春节经济|大湾区文旅两重天:广东景区预约数领跑全国开门红,澳门博彩酒店等客来

大文旅唐唯珂,实习生丁明悦 2021-02-18 11:54

短途的本城游、省内游成为了新风尚。

春节文旅几家欢喜几家愁。

转眼间,农历新年又至。虽然国内疫情形势较上一年已出现明显好转,但预防新冠仍是各地工作的重中之重,2021年的春节也注定不平凡。

早在今年1月,多地政府就发出了“就地过年”的倡议,文旅部也给出“非必要不流动”的提醒。不过,春节期间天气晴好,大多市民群众还是难以按捺住高涨的出游兴致,想要走出家门沐浴春日暖阳;同时,对于因疫情而遭受重击的文旅业来说,春节假期游也本是必须抓住的大好商机。

对此,文化和旅游部负责人在2月10日表示,春节期间,除北方部分地区旅游景区季节性关闭,以及个别地方因疫情防控要求临时关闭外,全国约80%的A级旅游景区正常开放。于是,在异地长线游市场遇冷且短期内难以恢复的情况下,短途的本城游、省内游成为了新风尚。

实际上,从去年端午假期到“十一”假期,乡村游、本地游、周边游等近程旅游就已成为游客出游的热点,并一直维持着火爆的状态。根据高德数据显示,2月12日至2月15日,出行人数虽同比增长162%,人均导航里程却同比降低三成。这就说明,更多人选择了短途出行。

这一现象也在文旅市场上带来了前所未有的变化。往年春节期间,杭州、上海、广州、深圳等一线、新一线城市都一直以“空城”闻名。但根据飞猪数据显示,今年春节最热门的旅游城市恰恰是上述这些曾经的“空城”,而三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳等著名旅游胜地的热度则均出现了一定程度的削减,不过,整体需求还是相对旺盛。而澳门旅游业的重启仍举步维艰。

冷:澳门旅游“甩卖价”

根据澳门旅游局近期公布数据显示,今年年三十至年初四,到访澳门旅客数目约6.3万人次,按年跌71.6%;其中,来自内地的旅客下跌55%至5.72万人次。

而春节假期的惨状,其实是去年一整年的延续,疫情过后,澳门文旅业一直都没能完全“活”过来。澳门旅游局副局长许耀明曾在年度记者会上表示,去年访澳旅客人数为590万,较2019年下跌85%;酒店场所住客人数有387万人次,较2019年下跌72.5%;酒店场所平均入住率为28.6%,较2019年下跌62.2%。受到访澳人数大幅下降的影响,澳门博彩业去年1月至11月的收入也累计同比下降80.5%。

作为全球闻名的高端旅游城市,尽管已连续超300天没有新增本土病例,低风险地区游客入境也无需隔离,但由于出境游整体受到限制,且入境必须持有7天内核酸检测阴性报告,澳门旅游业仍是今非昔比。

有春节期间从广州赴澳门旅游的游客童先生告诉21世纪经济报道记者:“大三巴附近餐厅都关门了,以前门口这条路也算是人山人海。现在只能去老城区转转。大三巴门口的街道也不是个例,曾经熙熙攘攘的步官也街,不到九点也只得早早收市;街边曾需排队预约的美食店如今也要靠顾客帮忙招揽客源,许多餐饮店还在除夕到初三期间加收20%的服务费。”

此外,博彩业的恢复更是举步维艰。根据澳门特区政府统计暨普查局的数据,在2019年澳门总体行业增加值总额中,博彩及博彩中介业占比高达50.9%,远超过酒店业、饮食业的4.6%、1.6%。据童先生向21世纪经济报道记者表示,现在走进新葡京、美高梅等知名赌场,看到的也是一片冷清,荷官、服务员、安保等工作人员的数量比游客还要多。“赌城”成了“空城”。

为了成功度过“寒冬”,各业只得靠降价等优惠措施吸引游客前往。春节期间,澳门各大五星级豪华酒店更是甩出了“跳楼价”。

根据携程App显示,春节期间,在曾经最低两三千元一晚的巴黎人酒店,一间豪华大床房不含税只需622元/晚;新葡京酒店一间高级客房的价格也降到了509元/晚;英皇娱乐酒店的一间大床房不含税则低至420元/晚。加上100元上下的税金之后,飞猪、美团等平台对于这几家酒店相同房型给出的价格也几乎一致。值得一提的是,以上这类豪华酒店现在也无需进行提前预约,当天多种房型都剩有房源,在过年火热的氛围中显得些许反常。

对此,澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华称,2019年,旅游局的重点工作还是如何把游客们分流引导,让城市不那么拥挤;而今年的重点工作,则是如何吸引更多的游客前来旅游,这是他们之前几乎不会考虑的工作。

热:广东景区预约数领跑全国 

不过,就在与澳门一河之隔的广东,光景却大不相同,文旅业正在快速复苏。

截至2月15日15时,广东省全省景区总预约数为31.4万人次,位居全国第一。全省15家5A景区预约总数为13.3万人次,前三名分别为广州长隆旅游度假区、惠州西湖风景名胜区、广州白云山风景区,总预约数排名前三的地市分别是广州市、东莞市和惠州市。

不仅如此,广东省各景区或地区的成绩单独拿出来也十分亮眼。例如,清远古龙峡景区今年春节推出了四个全新的网红项目,大年初一就接待了游客超过1.8万人次。 截至2月14日下午14时,仁化全县旅游景点景区4天共接待游客6万多人次。也就是说,尽管游客流量按规定不能超过最大承载量的75%,广东省一个县4天的旅客数目就已与澳门全市春节前5天的旅客数目相持平,两地文旅市场冰与火的差异由此可见。

在此背景下,全省酒店生意也异常火爆。广州市从化区精品民宿12、13日两日的开房率均高达100%;云浮市新兴县多家温泉酒店日均入住率也都超过了90%,并呈现不断增长的趋势。

值得一提的是,除了景区之外,全省各地还有多所文化场馆通过线上线下相结合的方式,在假期期间纷纷推出了形式多样的文化旅游惠民活动。据统计,全省各地计划开展文旅活动1394场次,其中组织线下博物馆、美术馆、主题书展、重要非遗项目、文艺演出、阅读专题讲座展览展示活动504场、线上文博展示和公共文化惠民活动890场。

其中,省立中山图书馆在春节期间着眼于深化阅读推广,打造线上活动品牌。“挑战星期五”推出春季传统节日知识挑战,以“粤享读+”微信小程序趣味答题为方式,加深读者对传统节日文化的认知。汕头市也提出“留汕过年、八送关爱”,在线上线下两种渠道为留汕过年的人民群众“送旅游、送文化”。由此可见,为让市民游客在过年期间有更多丰富的选择和体验,各地也能称得上花样齐出。

火:乡村游、红色游、温泉走俏

村貌美,古道新。在实施乡村振兴战略和遵守“就地过年”倡议的背景下,乡村游、红色游成为了今年春节期间的热词,全国多地都针对这两个主题推出了多条精品路线。

以广东省为例,在过年的头3天,即年三十至年初二,省内13家红色旅游经典景区就共接待了游客30.6万人次、71个乡村旅游点和历史古村落接待61.1万人次;广州白水寨旅游区、二龙山花园、1978电影小镇、增城广场、何仙姑景区(家庙按防疫要求关闭)、大埔围美丽乡村、莲花山、宝墨园、沙湾古镇、百万葵园、红山村、塱头古村、溪头村、宝趣玫瑰世界等14家著名乡村景区均正常开放,吸引了不少游客前去打卡。

就乡村游而言,广东省在项目设计上还呈现出了多样化、个性化特点,比以往更加精致。比如,丹霞山景区联合环丹霞山夏富、车湾、黄屋等美丽乡村,推出客家美食制作、草莓亲子采摘、沃柑亲子采摘等活动,周边特色民宿设置了做灯笼、打糍粑、串红豆饰品等手工体验活动。“十亿人火龙果庄园”的田园野趣项目则倍受家庭游客的喜爱,成为了在乡间采摘、烧烤、垂钓、荡秋千,与亲朋好友共同度过美好假日时光的优选。

而“就地过年”这一倡议,使得酒店成为游客出行消费的另一主要场景,常驻地为一线及新一线的城市居民都更愿意通过“酒店度假”来犒劳自己过去忙碌的一年。在此背景下,也催生了人们对酒店的新需求。

一方面,受国际旅行回流影响,今年“酒店度假”品质升级趋势明显。在与1月入住订单平均价格714元相比之下增幅达407%的情况下,春节期间高星酒店(4星、5星)订单占比达到了60%。

 另一方面,就追求实惠的旅客而言,不同于以往对商务快捷酒店的青睐,今年主题酒店、电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅等宅酒店在这类消费群体中异常火爆。同时,带有区域性特色的酒店也受到了热捧。

以热爱温泉的“老广”为例,春节期间,广东温泉酒店入住率达80%左右,其中90%以上都为省内客人。在位于华东地区的扬州市瘦西湖温泉度假村,由于其推出的“房+养生餐+景点”等独家特惠套餐,并提供为客人免费赠送扬州特产——剪纸伴手礼等服务,该度假村从大年初二开始连续三天出现了100%满房的情况;其总经理郭鲲也对21世纪经济报道记者表示,春节期间的度假村整体收益超出了他们的预期。

(作者:唐唯珂,实习生丁明悦 编辑:曹金良)

唐唯珂

产经版记者

重点关注大健康、零售和文旅领域。从基因科技、生物制药、互联网药店到商超数字化,酒店业变革都欢迎来聊,邮箱:tangweike1125@126.com