荣耀独立后“首秀”宣布：几乎所有供应链全部恢复！脱离华为，如何再“荣耀”？

1月22日，独立后的荣耀举行了第一场新品发布会，正式发布V40系列手机，售价3599元起。

荣耀终端有限公司CEO赵明登台后回顾道：“过去五个月我们度过了极其艰难，又有意义的时光。上个月荣耀刚过7周年生日，在2014年，荣耀在中国拥有2000万手机用户，到了2020年有2亿以上智能连接设备，包括手机、平板、智慧屏等等，在2018-2020年荣耀曾经是中国线上市场第一名。”

而眼下，外界最关注的还是荣耀的供应链恢复状况，以及是否已经解决美国政策管制的问题。对此，赵明在会后接受21世纪经济报道在内的媒体采访时说道：“供应链角度，荣耀官宣独立后，几乎所有的供应伙伴都恢复了供应。从供货角度，已经没有任何牵制，我们可以全力以赴地面向市场，很感谢AMD、英特尔、三星、美光、高通、微软、MTK（联发科）等各个供应商的支持合作。荣耀董事长万飚此前在华为就是负责供应链管理，在团队合作下，短短2个月时间，几乎所有的合作伙伴都完成了供应合作伙伴的协议签署。”

他进一步表示：“目前供应不存在大的牵制和制约，包括硬件和软件诸多方面。我们会在开源的操作系统中进行选择，选择最优的解决方案，谈及鸿蒙，也要看鸿蒙的开源进度，我们从华为独立出来，会遵循业界的商业规则。”

对于新的荣耀团队，赵明介绍道，独立后的荣耀有8000多名员工，其中五成是研发人员，拥有五个研发基地，全球有100多个创新实验室。

对于未来的品牌定位，赵明表示，荣耀的新定位是成为全球标志性科技品牌，未来会走向中高端，在摄影、AI方向上继续强化。而荣耀的产品战略将延续“1+8+N”策略，构建全场景，面向全渠道，服务全人群。

以此来看，荣耀延续了在华为时定下的“1+8+N”多屏、全场景的发展方向，但是已经不局限于年轻、时尚、中低端等定位，荣耀未来将还发力中高端手机市场，覆盖各层面的用户。

而荣耀和友商使用相同的芯片和操作系统，如何保持创新和差异化？以V40新机为例，赵明表示，荣耀在V40中引入了GPU Turbo X图形加速引擎，可以提升图形运算能力，让游戏性能提升。

事实上，荣耀V40原先计划在2020年11月推出。随着新荣耀的成立，V40在今年正式亮相，其搭载的是7nm的联发科天玑1000+处理器，而今年高通骁龙888的5nm处理器已经上市、三星发布5nm的 Exynos 2100、联发科刚发布了6nm的天玑1200，接下来荣耀还将推出如何规格的5G新旗舰，也颇受期待。

重塑供应链 5G手机争霸

据记者了解，不论是高通还是联发科，其5G芯片都已和荣耀进行供应合作，赵明在采访中也提到：“荣耀和高通一直有很多合作，这次高通也非常快地响应了荣耀的需求，我们很快就达成了战略协议，未来荣耀会采用高通各个系列的解决方案，还有MTK，他们都会是荣耀的战略伙伴，相关的产品也在开发当中。”

21世纪经济报道记者也从供应链获悉，一些OEM厂商目前已经在试做荣耀的5G手机新品，同时大家也在观察荣耀今年的表现，预计搭载高通和联发科5G芯片的荣耀手机将在今年年中推出。

同时，有不少供应链企业正在和荣耀商谈合作，对于供应商而言，他们已经见证太多手机品牌的兴衰浮沉，基本保持积极开放的合作。一位供应商的高管就向21世纪经济报道记者表示：“荣耀的计划非常激进，我们正在谈合作。三十年河东，三十年河西的例子很多，对于客户我们都会非常尊重、平等对待，要上量的时候产能可能会集中给他，如果量少了，我们也会迅速调整。”

兴业证券分析称，荣耀从华为剥离后有望获得高通及联发科的芯片供应，然而因芯片紧俏或于 2021年下半年才能恢复大量出货。“我们判断，荣耀2021年或有接近4000万的出货水平。”

荣耀自身定下的目标似乎更高，一位券商分析师告诉21Tech记者：“因为处理器缺货，2021年荣耀出货量有限，但是荣耀内部目标很高，规划2021年的出货量是7000–8000万，实际上主要取决于能拿到多少芯片。”

近日供应链传出消息，称比亚迪电子和深科技将为荣耀代工生产，其中比亚迪电子的代工量超过5000万台。赵明则向21世纪经济报道记者表示：“荣耀已经和生产制造厂商建立了合作关系，目前荣耀在市场上非常受欢迎，渠道销售方面，荣耀线上和线下比例在2020年就达到了4：6，有健康的全渠道平台。”

Canalys分析师贾沫向21世纪经济报道记者分析道，比亚迪之前也是华为的代工方，在华为供应受限的情况下，将这些单量转给荣耀符合逻辑。但是具体能够完成的数量还有变数，比如荣耀最后能够确保多少订单量，以及比亚迪是否有增加产线的空间等都会左右最终比亚迪能够帮助荣耀生产的手机数量。

在V40之外，外界还在期待荣耀将在今年上市的5G新手机，而5G市场将成为2021年手机市场上重要的主战场。

群智咨询（Sigmaintell）副总经理兼首席分析师陈军向21世纪经济报道记者介绍道：“2020年5G智能手机全球市场出货规模约2.3亿台，预计2021年全球5G智能手机出货规模约为5.5亿台左右，5G的增量基本上是翻倍。2020年5G智能手机的全球渗透率约在19%，预计2021年渗透率约为40%。”

而国内市场更是5G手机的重要阵地，陈军谈道：“中国大陆5G市场，2020年预测的规模是1.53亿台，渗透率50%。2021年预计大陆5G市场是2.6亿台，渗透率将达到74%，2021年5G智能手机大陆市场会成为标配。”

不论海外市场还是国内市场，5G手机的竞争已经愈演愈烈，陈军告诉记者，2020年整个5G市场出货最多的是华为（含荣耀），2021年预计全球5G市场出货最多的会是苹果，出货量约在1.5亿台左右。

从“华为的荣耀”到“自己的荣耀”

5G时代，先不论荣耀如何再次“荣耀”，首先它已经不是华为的荣耀，独立之后，如何打造属于荣耀自己的新风格，展现新荣耀的产品力，并形成差异化的品牌定位，是当下的关键。

华为创始人任正非在荣耀送别会上说：“正当秋风起，杏叶一地黄，出门也许是更冷的寒风，我们再不能为你们遮风挡雨了，一路走好，多多保重。” 

不再有华为在芯片、研发、渠道等各方面的平台型支撑，荣耀开启重生的征程，如今供应链正在迅速恢复、人才梯队迅速搭建、线下渠道迅速前行……而在手机格局变换中，荣耀也面对着更大的市场空间。

赵明也在采访中多次表示，荣耀是站在华为的肩膀上继续出发，下一步发展就是新荣耀的使命。谈及过去几个月的转变，赵明说道：“过去荣耀的Slogan是’勇敢做自己’，是华为体系内创业团队，考虑的是如何在激烈市场竞争中杀出重围，是创业的富二代。今年独立门户了，我们有了非常强大的基因和传承，我们有很多专家队伍，在打造全渠道和高端品牌的时候，提出了新的Slogan’笃行致远’，传承之后要快速发展。”

要打造荣耀的新style，仍面临不小的挑战。

贾沫就谈道：“即使新荣耀在能够确保其不被美国政治风险影响的情况下，其在手机市场依旧面临非常多的挑战。作为新厂商在确保未来的原配件供应的同时，新荣耀需要重建不只是与中国渠道，还包括与海外渠道的关系。中国厂商如小米，OPPO以及vivo也正在加速海外扩张，市场环境与荣耀高速增长的2018年已经有了非常大的变化，荣耀如果想在2021年重回全球前列，必须在确保与供应链、渠道商关系的同时，推出更具有竞争力的产品与主流厂商争夺华为让出的空间。”

TrendForce预估华为2021年全年生产表现受禁令与新荣耀拆分事件影响，排名跌落至第7名，全球前6席次依序为三星、苹果、小米、OPPO、Vivo以及Transsion（传音），上述六者将涵盖全球近8成市占，但疫情与国际局势的不确定性，加上晶圆代工产能紧缺，智慧手机产业未来走向仍存变数。

展望2021年，手机巨头们动作频频，摩拳擦掌欲打开新的舞台。

华为是变数之一，据了解华为Mate 50等下一代新旗舰都在研发推进当中；苹果在手机销量增长的同时，发力自研电脑芯片，并且跨界汽车、推AR产品的消息不绝于耳；三星在海外攻城略地，如今又发力中国市场，近日发布新一代旗舰S21系列，折叠屏继续更新；

小米在性价比的底色上，冲击高端市场，5G的物联网连接已经布局许久，近期被美国列入“黑名单”，影响还需要观察；OPPO、vivo在步步高建立起的渠道价值上各自发展，OPPO去年末发布了卷轴屏概念机、AR眼镜，今年一季度将发布Find X3系列；vivo刚刚发布了X60 Pro+，搭载高通骁龙888芯片，价格在5000元以下。

更低价的5G手机、争夺高端市场、深入物联网、加大研发投资、加速海外拓展……头部手机品牌们的竞争层面越来越广，马太效应也越来越强。在综合实力比拼下，外界也期待看到荣耀在接下来展示出更多产品和策略的独特性。

任正非在讲话的最后说道：“未来我们是竞争对手，你们可以拿着’洋枪’、’洋炮’，我们拿着新的’汉阳造’，新的’大刀、长矛’，谁胜谁负还不一定呢?”

对于荣耀而言，新的道路才刚刚开始。

（作者：倪雨晴 编辑：刘雪莹,张伟贤）