“报复性出游”要来了？清明 “出行周边”热度暴增

3月31日，适值清明小长假前期，京东大数据研究院综合京东超市及出行数据均预判，2021年清明节，预计将迎来一波出行小高峰。同时，京东大数据研究院总结出2021清明踏青出游相关趋势。

从京东超市、京东出行数据可见，包括儿童玩具、滑板车、安全座椅在内的儿童出行装备，此外宠物用品、户外玩具以及零食饮料等出行相关商品的销售（3月第三周环比3月第一周，下同）都有大幅增长。

来自京东旅行的数据显示，3月以来预定清明前后（4月1日-4月5日）的机票成交量呈明显上升趋势。而随着假期临近，机票成交量更骤然激增，3月的第三周相比第一周增长高达4倍以上。

从城市维度看，三亚、澳门、广州、云南多地、桂林等城市为小长假最受欢迎的旅行目的地城市。而北京、成都、上海、广州、重庆是订单3月第三周环比第一周增长最快的旅游目的地城市。其中，重庆为目的地的订单增长足有11倍之多，山城美食的诱惑力可见一斑。同时各旅游热门城市的酒店价格回升，客单价环比增长三成左右。

出行过程中无疑需要配备诸多“周边”。从购买宝宝装备的不同性别消费数据来看，明显爸爸偏向于“技术+玩乐派”，爱买滑板车类、安全座椅等，而妈妈们则是“保障派”，从零食、便携奶瓶到旅行尿壶，不一而足。

在户外玩具中，大型风筝的搜索量环比提升3.5倍，此外如摇摇马、竹蜻蜓、儿童篮球等也是热销商品，而在海南、厦门等旅游城市，儿童挖沙工具套装的销量则增长8倍。

清明前夕，宠物也可以和捡屎官一起出门踏青了，下沉市场在宠物品类的消费增长超越了高线城市，其中便携包装的宠物主粮增长最快的省份为河南、云南、吉林、江西、黑龙江和福建，同时牵引绳、夜光颈圈等遛狗神器，飞盘、橄榄球、铃铛球等户外宠物玩具的最高增长也出现在3-6线城市。

出游零食方面，据京东大数据，奶类（包括酸奶）、果酒（包括果啤）、各类零食等依然是人们出行郊游的首选。雄踞前十的“国民零食”分别是：混合干果、巧克力、糕点、薯片、糖果糕点心、麦丽素、面筋卷（辣条）、海苔、棒棒糖、五香香瓜子。

此外，养生热潮持续推动健康型、高品质型饮食消费。今年以来，无糖、零卡、素食零食、植物饮料等健康型消费在各年龄层的人群中都呈强势增长，尤其如豆乳威化棒、低卡布丁、无糖谷物饮料、代餐奶昔、黑咖啡、0卡酸辣粉等，因其低热量的特点，成为自消费者选购的热门商品。

酒水消费清明节前同样火爆。从数据看，南方的消费者更喜欢果酒，而起泡酒的主要消费者集中在大城市。不过从男女比例来看，男性喜欢啤酒，女性喜欢口味更甜的葡萄酒、鸡尾酒。

种种数据迹象表明，继春节之后，今年清明假期消费值得期待，有望迎来今年首个跨省出游小高峰。不过，针对出游升温的清明假期，专家提醒，在出游意愿增强的情况下，疫情防控不松懈，要做好自我防护。

（作者：杨清清 编辑：张伟贤）