董事长潘秋生上任一年初显成效：上海家化一季度净利1.69亿元增幅41%

4月21日晚间，上海家化（600315.SH）发布2021年一季报，报告期内，公司实现营业收入21.1亿元，同比增长27%；归母净利润1.69亿元，同比增长41.9%；经营性现金流4.96亿元，同比增长45.7%。相比疫情前的2019年，按照新收入准则口径，今年第一季度，上海家化营收实现两位数增长，扣非净利润也实现近24%增长，基本面获得进一步改善。

值得一提的是，在当晚的电话业绩说明会上，针对一季报表现，上海家化董事长潘秋生慨叹，“辛苦的努力总会获得回报。”潘秋生于2020年6月走马上任上海家化董事长，迄今履职差不多快一年了。

2021 年第一季度主要经营数据显示，上海家化护肤品类（包括佰草集、玉泽、典萃、高夫、双妹、美加净）实现营收5.48亿元；个护家清品类（包括六神、家安等）实现营收9.91亿元；母婴品类（包括启初、汤美星）实现营收4.89亿元；合作品牌（包括片仔癀、艾合美、碧缇丝、芳芯）实现营收0.85亿元。 

具体来看，佰草集品牌和典萃品牌收入实现100%增长，高夫品牌收入实现超80%的增长，雙妹品牌收入实现近120%的增长；个护家清品类中，六神收入实现10%以上的增长，家安收入实现超40%的增长。母婴品类中，启初收入实现60%以上的增长，汤美星收入全球实现个位数增长。值得一提的是，报告期内，上海家化与天猫新品创新中心（TMIC）建立了深度合作，目前已孵化高夫锐智多效青春焕颜精华露、美加净酵米焕活保湿系列、家安洗衣凝珠等新品。

而从渠道来看，2021年一季度，在线下渠道，上海家化在百货、CS和商超渠道分别实现超170%、超90%和约15%的增长；在线上渠道，公司主动调整电商业务结构，优化直播频次和占比，一季度内国内电商渠道实现个位数增长；在特殊渠道，实现近20%的增长。

此外，针对佰草集2021年一季度实现扭亏的表现，董事长潘秋生在4月21日晚间的业绩说明会上解释，“对佰草集的长尾渠道优化起到了关键作用，上海家化目前实现近1500家佰草集专柜到关停462家专柜（剩余977家）的梳理整合，费用更优化；此外，今年相比去年同期，疫情影响较小，百货渠道表现更好”，所以在收入和支出两方面，提升了业绩。

此外，报告期内，上海家化还与屈臣氏达成深度合作。

2021年是上海家化登陆国内A股市场20周年，仍然将是上海家化的调整年。

潘秋生自2020年6月上任公司董事长以来，上海家化便提出“以消费者为中心，以渠道进阶、品牌创新为两个基本点，以文化、系统与流程、数字化为三个助推器”的123经营方针，随后，公司重新梳理了品类和品牌定位，整合渠道降本增效，优化费用及产出比例。

值得一提的是，同日，上海家化发布公告称，公司拟作为有限合伙人以自有资金5亿元人民币，认购关联方平安资本有限责任公司发起设立并管理的广州市平安消费股权投资合伙企业(有限合伙) (简称“平安消费基金”)的有限合伙份额。

公告显示，平安消费基金主要关注以股权投资、并购投资、 债权转股权、PIPE 及上市公司股东非公开发行的可交换债投资等类似投资方式， 投资于消费、医疗健康、现代服务和科技、高端制造和环保等领域的目标项目。

对此，上海家化方面在电话说明会上表示，“认购平安消费基金的有限合伙份额，其主要投向科技、消费等领域，与公司的美丽事业也是密切相关的。”

（作者：朱艺艺 编辑：朱益民）

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