母亲节带火“感恩消费”，有哪些消费热点值得关注？

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出品：NBS新品略 作者：吴文武

五一小长假刚过去不久，今天（5月9日）我们迎来了一个特别的感恩节日：母亲节。

新品略首先祝福天下母亲：节日快乐，永远美丽！

01 母亲节带火“感恩消费”

对我们每一个人而言，在母亲节这天，会陪伴母亲，送上一份爱心满满的礼物。

根据京东大数据研究院5月8日发布的2021年“母亲节”消费报告显示，母亲节到来前，“母亲节”、“送妈妈”、“送婆婆”等关键词搜索量环比增长120%，而且是随着节日临近搜索量持续增加。

报告显示，女儿当之无愧是妈妈的贴心小棉袄，购买母亲节礼物的女性显著高于男性。

从年龄结构来看，中青年最重视母亲节。其中，26-35岁的用户占比近5成，16-25岁的用户占比超过2成。

从城市来看，深圳、广州、成都、西安和苏州最重视母亲节，跻身母亲节消费排行榜的TOP5。

02 哪些母亲节消费热点值得关注？

母亲节对各大商家和品牌来说是一次不可错过的节日营销机会，无论是线上，还是线下，母亲节前夕早就掀起了一阵节日系列营销热潮。

新品略观察发现，整体上看，今年的母亲节有多个消费热点值得关注，其中最具代表性有：鲜花、美丽、健康。

消费热点一：鲜花

在母亲节这一天，为了表达感恩之情，子女们向母亲赠送一束美丽的鲜花必不可少，比如最受欢迎的康乃馨、玫瑰、百合、满天星等等。

和往年一样，在今年母亲节在来临前再次催热了鲜花市场，可以用异常火爆这个词来形容。

在线下，以全国知名的昆明斗南花卉市场的数据显示，该花卉市场在5月1日至6日，交易量达到1.2亿枝左右，日均完成交易额达到3500万元。

在线上，京东大数据显示，母亲节期间鲜花礼品的下单销量较去年同期同比增长超过400%，广东、北京、江苏、上海、深圳分列下单销量TOP5省份（及城市）。

可以看出，今年的母亲节，孝子们依然会热衷于购买鲜花以表达对母亲的感恩敬意，这为全国的线上线下市场的花卉市场及零售市场带来一波消费热潮。

消费热点二：美丽

在母亲节这天，不少子女会把母亲打扮得漂漂亮亮，购买多种美丽产品送给母亲。

母亲节礼物除了鲜花之外，最受欢迎的礼物就是美妆护肤品了，比如面膜、面霜、护发、香水、唇釉、抗皱眼霜、保湿遮瑕笔、防晒隔离等各类美妆产品，线上和线下销售都十分火爆。

除了化妆品受到青睐外，各类珠宝首饰也同样销售火爆，比如黄金项链、银饰、珍珠、翡翠、K金饰品、和田玉等。

消费热点三：健康

健康永远第一，今年的母亲节，健康主题也登上热搜。

据体检服务平台善诊发布的《母亲节体检消费报告》数据显示，从5月1日至5月8日，母亲节前夕，该机构的体检销售额同比大幅增长237%，可见子女们为母亲选购体检服务的热情高涨。

报告还显示，女性用户体检的需求量比男性用户高出约八成，体检成为母亲节的重要礼品选项。

通过多年的实践发现，子女付款，父母接受服务的代际支付方式已成为撬动父母养成体检习惯的有力杠杆。

在最受欢迎体检项目方面，报告显示，子女为母亲购买1000元以上高端体检套餐的数量明显上升，HPV检查、乳腺超声、肺部CT成为三大热门项目。

以上是作者精选的几个具有代表性的母亲节主题消费热点领域。

但最后新品略想说的是，母亲节是一个感恩的温暖节日，礼物只是表达一份心意，但陪伴才是最好的礼物，只要心中有爱，每一天都是母亲节。

（作者：NBS新品略 ）

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