华住港股股价创新高 “就地过年”催热酒店龙头股价大涨

2月8日，A股酒店板块大涨。截至收盘，锦江酒店、华天酒店股价涨停，首旅酒店、金陵饭店股价分别上涨6.8%、2.35%。

港股方面，华住集团股价创上市以来的新高，报收451港元/股，涨幅14.76%，总市值达1446亿港元。

在“就地过年”的倡议之下，今年春节期间的酒店市场消费需求发生了些许改变，消费者“酒店度假”趋势明显。

“与2019年的春节相比，今年酒店市场的需求量可能只有一半。”华住集团CQO孙清一告诉21世纪经济报道记者，眼下的春节酒店市场需求正在发生改变，在“就低过年”的倡议下，过往一二线城市人口返乡造成住宿订单转移至低线城市的情况不会出现。与此同时，因家庭聚会带来的周边游住宿需求增加，且带动高档酒店的订单量。

来自OTA平台的最新数据也印证了这一点。

根据携程的统计，今年春节酒店入住订单平均价格为2906元，平均间夜量（指酒店在某个时间段内房间出租率的计算单位，间夜量=入住房间数*入住天数）达2.1，高星酒店占比达60%。此外，按春节期间酒店订单量排序，上海、北京、广州、三亚、深圳、杭州、南京、重庆、苏州、都江堰入围前十。

据去哪儿的数据显示，今年除夕酒店预订量较2019年同期增长30%；而飞猪的统计数据表明，同城高星酒店、家庭包栋型民宿在今年更受消费者欢迎。

孙清一进一步表示，与往年不同的是，今年春节酒店市场临时性订单需求会越来越多而非计划性订单，并且疫情的走势也会进一步影响春节后酒店市场的需求弹性。

“为此，我们要做的就是在春节期间保持所有门店开业。”孙清一告诉21世纪经济报道记者，华住集团旗下酒店将对“安心360”措施进行全面升级，保障住客入住。

21世纪经济报道记者了解到，此次“安心360”升级版从“防疫安全”和“住客体验”两个住客最为关心的方面入手。例如，在确保酒店员工100%健康上岗的基础上，华住集团将在旗下全国所有门店采用体系化管理，全天候实时动态监测员工的健康状态；在卫生防疫方面，华住集团制定了行业内“硬核”标准化管理流程，执行集团有史以来最严格的清洁消毒标准，旗下酒店使用经CMA及EPA双重认证的清洁消毒产品对客房进行多达36道的清洁步骤和6道专项消毒措施等。

在过去的2020年，全球酒店市场遭遇史上最严寒时期，酒店行业整体估值下移。

各大酒店集团2020年的业绩则是最直观体现。

锦江酒店去年预计实现归属于上市公司股东的净利润将比上年同期减少9.56亿元至9.91亿元，同比下滑87.46%至90.66%；首旅酒店则预计亏损4.10亿元至4.90亿元；华天酒店同样亏损，预计去年净利润为-5.85亿元至-4.50亿元。

但随着疫情受到一定程度的控制，国内酒店集团的业绩在第四季度迎来反弹。这其中，锦江酒店中国大陆境内酒店经营持续回升，中国大陆境内酒店第四季度整体RevPAR（平均可出租客房收入，下同）为150.80元/间，环比第三季度提高4.29%；华住集团旗下中国市场的酒店2020年四季度期间日均房价231元，环比提高6%；RevPAR为186元，环比提高4%。

而这两大酒店集团境外业务持续探底——锦江酒店中国大陆境外酒店第四季度整体RevPAR为16.62欧元/间，环比第三季度下降32.27%；华住酒店集团旗下DH受欧洲第二波疫情影响，第四季度RevPAR为17欧元/间，环比下降51%；出租率为22.5%，环比下降15.4%。

不过，酒店行业估值在疫情的危机中也迎来机遇。东北证券近日发布的研报指出，疫情后酒店行业供需环境改善，龙头领衔经营数据复苏且均开启逆势加速扩张。

（作者：曹恩惠 编辑：李清宇）