摩尔庄园回归之路困难重重，“怀旧”和“创新”如何兼顾？

“小时候，快乐很简单。

长大后，简单很快乐。”

6月1日，在这个充满童趣的节日，《摩尔庄园》这款充斥着95后童年回忆的游戏高调回归。在打开游戏后自动播放的一段的视频中出现了这样两句话。

2008年，《摩尔庄园》高喊“摩尔庄园，快乐童年”的口号，承包了一众95后、00后的童年。上线两年后，2010年注册用户便达到5000万。

当年凭借精致可爱的动画人物、温馨的游戏场景，使得整个摩尔庄园成为一个被抽离出现实世界的虚幻、美好的虚拟世界。

从《摩尔庄园》回归的种种便可以看出，这一次明摆着就是在打“情怀牌”，冲着广大老玩家来的。实际上，老玩家也确实吃“情怀牌”这一套。

有数据显示，截止3月底，《摩尔庄园》的预约人数已超过700万。上线后仅8个小时，下载量便超过600万，同时在线人数超过100万之多。

不仅如此，在微博、知乎等平台上有关《摩尔庄园》的讨论热度也是居高不下。上线当天微博话题阅读量便突破5个亿，讨论度占据了当日游戏热议新品榜日榜第一。

如果说，13年前还在上小学、中学的95后、00后是为了逃避怎么写也写不完的作业而一头扎入摩尔庄园中；那么，如今再次投入摩尔庄园的他们，或许是为了逃避怎么加也加不完的班吧。

有不少老玩家在官微评论“童年回来了”，足以见得这把情怀牌打得还是足够成功。

然而，情怀易碎。

与怀旧感一并而来的是接连出现的硬件“bug”——闪退问题严重、3D画面精致却略显僵硬、游戏任务设置单一等问题都在逐渐消磨着老玩家的热情。

还有很重要的一点是，如今的游戏环境已经不同以往，强冲突、更有刺激感的手游已经占据很大的市场，而慢节奏的休闲类游戏同质化又十分严重。

这样的情况下，《摩尔庄园》的情怀牌显然只能打个开场，后续的仗要想打的漂亮还是需要有过硬的运营能力和盈利模式。

这次手游的研发团队依然是之前页游开发者淘米网络的原班人马，代理方则是吉比特旗下的雷霆游戏。

按照雷霆游戏此前的行事风格，《摩尔庄园》这类大IP项目并不是雷霆的喜好。不过，IP的风格各不相同，但爆款的逻辑是相似的。

雷霆CEO翟健曾在一次访谈中透露，他并未把《摩尔庄园》手游当做一个纯IP向的产品，而是将其作为一个细分市场中将差异化做到极致的成功者来看待。

此外，雷霆此次与《摩尔庄园》达成合作的目的也并非是看重这一IP，而是看重了其可能会成为爆款的潜力。

对于《摩尔庄园》而言，对于IP自身的深度发掘，一定会成为将手游本身推向爆款的关键点。

有消息称，在此次推出手游之后，淘米和雷霆团队也会根据用户的需求和反馈，围绕《摩尔庄园》IP打造一系列动画片、电影、短视频、动漫、盲盒周边等系列产品。

这不仅能够有效放大产品的影响力，在产品的盈利方面也将会成为很有力的武器。

目前，《摩尔庄园》手游的盈利模式还不够清晰，月卡、季卡、年卡、精美时装等付费模式能否维持项目本身的运转还是一个问题。

因此，对于盈利模式的开拓和完善也是《摩尔庄园》手游版接下来要去啃下的一块硬骨头。

除了高效的运营和盈利模式之外，关键的还是要能够为用户提供良好的游戏体验。

对于“死而复生”的《摩尔庄园》而言，不仅要维护老玩家的“怀旧感”，还要吸引新玩家的注意力，同时还要在怀旧的基础上为老玩家创造新鲜感。

《摩尔庄园》想要走上爆款的康庄大道，还是需要一段时间的努力。作为一代人“曾经的世外桃源”，希望它能别让老玩家失望。

（作者：九州智库 ）

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