珠啤股份实现2021年一季度“开门红”

珠江啤酒坚持扩大内需战略基点，充分挖掘国内市场潜力，推进产品品种多样化、品质高端化和品牌场景化，以更多高性价比的商品和服务满足新消费、塑造新需求。2021年一季度，珠啤股份实现营业收入7.73亿元，净利润7003万元，分别同比增长39.74%、243.13%，实现“开门红”。

丰富高端供给

着力增强自主创新能力，一季度研发投入同比增长47.92%。与华南农业大学的产学研项目“荔枝发酵精酿关键技术与产业应用”获广州市科技局立项并列入市重点研发计划。把握消费品质升级趋势，聚焦消费者未被满足的需求和尚待激发的潜在需求，推进科研成果转化，加强从市场需求到产品规划的前瞻性产品设计。瞄准果味啤酒、小麦啤酒等受欢迎品类，推出百香果味小麦啤酒；研制雪堡新英式IPA啤酒，富含柑橘、荔枝、热带水果等香气，荣获2020年度“青酌奖”酒类新品。目前，已有红啤、黑啤、美式IPA、蔓越莓等15款精酿系列产品上市，以多元精酿啤酒产品组合促进新消费。2021年一季度实现高端啤酒销量同比增长104%。

塑造消费场景

聚焦精酿啤酒的社会属性，开设精酿啤酒社区门店，打造市民家门口的“休闲客厅”。每月组织多场体验式精酿品鉴会，联合宝马车友等多个社群平台进行合作，打造雪堡精酿社群。聚焦97珠江纯生高端产品，围绕年轻消费者消费习惯，创新饮用方法，推出雪顶97纯生等，增强消费体验。旗下高端品牌雪堡啤酒作为25家国内代表性的精酿啤酒品牌积极参展广州精酿啤酒节，助力广州国际消费中心建设。

加强线上传播

珠啤股份把握线上消费趋势，充分利用社群、内容及社交等电商平台，促进线上消费，一季度实现电商渠道销量同比增长186%。在百香果味小麦啤酒新品上市前，邀请20余位中国视频号头部大咖、金V博主等开展新品品鉴会并探讨直播带货模式，加强线上引流。

来源：珠啤股份

（作者：广州国资 ）

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