可以想见，滴滴未来必须在爱优腾、抖音等一众老玩家手中抢夺行业优质资源，这对它来说会是个不小的挑战。
从2017年开始，国内长视频平台间的战争逐渐进入了全新阶段——以爱奇艺、优酷、腾讯视频为首的三家头部平台在那一年集体加注内容投资，自制综艺、影视正式取代此前风行一时的内容采购，成为长视频平台们的必争之地。BAT领兵上阵后，芒果超媒、西瓜视频，甚至是长期对综艺内容不感冒的B站都开始跟进，期望能在新起跑线上反超身边的对手。
如今，这条赛道上又迎来了新选手——滴滴。
没错，就是滴滴。凭借价格战拿下网约车行业的头把交椅后，这只超级独角兽又打起了用自制综艺、影视占据乘客空闲时间的算盘。在滴滴眼中，与车辆场景相结合的丰富视频内容似乎成了一门相当性感的生意。
综艺赛道迈入竞争新时代，滴滴能否成功讨好年轻人？
据《财经》杂志援引知情人士报道称，滴滴旗下的粒粒橙传媒有限公司近期正大规模招兵买马，主要招聘职位包括内容运营主编、内容产品运营、平台制片人等。该名知情人士透露，粒粒橙团队规模目前已扩张至100余人，初期该团队将自制综艺、短剧等内容。
查阅天眼查信息可知，北京粒粒橙传媒有限公司成立于2019年11月12日，注册资本为1000万人民币，企业经营范围包括电视剧制作、电子出版物制作、文艺创作、电影发行等。该公司由滴滴关联公司——北京小桔科技有限公司全资持股，法定代表人为王嘉杰。
成立约一个月后，粒粒橙团队交出了他们的首个综艺作品——《出发吧！师傅》。该节目由粒粒橙与《中国好声音》制作团队灿星文化联合打造。滴滴表示，该档节目旨在为网约车、代驾、出租车和顺风车等移动出行平台的师傅提供展现自我的舞台，为此还专门设立了“国民师傅”、“头号师傅”、“人气十大司机”等奖项。
值得注意的是，粒粒橙成立之前，滴滴在自制节目方面已有所建树。2019年9月，滴滴联合笑果文化推出自制综艺脱口秀节目《七嘴八舌吐滴滴》。在节目中，滴滴出行总裁柳青、几位服务部经理和由脱口秀演员组成的“乘客代表”队伍登上舞台，以相互吐槽的形式回应了平时乘客、司机对于滴滴的诸多抱怨，例如大数据杀熟、司乘关系紧张等。
滴滴选择在2019年杀入综艺赛道，很难说是个明智的决定。
回望2019年不难看出，那是综艺节目产量严重不足的一年——据《2019年腾讯娱乐白皮书》显示，当年各大平台网站共播出综艺184档，相较2018年的217档有了明显下滑，同时，2019年的综艺赛道也未能诞生像《中国有嘻哈》、《创造101》这样的爆款。
有业内分析人士认为，从2019年开始，打造“全民爆款”将变得越来越难。“现在的趋势是，上一批80后、90后观众逐渐流出综艺领域，而Z世代观众的占比逐渐变多。这一批观众有很强烈的表达欲和参与感，同时其内容喜好上也比80后和90后更为垂直细分。”
滴滴能否适应这个综艺新时代，目前还不能贸然下定论，不过从它2019年拍摄的两部综艺来看，其内容主要集中在品牌营销方面，在观众群体中的反响也较为一般。对于粒粒橙这样一个旨在打造内容平台的团队来说，如何制作出Z世代观众们感兴趣的综艺节目，将是滴滴未来需要着重考量的问题。
勾搭郭敬明后，滴滴又将手伸向了微短剧赛道
综艺之外，滴滴也曾试着向其他赛道发力，例如看上去更加广阔的电影市场。2020年12月17日，滴滴总裁柳青发布了一条关于电影《晴雅集》的微博，表示对内容“非常期待”。随后有好奇的网友查询发现，粒粒橙传媒已经成为了《晴雅集》的联合发行商。
显然，粒粒橙想借此机会在影视发行领域积累经验，为自身正式入局电影行业做好准备。只不过，它这回并没有找好合作对象——受导演郭敬明的不端行为和各种突发因素影响，《晴雅集》上映仅十天左右就被迫下架，粒粒橙的投资也随之打了水漂。
当然，这只是滴滴在电影领域的一次试水，即使失败也无伤大雅。对于它这样的文娱行业“门外汉”来说，还有很多内容产品供其选择——例如风口上的微短剧。近日，粒粒橙就联合抖音、真乐道推出微短剧《做梦吧！晶晶》，预备在二轮播出时将自家的车载屏作为收视渠道。
滴滴押注的微短剧已经不是什么新风向了。早在2017年前，《屌丝男士》、《万万没想到》等短剧就曾红极一时，此后崛起的短视频概念给了它们更肥沃的生长土壤。2017年后，快手、抖音等短视频平台上已经出现大量用户自制短剧集，通常一集在1-15分钟左右。它们的特点可以总结为节奏快、强反转两点，创作题材主要涵盖都市、古风、悬疑、搞笑等。
随着微短剧UGC内容日渐火爆，各大视频平台也开始入局。
2019年底，由腾讯微视和腾讯动漫出品的微剧《通灵妃》，上线一周多播放量即破亿，目前其系列两部作品全网播放量已超过10亿。快手这边，它在2019年上线快手小剧场后，又在2020年7月宣布加大短剧版权投入，截至2020年12月，快手小剧场已经将超过2万部短剧纳入小剧场，其中播放量破亿的短剧达2500部。此外，抖音、爱奇艺等平台都在短微剧领域加大了扶持和自制力度。
目前，滴滴还停留在与其他平台（如抖音）合作出品内容的阶段，但它若要以一个内容平台的身份在短期内打出名气，独播内容不可或缺，而这需要滴滴接下来在自制微短剧或是内容采购上发力。可以想见，滴滴未来必须在爱优腾、抖音等一众老玩家手中抢夺行业优质资源，这对它来说会是个不小的挑战。
（作者：有牛财经 ）
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