昨日北京沙尘暴漫漫黄天，A股毫无抵抗一片惨绿。正逢一年一度315打假日来袭，上市公司诚惶诚恐，投资者心惊胆战，毕竟买了“踩雷”企业也是相当难受的一件事。
“315晚会”
昨晚央视的“315”晚会以“提振消费，从心开始”为主题，一批知名企业被点名曝光，有我们非常熟悉的宝马、智联招聘、360、长安福特等等。晚会后，各位被点名的品牌们便开始排队道歉。小龙坎：表示其对食品卫生安全问题零容忍，报道中所涉及门店的违规行为严重违背小龙坎的加盟运营要求，公司将严肃处理，对社会各界致以歉意。科勒：针对2021年中央电视台3.15晚会中，关于科勒门店摄像设备采集人脸信息的问题，我们向广大消费者表示诚挚的歉意！我们高度重视晚会中提及的问题，并第一时间开展整改工作。目前已安排相关门店连夜拆除摄像设备。UC浏览器：深表歉意。我们高度重视节目中所涉问题，已迅速启动系列查改措施。智联招聘：在刚刚进行的315晚会上，媒体对于求职者个人信息泄露进行了报道，其中智联招聘被提及。我们高度重视，已于第一时间成立专项团队，对相关内容进行调查处理。由此给用户带来的困扰，我们深感抱歉。
《狼来了》的故事想必大家都听过，消费者对品牌的信任的建立非一日之功，如果品牌总是在同一问题上犯错，顾客自然而然会降低对品牌的好感度与信任度。 以长安汽车旗下合资品牌长安福特的产品问题为例。长安福特部分产品所搭载的变速器设计存在一定缺陷，车身的集雨板缝隙没有完全密封，在洗车时水会流入发动机和变速箱的连接处，导致变速箱内进水甚至生锈。针对这一事实，厂家和经销商采取了掩盖的态度，没有主动告知车主。当车主反映变速箱进水问题时，厂商会要求车主自费维修，侵犯了消费者的权益。问题曝光后，长安福特反映迅速，立即承诺对存在此问题的变速器提供免费维修。但长安福特变速器设计缺陷问题由来已久，且迟迟未得到解决，这次被“315”点名难免造成负面效应。昨天长安汽车下跌4.15%，今天短暂翻红后再度下跌，以下跌0.92%收盘。
不过，本次所曝光的长安福特问题车型多数已经停产，希望长安福特的“历史遗留”问题，未来不会再次困扰消费者。
当然，一个央视315晚会并不能曝光所有的行业乱象，网友们热议的直播带货、医美、网贷、长租公寓等热门行业领域存在的问题和乱象并没有上榜，就连质量和安全问题频发的特斯拉居然也没有上榜。
“A股打假”
其实A股“打假”事件频频爆发，企业产品造假、财务造假、内部交易、暗箱操作，甚至触犯刑法等频繁引爆的“雷”，如同上市公司给投资者挖的陷阱，掉下去难免会伤筋动骨。
还犹记得，2008年三聚氰胺事件，三鹿虽不是上市公司，但是中国乳制品的信誉遭到了重创，伊利股份一度被ST；2011年双汇瘦肉精事件，双汇股价连续跌停；2012年酒鬼酒塑化剂事件，公司股价几天时间一路从47块跌到27块；2018年长生生物假疫苗事件，一大批疫苗上市公司受到拖累，出现整个板块的大幅下跌；2019年康得新财务造假事件，昔日千亿大白马康得新将走向退市，钟玉的“空中楼阁”彻底塌了…
换个看法，上市企业“丑闻”的发生与公布于世，给投资者带来的或许是一个相对低位的买点，但也或许是企业的“戛然而止”。
从历史上看，有的企业坚持了下来，股价创了新高，而有的企业却走上了终途。不伤害消费者的根基，并及时获得政府的支持，或许是企业面对危难时能坚持走下去的关键因素。但企业到底是生是死，还需要逐一分析。 任何企业，它的长远投资价值一定是看他的内在价值，看他们的竞争壁垒和增长的可持续性。从长期来看，把握公司的核心价值、关注企业的核心竞争能力，挖掘在中国经济转型中能够最终胜出的公司，才是大概率能获取更好的投资收益的关键。
“每天都是315”
今年的315比以往引起了更广泛的关注，这其实反映出中国消费者消费保护意识正在不断加强，越来越多的消费者重视权益保护，对于企业的监督和监管也愈发严格。而像食品饮料、医疗这类行业的公司，他们受到“打假”的影响远高于科技行业和互联网等企业，因为对于他们来说，产品的品质、品牌的优势，是关乎民生的立身之本。 不一定在3月15日这一天才是315，在自媒体超强发达的今天，对上市公司而言每天都可以是315，“要想人不知，除非己莫为”。反过来说，真正的把产品品质、消费者放在第一位的公司，长期定会得到消费者的认可。从股价上讲，这类的企业就应该享受更高的股价，品牌上享受更高的美誉度。 其实，315仅仅是一个过场，对于股市来说，企业必然经历优胜劣汰，优秀的企业应该享有更高的估值溢价，而作恶的企业必然会受到股市的惩罚。
（作者：国融证券投教基地 ）
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