2020年全球艺术品市场销售额501亿美元，千禧一代藏家最“壕”

兼具美学与投资价值的艺术品市场，在全球都不太景气的2020年中，也不可避免的缩水不少。但出乎意料的是，千禧一代不仅活跃在股市与债市，还成为了全球艺术品最大手笔群体。

北京时间5月11日，巴塞尔艺术展及瑞银联合发布《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》(Art Basel and UBS Global Art Market Report) （下称“报告”）。

报告显示，2020 年全球艺术品市场销售额约为501亿美元，较2019年下降22%。不同于财富累积多年的婴儿潮（baby boomer）（在美国1946年至1964年出生）与Z时代(1995-2009出生)，2020年千禧一代(1984-1995年出生)高净值藏家为消费最高的群组，其中30%的藏家消费超过100万美元(婴儿潮一代相比仅占17%)。 

线上平台尤其得高净值收藏家青睐，三大艺术中心仍占主导

尽管2020年全球艺术品市场销售额较2019年下降22%， 却依然高于2009年市场的395亿美元的低点。与此同时，2020年艺术品网上销售额相比2019年增长一倍，达124亿美元，创历史新高。网上销售占比由此从2019年的9%增长至2020年的25%，同为创纪录，也为艺术市场网上销售份额首次超越一般零售市场。

线上平台尤其得高净值收藏家青睐。

根据此份调查报告，高净值藏家是经常于网上拍卖中购藏艺术品的群体，艺廊与艺术展则是其第二及第三最受青睐的平台。虽然客户来源仍旧以原有客户为主，但经销商类别（包括艺术展网上展厅）的网上销售份额从2019年的13%上升至2020年的39%。所有级别的经销商的网上销售都显著增长，其中高端经销商的年增长幅度最大，10000万美元以上类别销售额增长47%。社交媒体依旧是艺术市场接触新观众及产生销售额的关键渠道，约有三分之一的藏家在2020年使用Instagram购买艺术品。

美国、英国及大中华地区三大艺术中心仍占主导地位。而与全球金融危机影响最严重的2009年相比，新冠肺炎疫情对艺术品市场的影响似乎不值一提。

“美国艺术品市场销售额在2020年下跌24%，降至21.3亿美元，为自2009年以来最大下跌，但仍比2009年全球金融危机水平高出76%。”报告称，“美国继续保持其全球最大市场的地位。”

“大中华地区在2020年的销售额年比下跌12%，降至100亿美元，连续三年下跌，但降幅小于其他主要市场。英国同期销售额降至99亿美元，同比下跌22%，为十年来最低水平，却也仍比2009年高出10%。” 报告指出。

瑞银财富管理中国主管、集团董事总经理吕子杰女士表示，虽然新冠肺炎疫情给艺术品市场带来了巨大挑战， 但大中华地区已成为与英国并列的全球第二大艺术品市场，以及全球最大的公开拍卖市场。我们对中国内地高净值藏家的调查显示，藏家对当地艺廊的忠诚度很高，他们对未来十年全球艺术品市场的表现持有非常乐观的态度。

此外，报告还指出，大中华地区超越美国成为最大的公开拍卖市场，占其销售额的36%。

对中国内地超300位高净值藏家的调查也不乏亮点。

调查显示，与中短期相比，82%的中国内地藏家受访者对未来10年全球艺术品市场最为乐观。虽然75%的受访藏家更喜爱线下购买渠道，但中国内地为亚洲表现最为突出之地，占83%。在中国内地，直接从艺术家处购买的藏家比例也较高，占41%。 购买金额超过100 万美元的中国内地藏家中，年龄介于57-75 岁之间占比最高。

而受访的中国内地女性藏家支出高于男性，2020 年前者支出中位数是为14.6 万美元。

千禧一代为最大手笔买家

与疫情期间相对节俭与低迷的消费欲望不同，全球艺术品市场对高净值藏家的吸引力却更甚。

在报告受访的藏家中，66%的受访者认为新冠肺炎疫情促进了他们的收藏兴趣，32%的藏家表示这种影响非常强烈。高净值藏家在2021年将继续活跃于艺术市场，其中多数(57%)计划购藏更多的艺术作品，丰富其收藏。“与此前经济萧条不同，此次虽受疫情影响，高净值藏家仍积极参与艺术市场，一些藏家对艺术品的支持意识在去年间有所提高，66%接受调查的高净值藏家表示，疫情反而增加其收藏的兴趣。”

积极参与全球股市、债的市千禧一代更是活跃在高净值藏家里，成为手笔最大群体。其消费中值为22.8万美元，30%的千禧藏家消费超过100 万美元，而婴儿潮一代相比仅占17%。

“随着千禧一代在未来全球艺术品市场进一步占据主导地位，鉴于前者更倾向于出售藏品，未来市场的流动性或将增加。”报告预计，“作为主导高端收藏市场的最为活跃的群体，在继承财富后，千禧一代的收藏方式无疑将持续塑造2021年及以后的全球艺术藏品市场。”

展望未来，Arts Economics 创办人Clare McAndrew 博士认为，艺术市场在2020年全球与新冠肺炎疫情的抗争中处于独特的地位。“因艺术行业由大量小型企业构成，他们的生存依靠非必需消费开支、旅游和个人接触。销售额的下降是不可避免的。但危机也为变革和重组提供了动力，最根本的改变来自于数字化策略的应用及线上销售的发展，而到目前为止，艺术行业在这两方面一直落后于其他行业。”

“业界在适应新环境时表现出令人惊叹的韧性，营销市场仍然在平衡网上交易的增长。”Clare McAndrew补充说，“但不可忽视的是，疫情对艺术行业最令人担忧的影响之一包括就业危机，而这场经济风暴的余波将在2021年持续。”

（作者：胡天姣 编辑：马春园）

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