谷仓洪博士：这个品牌老化症状，你自己浑然不知、Z世代一眼看穿

逛商场对很多哥们来说肯定是个煎熬，尤其是被老婆拖着去的。

这点我和大家半斤八两，不幸的是我的工作偏偏就和消费相关，要孵化投资新的消费品，所以不能不硬着头皮去“巡店”。

这对我来说就是个要紧工作。

最近，我就近“巡了巡”鸟巢边上的新奥购物中心。这家店有个特殊性，就是不仅有周边的用户，还会有部分外地游客过来购买，因此不仅有各大商场都有的当红品牌，还留了一部分位置给北京当地老品牌，这些品牌平常都不在shopping mall里，以临街店店面为主。

新老品牌放在一起，你就会看出差异。

其中有这么个差异，商家自己是不知道的、或者没有感觉的，但消费者尤其是Z世代消费者（1995-2009年间出生的人）一眼就能看出来的，他们可以迅速从这一点上判断品牌的品位和层次。

这个差异就是字体，你在店门口用的字体，彻底暴露了你的品位和层次。我带你逛一圈，你就会明白，落差是多么大。

庆丰包子铺和护国寺小吃，都是北京响当当的老牌子，但你注意他们的字体，就是直接从word字库里拿了就用。

估计没有花什么钱，就是找个路边的打字复印店给排了排。这两家店不约而同地在玻璃上贴了个腰线，把自己的订餐电话和公司全称都写上去了，彻底low了一把。

就在这两个老牌子的对面，有个披萨店，叫速度披萨，我们看看他们的用的字体，这是精心设计过的，和名字速度相呼应，字体的力度感、速度感不错。

你可能会说，这本来就是卖西餐的，所以设计比较欧美范。

我们再来看看，边上还有这么一家同样是主打传统文化的，你看看人家的字体，根据剪纸的味道自己生生做了专属的字体。看了这个字体，你会觉得很潮，绝对不会觉得土。

我们再来一组对比。这两个也是老牌子了，一个是中国黄金，另一个是丽家宝贝。

中国黄金的字体就是从字库里调出来的黑体，中英文都是如此，作为一个做首饰的品牌，你会觉得一点时尚气息都没有，最多也就冲着说国营企业至少黄金能保证，他们卖的只能是多少一克的黄金，谈不上品牌溢价。

丽家宝贝的稍微好一点，至少选了个还算不错的字体，但也会让人觉得这个品牌有年头了、有点过气了。

这是同一楼层的品牌，原麦山丘，这个字体非常有未来感，中英文字体的设计语言保持完全的一致。如果是一个消费者第一次看到，一定会觉得，这是个很高档的、很酷的面包店。

对于Z世代的消费者来说，他们平时用的、平时看的，都是经过精心设计过的品牌、精心设计过的字体，像这种直接拿字库字体当店面字体的，估计他们都没有走进去看看的欲望。

一个品牌的字体、logo、色彩，都很要紧，这是消费者对你的第一印象，消费者就是会“以貌取人”的。

别指望二十年前用的logo和字体今天还能用，不同时代有不同时代的什么。Z世代消费者，受过良好教育，从小学画画、中小学里还有设计兴趣课，平时用的品牌都是经过精心设计的。你的老logo、老字体如果一成不变，是难以赢得Z世代的心的。

我们来看看百年老店3M，算来有115岁了，但你从来不会觉得它老了，3M也从来不以老字号自居，它的形象是不断升级的，这点我们要认真学习。

再举一个谷仓设计中心的例子：牧标牛业，山西吕梁牛肉第一品牌，但是原先的品牌形象还是上个世纪的水平，标志的字体就是电脑字库中常用的黑体。

谷仓设计中心为牧标牛业提供了品牌形象升级的服务。

在logo的设计过程中，我们着重突出了牛肉行业特征，字体设计为有力干练的风格， logo看上去既现代，又自带行业属性。摆脱形象老化问题，重获新生。

对于老牌子来说，有历史沉淀、用用户基础是好的，但千万不要让新一代消费者觉得你老了、土了、过时了。品牌年轻化是个系统工程，不仅仅是品牌形象的年轻化，你的产品、你的店面、你说的话都要年轻化。

我们先从简单地做起，先把logo改改、把字体好好做做。

作为企业的一把手，如果你有一定的年龄了，千万不要逞强，毕竟咱是从穷时代过来的人，我们是没有经过审美教育的；要听听Z世代消费者对你们家logo和字体的印象，然后找个专业一点的设计师帮你改改。

这里我推荐谷仓设计中心，专门帮企业怎么把形象从low改成高逼格。

最后，再强调下：千万不要直接用电脑字库里的字体做品牌字体！

作者简介：谷仓爆品学院创始人洪博士，专注爆品打造和品类冠军养成，前工业设计师，20多家智能硬件和消费品企业的投资人，参与孵化7家小米生态链企业，第十六届亚运会火炬设计组组长，畅销书《小米生态链战地笔记》作者，浙大/江大/清华/北科大/中欧校友。

（作者：谷仓爆品学院 ）

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