小桌面大生意：桌面经济前景广阔，桌面音响、桌面饮水机、桌面加湿器热销

No.1 桌面经济

“2021新品类观察”第一期：

近几年人们生活方式的变化，使很多创新型细分品类获得了市场机遇。从产品的功能创新、形态创新、体验创新、使用场景创新等多方面的创新产品上市，既满足了不断变化的消费者需求，也开辟了新的行业赛道。近期，京东大数据研究院发布“2021新品类观察”系列数据产品，聚焦各行业新品类的消费趋势，梳理新品类的成长路径和市场机会，为新品类发展提供价值参考。“2021新品类观察”第一期的主题是“小桌面大生意：桌面经济前景广阔”。

京东大数据显示，2021前4月，线上桌面场景适用商品的总成交额超过25亿，同比增长92%。2021年以来，桌面关键词的商品关联搜索量超过2020年同期的3.2倍。桌面加湿器、桌面养生杯、桌面冰箱等等满足了办公场景下保持生活舒适感的需求，桌面摆件、桌面水族箱、桌面绿植满足了小空间内增加生活情趣的需求，桌面音响、桌面消毒柜等迷你电器满足了城市单身公寓场景下的生活需求。

中国第七次全国人口普查数据显示，中国拥有大专及以上文化程度的人口占总人口的16.75%，超过2.3亿人。据民政部的数据：2021年，中国独居单身成年人口估计将达到9200万。《中国白领网民生活&消费调查报告》显示，我国白领网民约为1.99亿。白领、独居人口、大学生等青年群体是桌面经济的主要人群，在不同的场景下，他们坐在“桌前”的时间更多，对生活质量的要求也更高。从人口基数来看，桌面经济的市场十分广阔。

近2年，进行场景创新引导新品研发的品牌越来越多。2021年前4月，销售桌面适用商品的品牌数量同比增长了25%。2021年前4月，桌面适用的商品数量同比增长了92%。桌面养生类商品成交额增长336%，桌面摆件、桌面绿植品类的成交额增长超过1倍。桌面音响、桌面饮水机、桌面加湿器是2021年以来成交额最好的桌面适用商品。

与消费者特征有关，桌面经济的最大市场在一线城市，桌面适用商品销量占比34%。一线城市对桌面经济的需求中，养生、生活趣味的增长最高。2021年前4月，桌面养生类商品成交额同比增长超过10倍，桌面水族箱、桌面摆件、桌面加湿器成交额同比增长超过1倍。二线城市桌面养生、摆件类商品增长超过1倍。乡村地区桌面适用商品成交额增长111%，桌面绿植、桌面摆件成交额同比增长超过4倍。

在不同年龄段消费者中，26-35岁消费者买走了58%的桌面适用型商品，是购买力最强的主力消费群体。95后偏好购买桌面音响、桌面摆件；26-45岁消费者偏好购买桌面收纳、桌面吸尘器；56岁以上用户偏好购买桌面绿植。

从职业角度来看，城市白领买走了59%的桌面适用型商品。城市白领偏好购买桌面收纳，学生群体偏好购买桌面摆件、桌面音响；乡村用户偏好购买桌面支架、桌面饮水机。从地区来看，广东、天津、湖南的桌面经济最红火，2020年人均购买了超过10件的桌面适用商品。

桌面经济兴起，反映出人们对工作体验、生活质量提升的需求，一种不将就的生活态度，同时也是新品类、新品牌成长的广阔蓝海。

（作者：京东大数据研究院 ）

声明：本文由21财经客户端“南财号”平台入驻机构（自媒体）发布，不代表21财经客户端的观点和立场。