乐高集团2020年零售额同比增21%，上海乐高乐园年内开建

3月10日，乐高集团公布了2020年度财报。财报显示，2020年乐高零售额同比增长21%，这主要源于产品组合不断扩大、电子商务投资取得回报以及中国市场的大幅增长。

乐高集团表示，2020年该集团在全球各大市场均实现了两位数的零售额增长，其中，中国、美洲、西欧和亚太地区市场的增长尤为强劲。

电子商务增长迅速

具体来看，2020年乐高集团的收入为437亿丹麦克朗，同比增长13%；营业利润为129亿丹麦克朗，同比增长19%；净利润为99亿丹麦克朗，同比增长19%；现金流表现强劲，达115亿丹麦克朗。

强劲的零售额推动了营业利润增长。分析指出，疫情可能促使消费者购买更多的玩具，以在居家隔离期间打发时间。但是，乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）认为，这并不是今年销售如此强劲的唯一原因。该集团正从对其电子商务业务和新市场的投资中获益。

倪志伟补充道，“在过去两年中，我们对长期增长项目进行了大规模投资。2020年，我们开始从这些项目中获益，尤其在电子商务和产品创新方面。”

为遏制新冠疫情传播，很多实体店不得不暂时关停。期间，乐高集团加大了对全渠道零售生态系统的投入。2020年，LEGO.com电商平台的访客数量较2019年增长了一倍。

倪志伟表示，乐高正在增加数字和技术团队的招聘。该集团最终希望能够以更快的速度开发产品，并创建平台来容纳乐高内容，并进行相应整合。

将在中国扩大布局

尽管如此，实体店铺仍是该集团战略的关键组成部分。

倪志伟表示：“消费者都期待获得独特的、令人难忘的实体零售体验，因此我们将持续加大投资，扩大全球零售版图，并提升线下购物体验。”

2020年，乐高集团共开设了134家零售店，其中91家位于中国。中国已经是该集团表现最好的市场之一，去年实现了两位数的增长。

截至2020年年底，乐高集团在全球已拥有678家品牌零售店，计划在2021年再开设120家品牌零售店，其中80家将位于中国。乐高的目标是到2021年底在中国拥有大约300家乐高门店。

倪志伟指出，保持2020年的强劲增长并不容易，但该集团处于有利地位，将继续成为全球玩具业的主导力量。

倪志伟认为，2021年零售额可能不会再同比增长21%。“但我认为，如果我们继续长期投资，那么相信我们有机会跑赢市场，夺取市场份额。”

除实体店铺外，主题乐园也将成为新“战场”。据记者从上海金山区新闻办获悉，上海乐高乐园度假区预计于今年内开工建设，2024年初正式开园，将成为全球最大的乐高乐园度假区之一。该乐园由上海金山城投集团、国际家庭娱乐旅游景点巨头英国默林娱乐集团、全球知名品牌乐高的母公司丹麦KIRKBI集团下属投资公司KIRKBI INVEST A/S、国内领先的综合性传媒娱乐产业集团CMC Inc.华人文化集团公司合作共同投资5.5亿美元建设。

（作者：施诗 编辑：陈庆梅）