公牛集团不走“远路”走“偏路” 涉嫌垄断被查最高可罚10亿

作者丨司高风

出品丨鳌头财经（theSankei）

要“专业专注、走远路、做第一”，公牛集团将此作为企业发展理念，不过这次“走远路”变成了“走偏路”。

5月13日，公牛集团公告称，因涉嫌垄断被浙江省市场监督管理局立案调查。依据我国《反垄断法》的相关规定，公牛集团面临最高10亿元的罚款。

公牛集团证券办经理黄少鹏介绍，此次涉嫌反垄断调查，可能跟公牛集团的经销模式有关。

年报显示，公牛集团目前已全面入驻天猫、淘宝、京东、唯品会、拼多多等领先电商平台。

鳌头财经在天猫平台上搜索“插座”和“接线板”，显示的前10位中，均有8个为公牛的产品。在京东平台上进行同样的搜索，前10位中分别有9个和6个是公牛的产品。

不过，黄少鹏否认了“排除竞品”的说法。

或证据确凿被立案调查

公牛集团的产品号称“用不坏”，但这次却把自己“玩坏了”。

5月13日，公牛集团公告称，5月11日收到浙江省市场监督管理局《浙江省市场监督管理局关于上报公牛集团股份有限公司涉嫌与交易相对人达成并实施垄断协议行为立案报备的函》，浙江省市场监督管理局“决定对公牛集团股份有限公司涉嫌与交易相对人达成并实施垄断协议行为进行立案调查。”

公牛集团表示，公司将根据相关法律的规定，积极配合浙江省市场监督管理局反垄断案件调查工作，做一个有责任、有担当的企业，依法合规经营，并不断提升经营质量和可持续的价值回报水平。

尽管公牛集团涉嫌垄断交易行为目前没有更多的细节公布，而且尚处于立案调查，但按照监督部门历来严谨的办事风格，公牛集团垄断大概率证据确凿。

根据我国《反垄断法》的规定：经营者违反本法规定，达成并实施垄断协议的，由反垄断执法机构责令停止违法行为，没收违法所得，并处上一年度销售额百分之一以上百分之十以下的罚款；尚未实施所达成的垄断协议的，可以处五十万元以下的罚款。

2018年至2020年，公牛集团营业收入分别为90.65亿元、100.40亿元和100.51亿元。

如果公牛集团实施了垄断协议，则面临1亿元到10亿元的罚款，如果尚未实施，也极有可能被处以50万元的“顶格处罚”。

值得关注的是，4月10日，国家市场监管总局发布有关阿里巴巴反垄断调查《行政处罚决定书》，罚款182.28亿元。

4月15日，因涉嫌垄断，国家市场监管总局对扬子江药业集团作出行政处罚。

据扬子江药业提供的审计报告，其2018年销售额为254.67亿元人民币，对当事人处以2018年度销售额3%罚款，计7.64亿元。据悉，这是中国医药领域最高额的罚单。

4月26日，国家市场监管总局发布通知称，根据举报，依法对美团实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。

资料显示，公牛集团专注于电连接、智能电工照明、数码配件三大业务板块，电连接产品主要为转换器，智能电工照明产品主要包括墙壁开关插座、LED照明、断路器、生活电器、智能门锁等产品，数码配件主要为数码配件类产品。

“霸占”电商品牌搜索

“公牛”是我国家喻户晓的品牌，但在A股还是一名“新兵”。

2020年2月，公牛集团在上交所上市。彼时，阮立平还在感叹：“本来盼着‘开门红’，没想到来的是一个‘下马威’。”

2020年年报显示，公牛集团在民用电工领域内创新性地推行线下“配送访销”的销售模式，已在全国范围内建立了75万多家五金渠道售点（含五金店、日杂店、办公用品店、超市等）、12万多家专业建材及灯饰渠道售点及25万多家数码配件渠道售点。

同时，公牛集团已建立了专业化的电商直销业务运营团队和具有较强实力的线上经销商体系，目前已全面入驻天猫、淘宝、京东、唯品会、拼多多等领先电商平台，有效开拓了数十家线上授权经销商，并积极开展数字化营销。

情报通数据显示，2019年和2020年，公牛集团转换器、墙壁开关插座两个品类天猫市场占有率均为第一。

在招股书显示，公牛集团介绍，公司2018年度的转换器、墙壁开关插座两个品类天猫市场占有率已经分别达到66.39%、26.08%。

鳌头财经在天猫平台上搜索“插座”和“接线板”，显示的前10位中，均有8个为公牛的产品。

在京东平台上搜索“插座”和“接线板”，显示的前10位中，分别有9个和6个是公牛的产品。

5月13日，公牛集团证券办经理黄少鹏介绍，此次涉嫌反垄断调查，可能跟公牛集团的经销模式有关。浙江省市场监督管理局前期已经到公牛集团调查取证，获取了一些资料，但还没有将问题反馈给公牛集团。

央广网报告显示，一位自称做过5年公牛经销商业务员的网友在跟评时说，公牛在终端门店排除竞品已经实行了很多年。不过，黄少鹏否认了“排除竞品”的说法。

2020年的年度报告中，公牛集团董事会表示，公司始终坚持“走远路”的发展理念。而且，公牛集团董事长阮立平也曾多次公开表示，公司要“专业专注、走远路、做第一”。

看来，这次公牛集团并没有“走远路”，而是在“走偏路”。

（作者：鳌头财经 ）

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