3月24日，H&M发布声明，宣布不与位于中国新疆的任何服装制造工厂合作。
作者：文雨 编辑：小市妹
自己作，谁也救不了。
3月24日，H&M发布声明，宣布不与位于中国新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品原材料。这一举动直接引发亿万中国网友的声讨，淘宝、京东、拼多多等电商平台先后宣布下架H&M相关产品。
随后事情继续发酵，有网友翻出优衣库、耐克、阿迪等一众企业都曾发表类似言论，一场抵制涉及该言论品牌的舆论浪潮通过网络迅速发酵。
对于任何重大事件，资本市场总是率先做出反应，海外品牌被抵制，国货迎来了崛起的良机，股民们也用钱投了票。3月25日开盘，申万纺织服装指数跳空高开3个点以上，随后跟随大盘震荡出现回落，收盘涨1.51%。
与此同时，A股纺织服装股全面爆发，截止到收盘，日播时尚、美邦服饰、兴业科技、迎丰股份、起步股份涨停，海澜之家、浪莎股份、万里马、七匹狼、南山智尚等涨逾5%。
港股体育用品股盘中也不断获得资金加持，李宁收盘涨10.74%，安踏涨8.40%。
中信证券在研报指出，倘若相关国际品牌拒不悔改，将对其在中国市场销售产生较大负面影响，同时该事件还将对行业格局和产业链上市公司产生较大影响。
事件明确利好优秀国产服装品牌，持续关注H&M事件进展及社会舆论走向，把握国产品牌的崛起机会。
事实上，以李宁和安踏为代表的国货品牌在过去几年明显实现了进阶。2019年，在中国运动鞋服市场中，安踏的市占率为16.4%，李宁的市占率为6.3%，仅次于Nike（22.9%）、Adidas（20.4%）。
在此之前，李宁曾经经历了一个挣扎的阶段，渠道复苏计划使得公司整体费用率提升，直营渠道扩充、渠道营运管理、新业务拓展等也导致费用率上升，公司出现盈利波动亏损等情况。
2014年底，董事会正式委任执行主席李宁兼任代理行政总裁，重新回归公司一线。2015年7月，针对以上问题，确立了公司“互联网+运动生活体验”提供商的战略转变，线上渠道实现快速拓展，线上线下O2O业务延伸扩大，全渠道库存管理系统建立并完善，公司整体渠道端营运逐步改善。
此次改革之后，李宁重新回到正轨，并实现盈利的逐步跃迁。
最新的财报显示，2020年，李宁的收入为144.57亿元，同比增加4.2%，净利润为16.98亿元，同比增加13.3%，扣非业绩同比增加34.2%。
作为国内体育运动品牌的引领者，安踏体育在2016年前后探索切入泛户外运动市场，并于2016—2017年内相继通过合资方式完成对迪桑特、可隆品牌相关经营权收购。
今年是安踏成立的第三十个年头，公司目前已经确立了“科技引领的大众专业运动”新国货的定位，未来依然是国内运动品牌的领军者。
2020年，公司实现营业收入355.12亿元，同比增长4.7%，连续七年保持正增长，增速领跑行业。
事件发生之后，海内外各大机构纷纷上调了安踏的目标价，其中中国银行将安踏体育评级上调至买进，目标价131.90港元；汇丰研究维持安踏买入评级，目标价145.6港元；野村维持安踏买入评级，目标价145.2港元。
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（作者：市值观察 ）
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