搞事情！3万亿茅台发布上头“神曲”，要向年轻人下手了？（附散户“上车”指南）
A股市值冠军贵州茅台再创佳绩。近两天，贵州茅台股价“节节攀升”，总市值已逼近3万亿元大关。
与此同时，贵州茅台也没闲着，2月8日发布上头神曲Oh It's Moutai，网友炸了。
上头神曲刷屏
有网友调侃：茅台要打入00后内部了
2月8日，茅台官方微信号发布一条推送《茅台发布上头神曲！Oh It's Moutai！！！》。
文中视频以歌曲MV形式呈现茅台产品特色，不同肤色的主人公与现代混搭的曲风突出了国际化、年轻化的定位。
有网友由此推断，“茅台这是要助攻年轻市场了吗？”“瞄准年轻人，这说明什么？茅台意识到危机了。”
也有网友调侃，“元气森林危险了，茅台打入00后内部了。”
有网友评道：茅台5万亿市值稳了，也有网友吐槽说又土又尬……
一手谋求国际化
一手紧抓年轻人
实际上，贵州茅台谋求国际化的路线早有显现。
贵州茅台董事长高卫东曾公开谈及，长期以来，中国白酒在国际标准、品质分级和认证方面，没有得到世界级第三方认证机构的公认，竞争优势和领先地位未能在世界市场得到彰显。
“提高中国白酒特别是以茅台酒为代表的贵州白酒品牌的世界影响力，加快中国白酒国际化进程，引领中国白酒的全球化，将对推动中国白酒行业发展，有着非常积极的意义。”高卫东表示。
而关于年轻人喝不喝茅台，曾一度引起市场争论，而贵州茅台也逐渐体现出年轻化的价值取向。
2020年8月20日，前贵州茅台酒集团董事长季克良做客节目中，面对著名主持人华少发出“男人到了一定年纪以后，对茅台的喜爱是一年一年增大的，这两年（我）就特别爱喝”的“自我体会”，季克良表示“认同”，并与华少积极互动，主动谈及“年轻人喝茅台酒”的话题。
他说，“年轻人不喝茅台酒，我说还没到时候。二十啷当岁，他在玩儿。那个（时候）是小孩子，还不懂事，不晓得选好酒喝呢”。
“没到时候”和“不懂事”，这两个词如果是从一位网红的口中说出也就罢了，季老可是贵州茅台的前董事长，可谓茅台酒厂的功勋级人物。他说出的话与茅台官方发声无异，激起无数年轻人的口诛笔伐。
不少数据表示，这届年轻人确实不爱喝白酒。
然而，2020年天猫双十一成交总额中，白酒的成交额是奶茶的139.68倍；根据CBNDate《2020年轻人群酒水消费报告》，2020年90/95后是酒水消费市场中唯一消费占比提升的人群，而白酒在90/95后的酒类开销中有着不可撼动的领先位置，其占比远超热门的果酒和啤酒。此外，年轻人消费白酒消费增速也在各品类的酒中遥遥领先，果酒紧随其后。
这意味着不喝白酒的年轻人，已然成为白酒市场的重要消费者，而且这个群体还隐藏着巨大的消费潜力。
“买酒的人不喝，喝酒的人不买。”这句话隐藏着年轻人的买酒思维。《2020年轻人群酒水消费报告》指出：从需求场景看，国产白酒是年轻人逢年过节孝敬长辈和赠送领导的最佳选择。
而年轻人对白酒也并非“滴酒不沾”，在年轻人心中，白酒依然是各种喜庆场合的“标配”。腾讯广告发布的《2019年白酒行业数字化发展洞察报告》表明，白酒依然是正式场合的主流选择，如应酬、酒席和喜宴。
不久前，标价1499元的核心产品飞天茅台出现在网红主播薇娅的直播间，吸引2000万人观看，500瓶飞天茅台瞬间被抢空。
此外，茅台还在多个电商平台拓展直营渠道，预约抢购的消费者中不乏年轻人。
股价再创历史新高
总市值逼近3万亿
2月8日，贵州茅台股价再次创下历史新高，盘中涨至2378.88元，收盘报2368.8元，涨2.41%，总市值逼近3万亿大关。
年初以来，虽然经过几番波动回调，贵州茅台仍然实现了累计18.56%的涨幅。
资金面上，8日茅台盘面发生2笔大宗交易。
数据显示，第1笔成交价格为2368.8元，成交1.2万股，成交金额2842.56万元，买方营业部为第一创业证券股份有限公司深圳笋岗东路证券营业部，卖方营业部为平安证券股份有限公司深圳金田路证券营业部。第2笔成交价格为2368.8元，成交0.22万股，成交金额521.14万元，买方营业部为招商证券股份有限公司哈尔滨长江路证券营业部，卖方营业部为机构专用。
多位资本市场分析师表示，贵州茅台近日股价大涨是机构“抱团”公募基金产生了仓位需求，于是转向了稳定性较好的贵州茅台。
其中香颂资本董事沈萌表示，近期A股整体风险加剧，资金重新向贵州茅台集中，以规避风险。
春节临近
监管局、贵州茅台动作频繁
春节临近，在股价节节攀升之时，贵州茅台在消费市场正努力稳市稳价。
据河南当地媒体报道，郑州市市场监管局近日现场约谈郑州市13家茅台经销商、24家专营店和酒便利公司的企业负责人，签订承诺书，要求以签订合同中1499元/瓶的价格出售，自觉向广大消费者敞开供应53度飞天茅台酒。
此前，茅台公司官方也接连出手控制价格，上个月茅台官方就曾要求专卖店和经销商100%拆箱卖，并且要求100%保留纸箱，甚至还会不定期现场抽查拆箱情况，保障消费者购买需求。
中信证券在研报中指出，茅台元旦及春节期间加大投放力度，需求旺盛持续供不应求，散茅2400元左右、箱茅3100元左右，引领行业景气。近期，渠道调研反馈，茅台对定制酒产品提价50％左右，预计该部分酒占总体销量4-5％，提价将增厚收入3-4％，因此在不考虑普飞提价下，预计2021年公司将实现收入近15％增长。普飞散瓶销售有效释放开瓶饮用需求，释放价格压力，为后续提价做好铺垫，期待时机成熟出厂价提升带来的报表弹性。
投资者还能“上车”茅台吗？
需要关注什么？
长城证券总部金牌投顾林毅认为，第一，随着后疫情时期的到来，社会流动性可能出现拐点，国家可能会进行去杠杆操作，贵州茅台的价值是否会产生波动值得关注；第二，投资人需要关注贵州茅台公司治理层面的一些动作，例如是否会进行资产剥离等； 第三，贵州茅台的一些细节也需要引起注意，例如直销渠道占比等。
上海博盖咨询创始合伙人高建峰则认为，未来资金水位下降对贵州茅台股价会有影响，但程度不大。因为当前背景下，流动性全面收紧的可能性很低，不至于出现系统性风险，适当收紧水龙头对贵州茅台影响偏中性。
香颂资本董事沈萌也认为，在当前的经济环境下，短期内央行保持流动性仍会是大概率事件，因此在经济没有出现明显向好的情况下，过剩流动性仍然会使得资金向避险板块或热点板块集中。
而在直销渠道占比方面，国海证券2021年2月4日发布的报告显示，渠道结构调整是“十四五”期间贵州茅台又一重要看点，未来经销商配额将保持不变，贵州茅台将重点开拓直销渠道，预计未来直销渠道占比将继续增长，有望突破20%。
万得数据显示，目前贵州茅台的投资评级最高目标价为2739元/股，以此计算，意味着贵州茅台的股价还有近20%的上涨空间。
21综合自贵州茅台、中国基金报、券商中国、中国商报
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(编辑：曾静娇）