App Annie发布 2020 年度中国移动应用出海榜单，海外收入同比增长53%

2021年2月3日，移动数据和分析公司App Annie 发布了2020年度中国厂商出海榜单。在刚刚过去的一年，中国移动应用发行商在全球发行商52强的评选中上榜数量首次超过日本，成为 仅次于美国，上榜数量第二多的国家。

据悉，在今年的App Annie全球发行商 52 强榜单上，中国公司的占比超过四分之一，达到15 家（去年 11 家），可见过去一年中全球用户对中国应用的认可。另外，中国的应用发行商实现海外下载总量同比增长8%，收入同比增长53%的飞跃发展。

 游戏出海突飞猛进

根据App Annie的统计，游戏仍然是中国公司海外收入的最大来源。在各项收入高增长游戏品类中，角色扮演 RPG 游戏收入增长最为显著，益智休闲、策略、博彩类游戏收入增长率紧随其后。其中以《剑与远征》和《原神》为代表的 RPG 角色扮演类别收入增长最快。FunPlus 在全球发行商52强榜单中的位次前进7名，且稳居中国厂商出海收入榜榜首。《剑与远征》和《万国觉醒》在海外多国市场持续发力，带动莉莉丝上升至第二位。米哈游凭借自研自发的《原神》上榜即爆款的现象级的爆发，不仅新晋出海收入 30 强，且直接跃居第9名。

App Annie的报告指出，在游戏用户逐渐形成稳定良好的付费习惯的同时，玩家对游戏的期待也越来越高。在2020年取得高速增长率的出海头部公司均是针对所属细分品类用户，用优质的产品配合精细化的市场运营获得来自玩家的高回报。

此前，中国音像与数字出版协会游戏工作委员会发布的《2020中国游戏产业报告》也显示，去年中国企业在海外游戏市场表现不俗，实际销售收入达到154.5亿美元，同比增长33.25%美日韩是中国自研游戏的主阵地，营收合计超过海外总收入的60%。

中娱智库创始人高东旭向21世纪经济报道记者指出，中国网络游戏“走出去”近年来取得了飞速发展。从“走出去”区域来看，已从日韩、东南亚、南亚向欧美、中东、非洲、拉美等全世界区域扩展。在日韩、东南亚和南亚、美国市场，多款产品长期位居出口国游戏下载榜单前列；在美、日、韩、英、德等国家的流水同比增长率均高于该国家移动游戏市场的增速。国产移动游戏在海外市场已经建立起一定的优势，得益于研发实力的提升，中国自主研发移动游戏出海前景明朗。

“中国移动游戏市场已经实现了输出大于引入，这在中国文化‘走出去’过程中是很少见的。但另一方面，在新时期，我国网络出版‘走出去’依然面临着更为复杂多变的国际市场环境，中国网络出版企业在海外市场总体上还处于爬坡阶段，面临着巨大的市场竞争和经营压力，不少企业的海外生存能力和赢利能力还很弱。”

此外，高东旭还指出，中国厂商在打造原创IP方面的能力仍有所欠缺，具备全球号召力的优质IP依旧掌握在海外大厂手中，在原创能力方面，中国的企业仍有较大的不足。

非游戏类应用出海加速布局

除了游戏出海势头强劲外，中国的非游戏类应用也在 2020年获得了广泛的国际认可。与此前的各类厂商悄然布局不同，今年的非游戏类应用的出海势头明显。

最突出是莫过于 Tik Tok 在东南亚，北美，拉美，和中东地区的增长。在过去一年里，TikTok 全球活跃用户相比 2018 年增长 3 倍，预计将在今年突破 12 亿，促使其母公司字节跳动一举登顶今年全年中国厂商出海下载榜。在 App Annie 全球前 52 强应用榜单中，也超越 Amazon 和 Netflix，杀入前 30。

除了在短视频上大获成功之外，在长视频出海方面，继腾讯与爱奇艺先后在东南亚地区试水之后，哔哩哔哩于 2020 年底推出泰国版 B 站，试图以内容和二次元为方向，在海外市场突围。虽然时日尚短，却迅速登上了 App Annie 出海应用收入突破榜前 20，排名第6。

在其他的应用品类上，在线教育软件宝宝巴士持续保持出海应用依旧领先，阿里巴巴全球排名升入前 30，欢聚跃入前 50。

App Annie指出，过去的一年里，中国移动应用发行商在国际市场成绩斐然，在从游戏到视频、社交、在线阅读、拍照修图等多个领域展露出强劲的产品竞争力。而随着用户对移动设备的越发依赖，更多资本或将注入移动技术公司。可预见的，从商业到休闲等各个领域都将会有新的产品出现，对中国公司而言也意味着更多的发展前景。作为领先的移动数据和分析平台，App Annie 将持续分享深度专业的洞察，助力中国和全球发行商在移动领域取得成功。

(作者：包雨朦 编辑：曹金良）