自2020年以来，当地深度游玩法逐渐成为“刚需”，今年春节，“就地旅游”的新体验同样成为消费者的普遍需求。蓝裕文化主题开发设计了解到，今年春节在就地过年的倡议下，大多游客缩小了出游半径，本地游、周边游、近郊游取代了异地长线游，成为牛年春节新的旅游消费趋势。
这几天各个省的文旅部门分别发布了春节假期各地的旅游数据，目前已经公布的排行榜中，在游客接待数量和旅游收入方面，四川都排名第一，接待游客量达4365.87万人次，旅游总收入实现285.53亿元，取得“双冠”，可喜可贺。但同比来看，则不容乐观，分别恢复到2019同期的49.2%和52.9%。
从城市来看，成都（1447.6万）、杭州（798.222万）、重庆（791万）、武汉（692.48万）、北京（663万）、郑州（659万），这六大热门旅游城市是目前已公布旅游数据的21个城市中接待游客量前六名，均超过600万人次，其中成都以1447万的游客量暂居城市旅游第一名。
与此同时，广西、江西、江苏、河南、新疆等“中间梯队”恢复了2019年同期水平的70%以上。最令人惊讶的莫过于青海和山西，这两个省市的旅游收入和接待总人次都超过了2019年同期，“复兴”程度远超其他省市。而新疆、北京、江苏、河南、辽宁、海南、福建等地则存在“人多钱少”的情况，虽然旅游人次已与疫情前持平甚至实现了反超，但收入的增速却并未同步。
人们现在敢出门想出门，主要原因一是疫情控制得不错，又有了疫苗，比去年有很大的好转；二是心理上不像去年那么恐慌，对戴着口罩、四处扫码登记、预约出行也比较习惯了；三是旅游本身就是刚需，2020紧张了一年，现在压抑许久的消费需求一下子得到了释放；四是今年本身是暖冬，春节假期又比较晚，气温已经接近春季，气候本身是利好因素，方便人们出游。
此外，据悉，根据国内旅游抽样调查结果，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，2020年度国内旅游人数为28.79亿人次，比上年同期减少30.22亿人次，下降52.1%。其中，城镇居民出游20.65亿人次，下降53.8%；农村居民出游8.14亿人次，下降47.0%。分季度看，呈现降幅收窄趋势，其中一季度国内旅游人数2.95亿人次，同比下降83.4%；二季度国内旅游人数6.37亿人次，同比下降51.0%；三季度国内旅游人数10.01亿人次，同比下降34.3%；四季度国内旅游人数9.46亿人次，同比下降32.9%。
国内旅游收入2.23万亿元，比上年同期减少3.50万亿元，下降61.1%。其中，城镇居民出游花费1.80万亿元，下降62.2%；农村居民出游花费0.43万亿元，下降55.7%。
人均每次出游花费774.14元，比上年同期下降18.8%。其中，城镇居民人均每次出游花费870.25元，下降18.1%；农村居民人均每次出游花费530.47元，下降16.4%。
春运客流量大幅下降
“就地过年”催热本地深度游
相较于往年，今年的春运客流量大幅下降，据中国铁路消息，春运前三天，全国铁路发送旅客分别为308万、283万和296万人次，仅为去年同期水平的四分之一左右。“就地过年”倡议的成效可见一斑。
为度过一个安全、健康、祥和的新春佳节，坚持“非必要不返乡”的人不在少数，在此背景下，消费者的假期旅游消费趋势发生了变化。近一个月以来，途牛平台有关“本地游”“周边游”“自驾游”产品的咨询量持续攀升，本地游的关键词搜索量也不断走高。以南京为例，“紫清湖”“南京欢乐谷”“红山动物园”“溧水”“高淳”等本地游关键词搜索热度环比上涨均在100%以上，其中，“红山动物园”搜索量环比上涨214%，成为许多当地居民春节假期及周末的打卡地之一。
2·14情人节遇上春节
“云”旅游热潮再起
订单出游人次数据显示，春节期间2人同游的订单占比最大，达34%，这与大年初三的2·14西方情人节不无关系。双节相遇，正值假期，注重节日仪式感的情侣与夫妻早已规划好浪漫之约。2月8日10:00，途牛推出情人节银行支付特惠甜蜜套餐，214元即可享受双人“五星标准紫金山庄情侣下午茶套餐+卡丁车体验”或“水林间寿喜烧双人自助餐+梅花节”，产品一经上线便迅速被用户抢购预订。
丰富本地游特色项目
在“就地过年”的倡议下，各地纷纷推出特色文旅活动以丰富居民的春节假期休闲旅游需求。例如，江苏文旅筹划推出独具“水韵江苏”特色的文化活动和休闲旅游产品，全省春节期间将开展千余场线上线下文旅活动，315家A级旅游景区免费开放，近150家收费A级旅游景区景点针对外来务工人员推出了免费游览、门票打折、发放优惠券等优惠活动；广州精心遴选和筹划“广州过年、花城看花”系列活动，据不完全统计，2月11日至17日，将举办主要活动150余项；杭州则推出“周边乡村特色游”“杭州文化遗产游”“杭城冰雪嘉年华”“自驾游系列产品”等5大类共计72条特色线路。
本地游+休闲游成新趋势 “本地游”无疑是牛年春节的热门词汇之一。从旅行方式来看，周边游、近郊游取代异地跨省的中长线旅游，成为了牛年春节的旅游消费新趋势；从客源结构来看，消费主力由外地游客变成了本地游客，多个省市的本地游客占比都在50%以上，广东省甚至超9成是本省游客。 作为供给方，各景区也在为迎接这一变化做出了相应准备。
“休闲度假游”的兴起
另一个趋势是“休闲度假游”的兴起。数据显示，春节期间高星酒店（4星、5星）订单占比约60%，高星酒店入住订单平均价格为2906元，1月入住订单平均价格为714元，增幅约为407%。三亚·亚特兰蒂斯酒店、上海浦东嘉里大酒店、上海玩具总动员酒店、上海海昌海洋公园度假酒店、广州森林海温泉度假酒店、广州三英温泉度假酒店等休闲功能多样，具有特殊主题文化元素或与公园配套的春节期间最受欢迎。 在高端休闲酒店之外，民宿也迅速回暖。途家民宿数据显示，春节期间，北京京郊民宿预定订单量恢复至2020年同期的40%以上，交易额恢复至去年六成以上，平均客单价达到4400元，同比去年上涨38%。在民宿业整体回暖的大趋势下，主题特色类民宿成绩更为突出：木鸟民宿数据显示，从2018年开始，平台上滑雪场周边的民宿数量逐年递增，2020年，木鸟民宿全国滑雪场周边民宿数量增长高达200%。
蓝裕文化主题开发设计院了解到，休闲度假游的“崛起”并不局限于这个春节，未来人们对体验感强的高端度假酒店、“主题+活动”酒店和特色民宿的需求量会越来越大。拥有互动能力，配套设施齐全的项目更容易获得消费者青睐，相信在就地旅游和疫苗普及后的跨区域旅游复苏的推动下，旅游业有望迅速复苏，并获得更好的发展。
（作者：旅游经典 ）
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