上海车展丨聚焦女性消费群体，欧拉打造“全球最爱女人的汽车品牌”

近年来，随着“她经济”的崛起，车企也将目光瞄向女性消费者。

4月19日，在2021年上海车展上，长城旗下新能源品牌欧拉正式确立了“打造全球最爱女人的汽车品牌”的发展战略，并发布了欧拉闪电猫和欧拉朋克猫两款新能源产品。

其中，欧拉闪电猫定位纯电超跑车型，搭载高性能无钴电池，基于柠檬平台最新技术的运动取向调校，具备L3+级别自动驾驶辅助、全场景智能自动泊车等功能。欧拉朋克猫采用复古设计，外形酷似甲壳虫。

据了解，欧拉后续推广的新车型，将搭载无钴果冻电池，它采用叠片工艺，能量密度高达265wh、循环充电次数超3000次、在4C快充模式下，20%-80%电量，仅需充电9分钟。满电针刺试验中，可以实现“不起火、不冒烟、自愈合”。

而欧拉女性品牌的性格，并不仅仅体现在猫系车型的名字和其造型设计上。

“用户共创是欧拉接下来所坚持的营销原则，以后不仅仅产品命名，包括整车的配色、功能组件、营销活动等各个环节，会逐渐把权利移交到女性同胞手中。”欧拉品牌营销总经理余飞表示。

按照规划，未来欧拉的产品布局将会从A00级覆盖到B级，每个级别下面都会有两款到三款产品，同时开启全球化战略，到 2023年将实现全球销量100万辆的目标。

值得关注的是，近一年来，在五菱宏光MINI EV的带动下，微型纯电动车强势崛起，凭借小巧的车身和较低的用车成本深得消费者喜爱。

作为主打A0级以及A00级市场的欧拉品牌，销量也逐步攀升。

数据显示，今年3月，欧拉品牌单月销售13,049辆，同比大增1038%，环比增长77.0%；今年一季度，累计销售30,683辆，同比大增1,035%；2020年全年，欧拉品牌累计销量5.6万辆。

（作者：杜巧梅 编辑：张若思）

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