分众传媒走出“寒冬”：一季度净利预增超31倍 2020净利增长已翻番

随着疫情进入常态化防控，经济迎来复苏，文化传媒行业也开始慢慢走出寒冬。

3月24日，分众传媒发布2020年度业绩快报及2021年第一季度业绩预告。报告显示，2020年度，分众实现营业收入120.97亿元，实现归属上市公司股东净利润40.04亿元，同比增长113.55%；预计2021年度第一季度归属于上市公司股东的净利润约为12.2亿元-13.8亿元，同比增长3120.08%-3542.39%。

虽然受新冠肺炎疫情影响，国内广告市场需求在2020上半年度同比有较大幅度下滑，但随着国内宏观经济的整体回暖，新消费品赛道高速增长。这也直接推动了电梯媒体的快速反弹，尤其是自2020年第二季度起。分众传媒的电梯业务全年实现营业收入115.76亿元，较上年同期增加15.19%，其中第四季度收入38.95亿元，较上年同期增长47.04%。

根据CTR媒介智讯发布的《2020年中国广告市场年度报告》显示，2020年中国广告整体刊例花费同比下降11.6%，但电梯广告花费仍逆势同比增长超过20%。

同时，分众2021年第一季度经营业绩，预计较去年同期有较大幅度增长。疫情影响之下，更多企业的广告投放聚焦到头部媒体，尤其是行业中的头部企业，选择将可能收缩的广告预算更多地投向头部媒体。

近年来，元气森林、波司登、小仙炖等网红品牌崛起，带来了营销手段的新一轮变革。分众传媒董事长江南春表示，随着流量红利消失，“抢占线下”已经成为共识。在2020年，覆盖了主流消费人群工作、生活、娱乐及消费场景的分众传媒，受到互联网、新消费等各领域品牌的广泛青睐，众多品牌依托分众，建立起超越流量的社会认同与社会场能。

益普索近期发布的《2020年中国广告语盘点》显示, 在2020年TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语中，47%的消费者认知渠道源于电视广告，56%源于互联网媒体，83%源于电梯媒体。

广发证券在此前发布的研报中指出，新锐品牌不断涌现的过程中，将会有更多品牌，通过“种草+品牌建设”的营销链路实现品牌建设。

（作者：陶力 编辑：张伟贤）