品牌都喜欢宣传自己，给自己的产品冠上好听的名字来获得消费者青睐，但一不小心就容易翻了车。
最近永和豆浆因为官方账号发布的文章被罚了30万，同时还受到了群嘲。永和豆浆曾发布一篇名为《“这杯国饮，果断赞了！”》的文章，其中更是提到“永和豆浆的产品作为国礼走进各国驻华大使馆”，而这句话并未获得政府允许，于是永和豆浆便成为了虚假宣传的典型，被指混淆概念误导受众。
这件事被扒出来之后，很多网友都在说：“到现在还敢称国饮”？国字号标签一直被品牌追捧，但过往种种品牌在这上面翻的车好像还是没能给永和大王敲响警钟。
相信很多人都没忘记茅台“国酒”事件，茅台以前一直自称“国酒茅台”，其实就国内的白酒影响而言，茅台确实是白酒龙头品牌，所以甚至很多大众都开始习惯称其为“国酒茅台”，当年茅台申请“国酒”的商标，差一点就申请成功，但最后多家其他品牌提交异议书，表示这对市场正常发展不利，尤其会危害其他品牌发展，于是商标申请最终还是未通过。
后来“国酒”两个字也使得茅台一度面临夸大宣传的风险，于是在2019年，茅台将招牌由“国酒茅台”换成了“贵州茅台”，当时工人拆除建筑上的名字图片一直广为流传，与此同时茅台也将自己的相关宣传平台名称全都改成了“贵州茅台”。
无论是国酒还是国饮，在自己的名字前面加个“国”字，身份马上就会不一样，“国”表示有一定的代表性和权威性，对于商业品牌而言，确实要把握好尺度，未经相关部门允许私自进行这样的宣传，便是违法。
大家对国字号的追求其实是可以理解的，比如娱乐圈就会有一些明星设立“国民女儿”“国民老公”的人设，因为那样可以体现自己的受欢迎度，但有些时候这样的词用多了也会引起大众的反感。
很多品牌也都想让自己成为国家级的品牌，这样的目标可以有，但如今相关的广告法越来越严格，很多词都被纳入到禁词中，比如“中国驰名”“特供”“专供”等，这些词都带有一定的权威色彩，很容易误导消费者。
但这次永和豆浆被罚款30万受到大众关注之后，有些人表示永和豆浆是在以小博大，虽然是被罚了30万，但永和豆浆走进各国驻华大使馆这件事却也被广为人知，甚至有些人会想都进驻华大使馆了，那是不是确实比其他豆浆品牌高出一筹？
但这样的出圈方式并不值得被借鉴，一是违法，这对自身形象本身就会产生影响；二是如果自身产品不够好，就需要做好准备迎接大众的嘲讽，通过这种方式出圈获得的收益或许比品牌自身的损失要小的多，造成捡了芝麻丢了西瓜的局面。
每年因为广告宣传涉嫌夸大而被处罚的品牌有很多，其实一个广告从策划到制作，再到最终的发布会经历过很多人手，如果最终相关内容还是被发现有问题，那么说明公司这些人对相关的法律法规并不了解，没有足够的审查意识，这就需要公司本身进行内省。
与此同时，广大的消费者也需要提高意识，能够对广告内容进行鉴别，不能过度听信广告宣传，让虚假广告钻了空子。
（作者：万维智库 ）
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