源必不可少的手段，政策的倾斜，体现了对数字文创重要性的承认，也将会引导产业快速向前发展。
产业龙头实践先行，传统IP活化成为先行试验田
与理论研究的落后形成反差的是，文创产业的实践力量颇为强大，极大推动了数字文化产业的进化。2018年，一年一度的腾讯互娱生态大会，摇身一变为“腾讯新文创生态大会“，正式开启了产业龙头文化战略升级的序幕。腾讯与故宫深度合作，依托VR技术，将紫禁城中的养心殿“搬进”了展览；打造《玩转故宫》小程序，引导游客线上游览新体验；采用AI技术打造《丹青千里》……产业的融合创新，让传统文化真正“活”在了当下。
玩转故宫小程序
腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武说到，“新文创，是面向未来的文化生产与传播方式”。数字文化产业以文化创意内容为核心，通过新技术的赋能，不断加强自身内容生产与服务的能力，使传统IP融入新形式、拥抱新受众。在这个过程中，我们将有希望看到大批优秀数字文创企业的涌现。
02 两大案例，详述数字科技赋能文化内容生产与传播
案例一：山西高平开化寺数字展示项目
技术关键词：光源数据、三维模型数据、VR、视觉资源远端协同管理，云渲染
高平开化寺位于山西省高平市东北17公里处陈区镇王村的舍利山南麓，创建于北齐武平二年(571年)，现存的观音阁、大雄宝殿等建筑为宋代遗构。大雄宝殿内的开化寺壁画是中国现存唯一的北宋大型寺观壁画，文物、史料和艺术价值极高，被誉为壁画界的清明上河图。
为了保护珍贵的文物资源，对外传播文化价值，正度数据与清华大学、德国凯泽斯劳滕工业大学、美国伯克利音乐学院一起合作了文化遗产研究项目——《飞向德国的山西高平开化寺》，项目成果在德国凯泽斯劳滕市博物馆展示，这也是高平开化寺首次走出国门进行数字化展示，并成为中国和德国建交45周年之际的中德友谊交流年项目。
1. 三维数据采集与可视化协同管理正度数据在山西高平市开化寺当地进行数据采集，数据制作结构化加工后，保存在正度数据自主研发的资产视觉化管理平台上，该平台依托公有云平台，以可视化的方式管理数字资产，在线链接各种文件，为不同领域、地域的专家和用户提供一个允许上传、共享、协同工作的云端数据库平台，安全、强大、快速。
该平台可支持包括三维数据、球幕数据、视频数据、音频数据、高精度图像数据等各种格式的大数据快速浏览和管理，在同一个文件夹内实现按时间、地点、数据类型、项目关系的数据融合进行可视化分类，同时具有即时在线测量功能（测量精度可达毫米级）、三维格式无插件直接浏览功能、协同分享随时浏览等功能。
通过平台的协作功能，由德国凯泽斯劳滕工业大学技术团队跨国制作VR，再由北京双百爱玲珑数据技术有限公司制作3D和平面，美国伯克利音乐学院制作配乐，通过国际技术合作共同完成。用世界科技展示中国传统文化，该项目最终在德国凯泽斯劳滕市博物馆展示给全世界。
开化寺资产视觉化管理应用平台
开化寺大雄宝殿三维模型
2. 经过云渲染强化的视觉特效体验
在新文创时代，规模优势下云计算产生的巨大边际效益为视觉产业革命提供了原动力。在视觉特效领域，云渲染技术为用户提供了逼真、全方位、多角度、融入化的展现效果，加快了制作过程中的图形处理速度，保障了内容制作的质量，强化了云端创作协同能力。
在该展览中，游客可以体验大雄宝殿VR游览、大雄宝殿3D模型、壁画赏析三大项目，在大雄宝殿VR游览区，观众可以穿越到开化寺大雄宝殿内，身临其境地观赏到开化寺壁画的精美细节。帝王将相、后妃宫嫔、高官富商、僧侣道人、耕织渔牧、盗贼恶霸等九百多个大小不同的人物，再配以建筑、景物、器物、动物等物像，形成繁缛宏大的场面，历历在目，最终提供给用户沉浸感和实时性，从而实现了全方位的传播效果。
数字技术与文化IP相融合，通过开化寺多种形式的数字展示，人们深刻地了解到中国古代建筑，了解中国古代文化，真正实现了让中国文化走向世界。
开化寺大雄宝殿宋代壁画数据采集展示
平台支持直接在线测量（精度为毫米）
案例二：实时3D云平台，实现随时随地跨平台设计协同与3D展示应用
技术关键词：实时云渲染、WEB 3D、XR快速构建与集成
随着全球3D图像技术迅速发展以及消费者对视觉内容的消费在快速升级，品牌方越发需要不断创新产品及服务的可视化媒介展示方式，为他们的客户提供更多身临其境的互动体验。然而由于数据在不同的领域，不同的产业有非常多彼此不同的标准，导致3D数据跨平台的大规模应用一直受到限制。
基于此痛点，广州引力波信息科技自主研发了Realibox平台，用SaaS化的工具极大降低了3D数据的管理和应用成本，从而使更多非技术背景的个人和组织都能够以更低的准入门槛去设计和使用3D数据。
1. 高效的3D实时可视化工作流
Realibox平台能够将CAD设计模型转换生成为身临其境的体验。只需单击一下便可以智能、自动地完成模型格式转换、模型去除参数及轻量化处理、实时渲染准备（UV、AO等）等一系列复杂高难度的流程工作，同时借助Realibox Studio编辑器提供的场景模板和直观的拖放工具，设计师可以在设计模型中自定义真实的材质、灯光、场景等效果，并为模型添加多设计方案的管理和切换等更复杂的交互，让设计师人人都可以数分钟内构建“所见即所得”的交互式场景。
从“3D模型”到“实时沉浸式体验”
2. 多终端AR/VR展示与体验
通过自主研发的Realibox Viewer，设计师可以直接在 Web 浏览器中获得沉浸式体验，或者借助数十亿台支持AR的口袋移动设备（所有主流iOS，Android手机与平板），可以比以往更轻松地进行交互式AR体验。例如经过其构建的整车3D实时虚拟现实模型，逼真再现了车型内外饰的设计方案，实现了交互式配置，点击即可实时更换设计方案，帮助设计师和客户达成设计目的。
3. 沉浸式的实时协同会议
通过基于云端数据及多终端设备的3D协同客户端工具，远在异地的设计师或合作伙伴，都能轻松地在3D交互场景内，基于真实的效果方案，在线进行会议沟通、实时查看、视图变换、评审批注、多方案对标等一系列可视化操作，更好地理解、探索和共享创意设计方案。
借助类似引力波科技的技术平台，创意行业可以更加轻松地面对行业的高速发展和市场竞争的加剧，做到快速响应市场需求，加快文创产品推向市场，提高消费者满意度，拥有了向数字文创商业价值最大化跃进的美好契机。
数字文创产业的五大趋势预测
01 数据成为文化内容创作者的重要生产资料
社交平台、原创视频平台、网络节目制作平台，利用用户数据分析，指导自身内容的策划与制作，从而达到符合消费者预期的内容体验，将逐渐成为主流创作模式。基于大数据和智能算法，实现千人千面、去中心化的内容推荐，文化消费者圈层随之显现，新的用户偏好又将反哺垂直领域内容创作的精准性。因此，数据将在内容生产中成为一种不可或缺的要素资源。
02 内容互动生产将颠覆线下的单一生产模式
在原生数字科技企业的推动下，线上云渲染平台、云设计平台、云社区未来将逐步走向市场，吸纳广大离散用户的个性化创意，并通过云协作模式，共同参与到特定创意内容的生产和方案完善中。新的互动模式下，由头部内容平台所主导、在线下单向完成从创意到制作过程的传统内容生产模式将被重塑，所有从业者、消费者及个体，均可以在线贡献创意、动手操刀，从而极大的扩展文化创意的丰富性，形成充满生气和活跃度的文创新力量。
03 智能化助力内容传播突破媒介与空间限制
智能穿戴设备的产品种类和功能价值将被迅速放大，例如智能眼镜、智能头盔、智能家居和车载智慧屏幕等硬件互联互通，文化内容的传播得以跨终端、跨平台化发展，而5G的出现又可以使VR等智能设备摆脱传统数据传输线带来的空间束缚，实现“无线化”，从而大大扩展应用场景。未来，人们无需在固定的场景和地点才可以进行文化消费，享受丰富的文创内容将与其他日常生活消费一样，实现随时随地、即刻满足。
04 技术“隐形化”将降低内容生产与传播门槛
从已有行业案例观察中可以发现，移动终端屏幕逐步可使用裸眼3D，移动摄像头具备3D扫描功能，以及虚拟现实内容的采集工具等软硬件将会不断朝着小型化、易用化、多功能且无感知、机内拼接和低成本发展，满足UGC和PGC的不同场景需求。而随着制作工具成为不被感知的常态化应用，文创内容生产的门槛将不断降低，叠加未来共创式的内容创作模式取得进展，数字文创由小众市场向大众普及的进程也将不断加快。
05 内容生产方式的进步将加快文化输出的步伐
数字技术与文创产业融合，将迅速激活文化消费的增长潜力，不断提升一二线城市文化消费活跃度较高地区的消费质量，以及三四线城市文化消费的下沉，带领文化消费走向全民普及，提升全民文化素养，并且通过数字技术+创意，越来越多的传统文化内容会以新的形式和创意出现在消费者的数字体验里，焕发新的活力。挖掘新形式，赋予新内涵，实现传统文化的现代化表达和中国文化的世界性表达，代表中国形象走向世界，塑造新时代的世界性文化强国。
（作者：GBA产业加速中心 ）
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