药企渠道谋变：积极布局院外市场 抢滩互联网电商

7月17日，21世纪经济报道记者从阿里健康获悉，从即日起罗氏抗流感创新药速福达（中文通用名：玛巴洛沙韦）正式在阿里健康首发上线。阿里健康还将携手罗氏共建线上呼吸中心流感专科，为用户提供流感知识科普、专家答疑、用药指导等服务。

流感即“流行性感冒”，是流感病毒引发的急性呼吸道感染，病情严重的患者可能发生肺炎、支气管炎、鼻窦炎等并发症造成住院。感染流感，需及时有针对性地进行抗病毒治疗。

今年4月，速福达获得国家药监局正式批准。据悉，它是目前唯一一个获批治疗流感的单剂量口服药物，也是FDA近20年来批准的具有全新型作用机制的首款抗流感病毒药物。

相比传统的抗流感口服药，玛巴洛沙韦全疗程只需1次服药，能够早期阻断病毒复制，24小时内停止病毒排毒，缩短传染期并大幅减少流感症状持续时间，对感染流感的既往健康人群和流感并发症高风险人群均有治疗获益。中国流行病学专家认为，该款药品的面世为原本艰巨的流感治疗提供了一种更加便捷、有效和精准的方案。

据了解，此前也有多款创新药首先选择在阿里健康药品平台发布。如2020年上半年，武田制药旗下全新机制抑酸药物沃克(富马酸伏诺拉生片)选择在阿里健康上线；2020年3月，葛兰素史克（GSK）也对外宣布其全球首个一天一次用于稳定期慢阻肺治疗的三联吸入制剂“全再乐”（通用名：氟替美维吸入粉雾剂）在阿里健康平台首发上线。2020年9月17日，比利时药企优时比宣布与阿里健康达成战略合作，将为癫痫患者打通从初诊、复诊到配药、用药和日常护理的全病程管理，改善患者体验。2020年9月25日，国内京新药业宣布与阿里健康达成项目合作，心血管领域的优势药品（京可新，匹伐他汀钙分散片）也将入驻阿里健康平台。

实际上，除了阿里健康外，还有京东健康、1药网等多家互联网电商平台也被越来越多的药企作为发展的新渠道。

而在此前较长一段时间里，药品销售场景几乎都在公立医院，但随着药占比控制、公立医疗机构药品零加成、国家集采制度化常态化等，药品销售的渠道也在变革中，院外市场赢得了充分的发展空间，而互联网电商因其自身特点备受药企重视，近年来发展也非常迅速。

2020年9月21日，国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》（简称《意见》），可以说为“互联网+”医药服务提供了顶层政策支撑。

《意见》要求：建立健全“互联网+服务”、电子商务公共服务平台，加快社会服务在线对接、线上线下深度融合；积极发展互联网健康医疗服务，大力推进分时段预约诊疗、互联网诊疗、电子处方流转、药品网络销售等服务

2021年4月15日，国务院办公厅公布了《关于服务“六稳”“六保”进一步做好“放管服”改革有关工作的意见》，其中明确提到，在确保电子处方来源真实可靠的前提下，允许网络销售除国家实行特殊管理的药品以外的处方药。

在近两年各种政策等推动下，互联网电商市场增长迅速。有数据显示，2019年中国医药电商市场规模突破千亿元，达到1020亿元；预计2020年医药电商交易规模将逼近2000亿元大关，达1876.4亿元，增长94.58%。互联网成为药企布局院外市场的重头戏。 

 

 

 

 

 

 

(作者：朱萍 编辑：徐旭）