2021年第二季度移动应用风云榜：《赛马娘》跃至全球手游消费榜第二名，TikTok人均用户互动量超过YouTube

近日，移动数据和分析平台App Annie发布最新指数报告。报告显示，2021年第二季度全球移动支出再破纪录，达到340亿美元，较第一季度增加20亿美元，较去年同期高出约70亿美元。

按平台划分，Google Play的下载量同比保持稳定，为250亿，iOS平台则为本季度贡献了80亿下载量。2021年第一季度，苹果应用商店的支出同比增长30%，达到220亿美元，而Google Play的支出跃升20%，达到约120亿美元。

从类别来看，2021年第二季度排名领先的应用包括了社交、信息和视频三大门类。其中，Tik Tok保持了其在应用程序领域的显著主导地位，下载量和消费者支出方面都位居第一。

游戏市场冲击每周10亿次下载量

从应用门类来看，用户在游戏应用上的消费仍然是应用商店中最大的，这些消费主要是在游戏应用中购买（虚拟商品）。娱乐应用则是推动消费者支出增长的第二大驱动力。

2021年第二季度，游戏领域保持了去年建立的高增长势头。每周平均下载量连续五个季度保持在10亿左右，与2019年的平均水平相比增长了15%。就支出而言，每周平均数徘徊在17亿美元左右，与2021年第一季度持平，但比两年前的数字增长了35%。

2021年第二季度用户在游戏应用的周支出 数据来源：App Annie

游戏在全球范围内的下载量的增长依然领先，这一增长由热门的超休闲游戏，如《造桥大作战》《头发挑战赛》和《高跟我最美》主导。超音速的《造桥大作战》位居榜首，《头发挑战赛游戏》紧随其后。《头发挑战赛游戏》是另一款面向女性的游戏，与排名第五的《高跟我最美》非常相似。还值得一提的是Good Job的《折纸》，它从排名12385位快速跃居至第8。

2021年第二季度全球游戏下载及消费排行榜 数据来源：App Annie

相比之下，游戏消费排行榜上的变化幅度较小，这主要因为热门游戏拥有许多忠实的玩家，寿命更长。2021年第二季度排行榜再次由Roblox领衔。《赛马娘》表现尤为突出，排名第二，在本季度上升了24位。《赛马娘》是一款由Cygames开发的偶像育成类手机游戏，如今已成为日本最火的手游。这也是一个大型跨媒体IP，音乐CD、Live、漫画、动画等企划与游戏共同进行。

TikTok下载量、消费者支出均位居第一

从类别来看，2021年第二季度排名领先的应用主要由社交、信息和视频三大门类组成。其中，TikTok保持了应用程序领域内的显著主导地位，下载量和消费者支出方面都位居第一，人均用户互动量已经超过了YouTube。

2021年第二季度全球应用下载及消费排行榜 数据来源：App Annie

对此，App Annie营销洞察主管Lexi Sydow表示，疫情深深影响了用户的移动行为，包括消费和花费在应用上的时间。消费者在全球封锁期间养成的移动习惯将继续存在。聚焦社交领域，短视频继续保持主导地位。其中，YouTube和TikTok拥有最深的用户参与度，每个用户每月花费时间高达40小时。

值得注意的是，在美国和英国，用户在TikTok上平均花费时间已经超过了在YouTube上的时长。截至2021年5月，美国平均每个用户每月在TikTok花费24.5小时，在英国则接近26小时。在美国，安卓手机用户平均花在TikTok的时间比2019年12月多50%。在英国，这种增长甚至更加剧烈，增长了80%。不过在韩国和日本市场，2021年5月，每个用户平均花费在YouTube上的时间依然保持领先，是TikTok的2.5倍。

除了社交短视频，长视频应用的需求也正在攀升。美国市场数据显示，HBO Max在2021年5月达到1800万月度活跃用户，在2021年第二季度消费者支出排行榜上排名第6，同比上升了6位。

实际上，自Netflix获得成功以来，内容生产商都急于推出他们自己的基于订阅的流媒体产品。HBO/华纳在2020年5月以HBO Max进入市场。HBO Max在5月播出《老友记：重聚》推动了用户数的上涨，该电视特辑在美国的开幕周末推动的新的Max注册用户，超过了今年迄今为止华纳兄弟的任何一部新电影。

按消费者支出，2021年第二季度顶级应用排行榜中另一个值得关注的存在是Piccoma，这一款由Kakao Japan（韩国Kakao的日本子公司）运营的“网络漫画”应用继续稳步上升，已成为全球第七大收入应用。Piccoma改变了日本消费者购买漫画的方式，它将整本书变成了“连续剧集”，并提供免费的商业模式，但读者需要通过付费来解锁下一集。该公司在2020年的收入为376亿日元（3.4亿美元），拥有420万用户。

（作者：刘美琳,实习生谢之迎 编辑：钟映佳）

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