C罗一动作让可口可乐市值蒸发256亿？什么事能这么影响股价？

最近一段时间，一个新闻发布会上C罗的一个不经意的小动作引发了可口可乐市值的暴跌，为啥一个发布会的小动作就能如此影响股价？这到底是怎么回事？

一、C罗让可口可乐市值蒸发256亿？

据英国《太阳报》6月16日头版头条消息，在本周一（6月14日）举行的新闻发布会上，葡萄牙球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多·多斯·桑托斯·阿韦罗（C罗，Cristiano Ronaldo dos Santos Aveiro）拒绝与可口可乐饮料同框，这一举动让可口可乐公司的市值蒸发40亿美元（约合256亿元人民币）。

当地时间6月15日，可口可乐公司发表声明回应C罗的举动，他们说“每个人都有权利选择自己喜欢的饮料”、“每个人的口味与需求”都不同，针对本次新闻发布会，可口可乐公司发言人强调，他们为球员提供多种饮品，除可口可乐与无糖可乐外，也有水。实际上，在C罗拒绝与可乐同框的画面里，两瓶可乐旁边就有一瓶白水。

C罗表情严肃地推拒可乐这一搞笑画面让健康饮食成为网络中的一个热门话题。C罗本人极为自律，他不吃含糖食物，每日吃六顿洁净饮食。《太阳报》刊载了C罗每日常规的6顿食谱，其中早晨第一餐包括芝士、火腿、低脂酸奶；午饭第一餐为鸡肉与沙拉；午间第二餐有金枪鱼、橄榄、鸡蛋及土豆；下午的小食有新鲜水果与鳄梨吐司；晚饭第一餐为新鲜剑鱼与沙拉；晚饭第二餐是牛排与鱿鱼。

二、为啥C罗能这么影响股价？

说实在看到C罗的一个举动，就让可口可乐的股价暴跌，相信可口可乐都没有想到这件事情，我们到底该怎么看呢？

首先，我们要明白，对于可口可乐来说，实际上作为一家百年的饮料巨头来说，可口可乐实际上在市场上有着强大的影响力和号召力，但是这些年来伴随着大家消费意识的逐渐提升，大家对于健康的要求越来越高，所以可口可乐实际上在健康领域一直都被广为诟病，一方面是可口可乐的饮料中含糖量较高，已经成为了很多人都比较排斥的东西，另外一方面则是可口可乐本身的成分似乎对健康有一些影响，所以最终的结果就是大家在健康领域对可口可乐都有非常多的疑惑。然而C罗的举动基本上就是坐实了，至少对于这位运动明星来说，他比较排斥可口可乐，可口可乐的市场因此受到了非常大的冲击，这实际上就是可口可乐在健康领域的问题或者潜在风险被坐实之后最大的一个市场表现。

其次，我们要明白的是，对于任何一家上市公司实际上都有可能出现类似的情况，因为资本市场往往是非常敏感的，这种具有非常强流量号召力的明星，往往能够给资本市场带来巨大的影响和冲击，所以在上市公司的舆论管理和媒体宣传方面，一定要做好足够的应急预案，像C罗这种事情明显能够看到可口可乐是有一些应对不足的。我们可以理解，主办方应该是和可口可乐有合作，所以才会将可口可乐的饮料摆放在那么显眼的位置，但是谁也没想到C罗的举动就直接引发了可口可乐很大的问题。

第三，对于以后企业进行营销或者宣传的时候，这也提了一个醒，这就是不仅要和主办方签订合作的协议，也要避免主办方邀请的嘉宾和企业本身的产品有一定的理念冲突，从而导致一些意外的后果。

（作者：江瀚 ）

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