本土主题公园升级战斗力 北京欢乐谷新辟夜光经济

经历了白天狂风的洗礼，夜晚的北京空气中都还带着沙尘的味道。但北京欢乐谷里星光点点，近100台专业灯具、12台特效装置、5台4万流明投影机、8个罗马柱式LED弧形屏打造了浪漫的“奇幻东方”空间光影秀，跳跃的光柱在变换间勾勒出流淌着的银河和各式风情建筑。

4月15日晚，北京欢乐谷在15周年庆祝会上正式宣布，六期•天光夜谭这个最新夜间项目将于5月1日开始向公众推出呈现，北京欢乐谷也因此将新增一增长引擎。“这是欢乐谷未来业绩增长的主要方式之一，能够实现较以往夜晚经营收入2-3倍的经济效益。”欢乐谷集团常务副总经理、北京欢乐谷总经理赵小兵向21世纪经济报道记者表示。

在中国主题公园研究院院长林焕杰看来，夜经济的打造是促进主题公园收入的有效举措。他同时也提到，跟国外相比，中国本土主题公园的建设还要在内容上下功夫。

夜经济成新引擎

欢乐谷集团常务副总经理、北京欢乐谷总经理赵小兵表示，六期·天光夜谭项目运用光影等现代技术手段和机械装置，让游客能够在沉浸式的体验中游玩，从而实现价值增殖。

据了解，北京欢乐谷六期·天光夜谭项目的建设启动于2018年，在现有七大主题区的基础上，全园创意装置近100万颗灯珠，“组合原要素、创造新场景”，应用科技手段驱动沉浸式数字虚拟体验，多媒体、装置艺术、算法影像、投影互动等技术，把实体空间塑造成异次元，让游客沉浸于场景中，“虽为人造、宛如自然”，实现景区从“亮化”到“美化”再到“文化”的提质升级，让北京欢乐谷昼夜两重天——白天一景、晚上一秀。

“夜经济是促进主题公园收入的有效举措。”在林焕杰看来，夜经济的打造不仅能够延长经营时间，使游客增加更多消费，同时也为那些白天无暇的旅客提供了机会以丰富自己的夜晚娱乐生活。“但并不是所有的主题公园都能复制这种模式。”林焕杰认为，主题公园发展夜经济需要考虑季节和区域因素，北方城市会受到季节限制，处于城郊等偏僻区域的主题公园则很难吸引到客流，要充分考虑自身情况，同时要注意夜经济的内容要做到和白天有差异化。

主题公园建设热

在北京欢乐谷现场，记者也碰到了多位游客。“整个体验效果还是很好，我们还会再来几次。”韩先生带着8岁的儿子是第一次来北京欢乐谷，但当天就办了年卡。韩先生还告诉记者，在近一年内，他已经带着孩子去了深圳、成都等地的主题公园。

韩先生只是当下客流需求的一个缩影，在疫情影响下，短途游吃香，主题公园成为热门选项之一，也是较快从疫情打击中恢复过来的业态。公开信息显示，在春节期间，华侨城集团位于深圳、北京、成都、上海等地的欢乐谷营收均较2019年度实现超两位数的增长。上海海昌海洋公园也实现了2021年春节较2019年同期入院人次近1倍的增长。赵小兵也告诉记者，在2021年清明节，北京欢乐谷的客流量已同比2019年同期增长30%以上。

有需求就有市场，其实主题公园的建设热度一直高居不下。根据AECOM对中国主题公园的追踪统计，2018-2020年三年时间，国内新增39个主题公园，主要集中在新一线城市；截至目前，2021—2025年将有约80个乐园计划开业。以北京为例，日前公布的2021年北京市“3个100”重点工程计划中，北京共安排了文化旅游项目16个，其中，乐高乐园、环球主题公园1期及酒店版块、宋庄艺术小镇等项目入选。

优质内容是核心

需要关注的是，供给端的赛道上，国外和国内主题公园有着很大区别，本土主题公园在收入结构、业态创新和IP打造上的问题常常被诟病。

赵小兵认为，主题公园一定要打造好产品，消费者是用脚投票的，创意先行，策划随行，要不断地为消费者提供新鲜的、最好的、新技术的产品，也就是大家常常提到的“内容为王”。

林焕杰也提到了“内容为王”这个词，他认为吸引游客最重要的因素还是内容，你必须提高你产品的吸引力。另外，在后疫情时代，主题公园发展必须要有新模式和新思考，包括打破以往过度依赖室内产品的经营方式，考虑打造室外主题产品以及在建设前期做好卫生安全，以应对突发情况。而面临国外主题公园的竞争，国内的主题公园要在IP上下功夫。在要在学习国外先进的理念、先进水平、先进管理水平、先进运营水平的情况下，要发挥自己的长处，比如把中国本土的文化转化打造为产品，不仅要吸引国内游客，还要吸引国际游客。

优质的内容也为开辟更多收入渠道提供了想象空间。“一般情况下，国内主题公园能够达到60%-65%为门票收入，35%-40%为二次消费是很不错的，但目前国内的情况都达不到这种比例。”林焕杰补充到，其实在国外有些地方，迪士尼等一些主题公园是40%为门票，60%为二次消费。但由于国内的消费习惯差异，以及本土主题公园在二消产品上做得还不够精致，衍生品没有吸引力，导致国内很多本土主题公园过度依赖门票收入。

“目前欢乐谷门票收入和二消的比例已经达到了三七开，我们以后的研发力度会更大。”赵小兵提到，随着今年及以后新产品的不断增加、文创产品的研发等，北京欢乐谷希望能达到四六开，即60%来自门票收入，40%为二次消费。

据了解，欢乐谷六期项目以“夜游、夜秀、夜赏、夜宴、夜购、夜读”六大体验内容为主体。北京欢乐谷副总经理李伟还表示，欢乐谷今年还将陆续推出国潮文化节、电音狂欢节、街头艺术节、假面、糖果节、光影艺术节等主题活动，引领中国文化新潮流。林焕杰认为，这些都是很好的尝试，能够促进二次消费，也充实了夜间内容。

“我认为今年是我们中国旅游业的一个大年。五一的时候应该还会创造一个新的历史。”在采访接近尾声时，赵小兵表示。

（作者：高江虹,马静 编辑：张伟贤）

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