近日，天地壹号（832898）发布2020年年度报告。报告显示，2020年公司营业总收入录得18.99亿元，同比下降26.52%；归属于挂牌公司股东的净利润2.60亿元，同比下降34.99%；毛利率从2019年的66.53%降至58.23%。

根据报告，天地壹号2020年营利下降主要受年初新冠疫情的影响，各地零售和餐饮终端基本处于停业状态，春节走亲访友和大规模家庭聚会基本停滞，对收入影响较大；同时人力、营销等费用较为刚性，双重影响导致营业和利润的双下滑。

天地壹号在报告中提出，“消费者在不同时期呈现出不同的需求偏好，21世纪的消费者偏好则呈现出多样化特点。同时，消费者偏好的变化速度也明显加快，茶饮料、果汁饮料、功能性饮料、乳饮料、醋饮料等都曾一时引领消费潮流。”此外，随着近年来我国居民消费水平的提高，消费者关于营养、健康的意识不断增强，营养、健康、天然的饮品将成为饮料行业发展的趋势。

《2021年新兴市场消费者调查报告》指出，年轻群体再次成为新兴市场消费增长和偏好的主力军。这些年轻群体，正是在家庭消费上开始掌握话语权的90后，他们的消费观，健康、低热量已经成为重要选择因素。

易观和苏宁联合发布的《95后年轻人群消费趋势洞察2020》显示，95后人群已早早注重健康养生。京东发布的《2021健康减脂消费趋势报告》也显示，在选择控糖控卡达到健康减脂效果的人群中，最高用户占比来自26-35岁的用户，份额达到55.76%。

针对这些行业趋势，天地壹号表示将从品类和营销两手抓。一方面把握产品品类优势与营销经验，有序实现布局全国目标；坚持消费者导向，开展多形式的场景营销。另一方面则为满足消费者不断变化的消费需求，孵化新产品，坚持多品类运营。

记者注意到，在发布年报的同时，天地壹号在营销战略上，也有了新变化。该公司相关负责人表示，在产品战略上，天地壹号将继续孵化大健康新产品。去年天地壹号控股广东明媚，向果汁领域拓展，并在低糖健康、高端领域发力，完成低热量苹果醋饮料三个梯队产品研发工作。而在品牌营销上，今年天地壹号将针对年轻消费者打造520吃醋节，破圈年轻化市场。

(作者：叶碧华,胡惠 编辑：张伟贤）