个人企业消费双升级：传统国货“转型”迎合新消费需求，工业互联网呈爆发性增长趋势

“随着中国经济发展和人民生活水平提高，中国人的消费升级不断更新迭代。”在2021年中国品牌日活动纺织服装行业品牌建设分论坛上，李宁(中国)体育用品有限公司（简称“李宁”）质量和供应商社会责任管理中心高级总监黄杰表示。

近年为提升品牌影响力，李宁做了许多尝试，包括推出品牌联名产品实行横向跨界，同时注重构建青年文化，通过产品与年轻一代深度沟通，“从2018年纽约时装周开始，李宁品牌在公众视野中收获了更多关注和讨论，消费者也逐渐对我们有了新的品牌认知。”黄杰说。

5月12日，历时3天的2021年中国品牌日活动在上海闭幕。全国37个地方和19家中央企业携超600家国产品牌在上海展览中心集中亮相，“国货”消费热潮迭起。

“国潮”涌动的背后，是中国消费群体消费需求的不断升级。胡润研究院发布《2018中国新中产圈层白皮书》显示，截至2018年8月，中国大陆地区中产阶层家庭数量达3,321.4万户，其中年均可支配收入约50万元的新中产家庭达1,000万户以上。

值得注意的是，除个人消费者对产品和服务的消费提出更高要求外，近年随着全国产业转型升级进入深水区，也带动工业互联网等B端消费需求呈现爆发性增长趋势。“从产业实体经济的角度来讲，工业互联网已经到了一个爆发点。”树根互联联合创始人、CEO贺东东向南方财经全媒体记者表示。

传统国货“转型”迎合新消费需求

谈及消费需求变化，天地壹号饮料股份有限公司（简称“天地壹号”）杭州城市主管卢悦告诉南方财经全媒体记者，近年最明显的就是饮料市场消费者更注重健康了，“目前消费者对健康饮品的需求会更高一些，天地壹号的核心宣传点就是消食解腻的佐餐饮料，也符合健康饮品的定位。”

作为1997年在广东江门诞生的传统国货品牌，天地壹号是国内较早进入醋饮料行业的企业之一，2015年成功登陆资本市场，2016年至2019年实现营业收入四连增。但2020年受疫情影响，各地零售和餐饮终端基本处于停业状态，天地壹号全年营业总收入录得18.99亿元，同比下降26.52%。

为突破线下困境，破圈年轻化市场，卢悦透露天地壹号目前已入驻抖音和微信视频号，进军短视频营销“战场”，同时今年将针对年轻消费者打造520吃醋节，在各大平台开展节日主题营销活动。截至目前，天地壹号抖音官方账号已累计获赞超24.9万，粉丝约1.6万。

随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构和消费需求也在不断升级。

胡润研究院发布的《2018中国新中产圈层白皮书》将一线城市家庭年收入30万以上、新一线及其他城市家庭年收入在20万以上的城镇居民定义为中产阶层，而截至2018年8月，我国达到这一收入水平的中产阶层家庭数量已达3,321.4万户，成为拉动消费的主力军之一。

面对不停变化迭代的消费需求，品牌建设者需要做出及时反映，甚至再走前一步，以创新、高质量的供给带动消费升级。

在2021年中国品牌日活动广东展馆内，一台“自带光环”的化妆品冰箱吸引了一批观众好奇的目光。“格兰仕推出的这款化妆品冰箱顶部设置有一面带有补光灯的化妆镜，冰箱内还可以囤积面膜、口红，以及一些对储存温度有要求的护肤品。”广东格兰仕集团有限公司上海终端经理俞晨介绍道。

“这款化妆品冰箱也不只是针对女性消费者设计的，男性也有化妆品消费需求。所以我们在外观上设计了好几种颜色，可以满足男、女性等不同人群的需求。”俞晨说，“昨天展会上就有一位男士来询问这款冰箱，并表示自己也买了一个用来放面膜。”

欧睿国际数据显示，2016至2019年间，中国男性美容市场零售额平均年增长为13.5%，远高于全球平均水平5.8%。到2023年，全球男士化妆品市场将达786亿美元，约合人民币5400亿元。

“现在家电产品，无论是对于年轻人还是老年人，肯定是要追求品质，而且要符合当代消费者需求，不能一昧地打低价，而且打低价也不是一个品牌的长久发展战略，主要还是看品质。”俞晨说。

工业互联网呈爆发性增长趋势

随着全国产业转型升级进入深水区，企业的“消费”也在升级。

“三年前工业互联网可能还是一个新概念，那个时候我们还要到处去跟人家解释什么叫工业互联网，工业互联网可以做什么事情。到今天我们再谈到工业互联网，基本上已经被整个制造业、被全社会接受了。”贺东东向南方财经全媒体记者表示。

贺东东指出，近年大量制造业企业都在布局工业互联网或工业数字化转型，对工业互联网消费需求大量增加，呈现爆发性增长趋势，“有大量企业一直在主动要求推进工业互联，所以我们感觉到现在工业互联网已经进入全面快速发展阶段。”

2020年末发布的《中国工业互联网发展成效评估报告》指出，全国具有一定行业、区域影响力的工业互联网平台已超70个，其中十大双跨平台平均连接设备数量达到80万套，平均工业APP数量超过3500个。工业互联网对国民经济各行业的带动作用初步显现，2019年对经济增长的贡献达到9.9%。

值得注意的是，2020年广东共有4家企业入选工业和信息化部发布的15家国家级跨行业、跨领域工业互联网平台，分别是华为、富士康、树根互联和腾讯，占比近3成。“这也反映出大湾区对于制造业和实体经济的数字化转型，是最重要、最好的一个区域。”贺东东表示。

“一是大湾区制造业基础很强，二是大湾区制造业的全球化程度很高，很早就参与到全球产业链中，再加上有香港、澳门这种国际化港口城市的强大的对外辐射能力和国际化人才优势，我们特别看好大湾区的发展前景。”贺东东表示，借助粤港澳大湾区强大的区位优势，广东的工业互联网企业能够更好地将服务向外延伸覆盖至东盟国家或东南亚国家。

2017年末至2018年中旬，中央接连印发《深化“互联网+先进制造业”发展工业互联网的指导意见》和《工业互联网发展行动计划(2018-2020)》，从政策层面推动我国工业互联网发展起步。

经过三年起步期发展，我国工业互联网产业发展环境持续优化、基础设施加速推进、融合应用走深向实，产业规模持续增长，对经济社会的发展的带动效应显著增强，已基本实现阶段性发展目标，进入全面快速发展的新周期。

（作者：南方财经全媒体记者郑玮,常乐昕 编辑：杜弘禹）