导读：

还愁不知道去哪里玩？农业农村部发布53条夏季乡村旅游精品景点线路任你挑；

文旅部公布一批旅游不文明行为记录“黑名单”，长城刻画城砖行为被列入；

文化旅游也能5G？“扬帆”行动计划告诉你；

桔子水晶重出江湖，能否用一杯威士忌破局中高端酒店市场？

更多目的地投资与开业、企业动态、活动信息以及文旅深度报道，

请见本期#一周文旅行业动态。

把握市场脉搏 感知行业冷暖

#一周文旅行业动态#

（2021.7.13~7.19）

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宏观

2020京津冀城市群创意指数报告首次发布：近日，在天津市举办的“2021（第二届）京津冀城市更新与治理研讨会”上，2020中国城市文化创意指数研究专题报告暨京津冀城市群文化创意指数排行榜首次发布。指数显示，2020京津冀城市群文化创意指数平均值水平约12.97，尽管在排名首位北京的高分拉动下，均值仍然低于全国城市文化创意指数平均值（14.80）水平。

 

文旅部：公布一批旅游不文明行为记录“黑名单” ：近日，文化和旅游部发布一批旅游不文明行为记录，3例在北京八达岭长城刻画城砖行为被列入。据了解，自《办法》发布以来，截至目前共有38人被纳入旅游不文明行为“黑名单”，《办法》的实施对旅游不文明行为起到了教育和震慑作用，推动社会文明程度不断提升。暑期来临，文化和旅游部提示广大游客，出游期间要遵守文明规范。厉行节约不浪费，树立科学饮食新理念；疫情防控不放松，自觉遵守旅游目的地和景区疫情防控制度；保护环境不破坏，自觉遵守景点、景区相关规定，自觉关爱自然生态，爱惜公共设施；拒绝不合理低价游，签订规范的旅游合同，保障自身安全和合法权益。

农业农村部发布53条夏季乡村旅游精品景点线路：7月16日，在新疆维吾尔自治区昭苏县举办的2021中国美丽乡村休闲旅游行（夏季）推介活动上，农业农村部发布新疆昭苏云上草原民俗文化体验游等53条夏季精品线路，以及北京向阳花公社、福建漳州月港古镇等205个精品景点。据介绍，此次推出的精品景点线路不仅富有乡村民俗风情、展现红色文化，同时还通过“特色产业+民俗文化”融合发展为乡村振兴赋能。2020年，全国休闲农业营业收入6049亿元，恢复至2019年的七成，占全国旅游市场比重较2019年增长超过10%。

 

十部门：打造一批5G+文化旅游样板项目：《5G应用“扬帆”行动计划（2021—2023年）》明确了5G应用15个重点领域。其中对“5G+文化旅游”提出，突破数字内容关键共性技术，推进超高清视频编解码、端云协同渲染、三维重建等关键技术研发，开发适配5G网络的AR/VR沉浸式内容、4K/8K视频等应用。打造AR/VR业务支撑平台和云化内容聚合分发平台，推动与5G结合的社交、演播观影、电子竞技、数字艺术等互动内容产业发展。推动景区、博物馆等发展线上数字化体验产品，培育云旅游、云直播、云展览、线上演播等新业态，鼓励定制、体验、智能、互动等文化和旅游消费新模式发展，打造沉浸式文化和旅游体验新场景。

我国世界自然遗产总数世界第一 每年带来旅游直接收入超140亿：日前，国务院新闻办公室举行新闻发布会，国家林业和草原局自然保护地管理司负责人严承高指出，我国有世界自然遗产14项，世界自然与文化双遗产4项，总数位居世界第一。严承高表示，我国有世界自然遗产14项，世界自然与文化双遗产4项，总数位居世界第一。这些遗产资源涵盖重要自然生态系统和自然遗产资源，成为生态文明建设的重要载体。我国自然遗产分布范围广、面积大，且多数位于经济欠发达地区，监督管理、监测研究以及协调保护与发展的难度大。

同程旅行发布电竞酒店报告：酒店成为年轻人“开黑”新选择：随着电竞游戏的日益大众化，国内电竞酒店发展迅猛，到电竞酒店“开黑”正在成为电竞爱好者们的新选择。日前，同程旅行发布了《中国电竞酒店市场研究报告2021》(下称《报告》)，对国内电竞酒店市场的发展现状及消费趋势等进行了系统分析。《报告》来自同程研究院的预测指出，2021年全国电竞酒店的存量预计将达到1.5万家，到2023年将突破2万家。《报告》将电竞酒店分为专门电竞酒店和普通酒店(电竞主题房)，前者按照“电竞+酒店”的思路运作，完全围绕电竞用户的需求运营，后者则主要是普通酒店推出的电竞主题房型，遵循的是“酒店+电竞”的思路。

美国旅游组织成立联盟，为重启国际旅行制定“蓝图”：美国国庆节（7月4日）假期期间，航空旅客数量达到1000万，创下疫情以来的最高记录。近日，美国旅游协会主席兼CEO Roger Dow宣布，由24个旅游行业组织组成的联盟为美国重新开放国际旅行制定了“蓝图”。美国政府已经成立了特别工作组，专门讨论国际旅行的复苏。Dow表示，政府必须制定出开放国际旅行的具体日期并朝着这个方向努力。

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目的地

哈尔滨至阿尔山首开直通旅客列车：6月15日，K4697次旅客列车满载500余名旅客向内蒙古自治区阿尔山市驶去。这是中国铁路哈尔滨局集团有限公司，在哈尔滨至阿尔山间首次开行的以旅游为主的临客、直通列车，助力少数民族边远地区旅游业复苏和发展。此次开行的哈尔滨至阿尔山临时直通旅客列车，预计将开行100天，相较于以往仅在哈尔滨至阿尔山间开行旅游专列，双向对开的直通旅游列车更有利于加强两地间旅游交流和资源开发，便利沿线地区游客分赴两地旅游休闲和消暑度假。

 

河北推出500条精品旅游线路 为游客提供“超强攻略”：据河北省文化和旅游厅15日消息，由该厅主办的“河北邀约—2021全国旅行商大会暨河北旅游精品线路发布活动”在北京举行，全面展示“京畿福地乐享河北”的魅力，探寻8大主题、5大重点旅游目的地、500条精品旅游线路的文旅魅力，为游客提供“超强攻略”。这500条精品旅游线路包括红色游、生态游、文化游、自驾游、高铁游等特色旅游产品，囊括了河北精品旅游资源，景区景点、特色美食、文创和旅游商品、酒店住宿、交通行程等应有尽有，为游客提供最为详实和便利的出行参考。

安徽出台智慧旅游“十四五”行动计划 将建旅游大数据中心：近日，安徽省文化和旅游厅印发《安徽省智慧旅游“十四五”行动计划》，提出实施“135”行动计划，即建设一个中心（安徽旅游大数据中心）、完善三大平台（“游安徽”公共服务平台、安徽旅游产业监测平台、安徽智慧旅游综合监管平台）、实施五大工程（智慧旅游三级联建工程、智慧旅游服务提升工程、智慧旅游数字营销工程、智慧旅游示范创建工程、智慧旅游人才培养工程），从而实现“一个中心汇数据、三大平台管全域、 五大工程促提升”。

肇庆万达国家度假区山体室内滑雪场正式动工：7月16日，广东省重点项目、粤港澳大湾区文旅新地标、肇庆打造世界级旅游目的地的重要支撑——肇庆万达国家度假区滑雪场正式动工，全面开启惊艳世界的“湾区雪都”奇迹。肇庆万达国家度假区山体室内滑雪场的雪道落差约200米，长度约1000米，项目建设创造多项世界第一。基于同时满足专业加大众对滑雪场的需求，未来肇庆将成为粤港澳大湾区的冰雪运动爱好者集聚地，加快提升广东省乃至华南地区冬季运动普及性。

江西吉安投资230亿元推进旅游产业全域发展：7月15日，人民日报记者从江西省吉安市旅游产业发展大会了解到，自2019年以来，吉安市深入推进旅游产业高质量发展三年行动，开展旅游产品体系优化、旅游配套设施升级、旅游客源市场拓展、旅游服务质量提升4大专项行动，累计新（续）建旅游项目100多个、完成投资230多亿元，旅游产业呈现全域发展、量质齐升的良好态势。目前，吉安市四星级以上宾馆已建成试营业2家，新建成并投入运营的夜市经济商业街、上规模的商业综合体各3处，新打造（修缮）名人故居3处，新增国家4A级景区5个、列入创建名单8个。

从2022年起，从马尔代夫离岛的旅客将缴纳更高税费：环球旅讯获悉，从2022年1月1日起，乘坐飞机离开马尔代夫的旅客将支付更高的离岛税，而且必须以美元支付。当前，从马尔代夫离岛的旅客需缴纳25美元的机场服务费。根据《机场税费法修正案》，从明年起，所有从马尔代夫机场离岛的旅客，包括当地居民，都必须缴税，不同舱位缴纳的税费会有所差异。乘坐经济舱的当地旅客需缴纳12美元，外国旅客缴纳30美元；所有乘坐商务舱的旅客都需缴纳60美元，头等舱旅客90美元，包机旅客120美元。外交官和2岁以下的儿童将免税。

 

横店“造梦”路：“光”“影”交织带动共同富裕：东阳市委常委、横店镇党委书记郭锦明表示，2011年小城市培育以来，横店镇常住人口已从10.8万增长到21万；镇域内人均年收入从1.6万元增长到6.5万元；城乡居民收入倍差降至1.34。当下的横店镇，通过政企合力共建、产城融合发展，坚持“共创、共有、共富、共享”的理念，已然走出了一条高质量发展共同富裕美好社会的道路。

泰国苏梅岛重新对外开放 迎来首批国际游客：为重启遭到疫情重创的旅游业，泰国政府于7月1日推出“普吉沙盒”计划，对符合条件的国际游客免隔离开放普吉岛。“苏梅岛+”计划则是继“普吉沙盒”之后，泰国逐步打开国门的第二步。“苏梅岛+”包括开放苏梅岛及其附近的帕岸岛、龟岛(涛岛)，这3座岛屿均为泰南素叻他尼府境内的著名旅游胜地。泰国旅游部门预计，苏梅岛重新开放后的首月将有1000名左右游客入境。根据计划，曼谷航空将安排每日3趟航班往返曼谷和苏梅岛，另外，普吉岛和苏梅岛往返航班也将开启。

海南1至5月接待游客总人数3729万人次 比2019年同期增长11%：继今年一季度实现开门红，海南省旅游经济二季度仍呈现出“淡季不淡”的火热态势，2021年1月-5月，我省接待游客总人数3729.15万人次，同比增长137.5%，比2019年同期增长11.1%，旅游总收入714.78亿元，同比增长达295.8%，比2019年同期增长66.3%，经济效益显著提升。在休闲度假资源、离岛免税政策和旅游部门全平台发力、全渠道布局的主题联合推广的三重因素加持下，我省旅游经济有序复苏势头良好，为海南打造“一中心、三天堂、一高地”和旅游业双循环“样板间”提供了契机。

03

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公司

桔子水晶“重出江湖”，能否用一杯威士忌破局中高端酒店市场：桔子水晶完成品牌升级重塑，2.0版“新水晶”于7月上旬在上海长风商务区开业，另外两个版本的桔子水晶2.0分别将于8月和明年在上海亮相。4年前，华住集团以36.5亿元全资收购桔子酒店集团100%股权，曾以设计感风靡酒店行业的桔子水晶何去何从，颇受业内人士关注。随着消费升级和年轻消费群体成为主流，中高端酒店市场成为各大酒店集团的“必争之地”，首旅如家、华住集团、亚朵纷纷推出品牌矩阵，布局中高端市场。华住集团方面表示，未来1-3年，桔子水晶是华住集团在中高端酒店领域的发展重点，将落在一、二线城市核心的物业位置，力争3年达到400家门店的规模。

度假村营业额同比降64% 复星旅文预期上半年亏损逾20亿元：7月15日，复星旅文(01992.HK)发布盈利警告。公告称，由于度假村营业额(以不变汇率计)同比下降约64%，预期造成集团上半年营业额同比下降约42%。同时，复星旅游文化2021年上半年归属于母公司股东亏损预期为人民币20-21.5亿元，该等亏损主要由于本集团度假村运营的经营亏损所致。截至2021年6月30日，复星旅文的现金及银行结余预期不低于人民币51亿元，未使用的银行贷款额度预期不低于43亿元，一年内到期的银行贷款预期不高于人民币23亿元。

中青旅预计上半年将扭亏为盈至3362万元：7月16日，中青旅（600138.SH）发布2021年半年度业绩预告，预计半年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比，将扭亏为盈，实现归属于上市公司股东的净利润3362.44万元，实现归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润80.62万元。中青旅表示，公司2021年上半年业绩扭亏为盈，主要原因在于2021年上半年，国内疫情得到有效控制，宏观环境、市场环境持续回暖，人员流动逐步放开，居民消费复苏，公司景区、整合营销等业务板块呈现良好恢复态势。

自驾游平台优旅家获超2000万元风险投资：据内部人员称：2021年7月初，优旅家自驾平台已成功募得来自深圳几家文旅投资公司的联合风险投资。优旅家创始人及CEO表示，这笔超过2000万的融资将主要用于：加强优旅家在湖南省乃至国内旅游客源市场的布局与宣传；扩容平台基础设备，达到每日上万人次的服务量级；引入各业务环节顶尖的人才，保持在旅游服务领域的领先性。

酒店和短租软件初创公司Stayflexi融资160万美元：环球旅讯获悉，美国酒店和短租软件初创公司Stayflexi近日宣布获得160万美元的种子融资。Stayflexi称已经在全球100多个城市实现盈利，已经获得了Y Combinator、Agya Ventures、BlueField Capital、Asymmetry Ventures、Good New Ventures等公司的投资，以及一些不知名人士的投资。Stayflexi成立于2018年，为度假房源和精品酒店提供自动化的入住、退房及其他互动功能。

国泰航空6月载客4.07万人次，比疫情前同期水平仍下跌98.7% ：国泰航空7月15日发布2021年6月份客、货运量数据。由于全球2019冠状病毒病疫情持续，香港及多个巿场实施旅游限制及检疫措施，国泰月内因应需求疲弱而继续大幅削减运力。国泰航空表示，接下去将会谨慎地陆续增加航班，预期2021年第四季的客运运力为疫情前约百分之三十的水平。此外，接种疫苗为放宽旅游限制及检疫要求的关键。国泰已有94%的驻港机师及76%的驻港机舱服务员已预约接种疫苗或已接种疫苗。驻港的机组人员今年在抵港时及其后的日子已接受逾58，000次病毒检测，当中并无阳性结果。

海航暑运新开航线200条，计划运送旅客1800万人次：进入民航暑运以来，海航集团旗下境内各航空公司计划暑运期间执行航班约14万班次，运送旅客超过1800万人次，航班量、旅客量同比增长约40%，超过疫情前2019年同期水平。针对海南、华中、西北三大地区的红色旅游地区推出2日游、3日游、6日游产品，海南航空推出“畅游盛夏”系列产品，面向学生、青年旅客，推出暑期专属机票代金券、票价下浮优惠；购买海南进出港国内自营航班旅客免费获得免税店代金券等。

旅游集团Bookaway Group融资3500万美元：近日，旅游集团Bookaway Group获得了3500万美元融资，并推出了一系列面向消费者的品牌，将专注于地面和海上交通预订服务，最先推出的两个品牌是GetByBus和12Go。GetByBus总部位于克罗地亚，提供地面交通服务，路线横跨巴尔干地区和西欧。12Go总部在泰国，销售公共汽车票、渡轮、火车票和机票，主要市场在东南亚。Bookaway集团的服务将覆盖80国家的1.46万个城市，交通路线超过10万条。

希努尔拟更名为“雪松发展” 去年文旅业务收入占比8.85%：7月13日消息，希努尔(002485.SZ)近日发布公告称，拟将公司名称变更为“雪松发展股份有限公司”，公司证券简称变更为“雪松发展”。希努尔表示，在服装销售子公司山东希努尔出表后，公司业务结构已发生重大变化，公司名称已经无法涵盖公司现有业务。鉴于公司控股股东变更和业务结构发生重大变化，为使公司名称能够更加准确地反应公司的业务结构及未来战略规划，进一步提升企业品牌形象与品牌价值，公司拟变更公司名称和证券简称。

神州租车入驻飞猪平台 “租车+旅游”生态渐成型：7月16日，神州租车正式入驻飞猪平台。目前，用户已可以通过飞猪一键下单，直接预订神州租车。双方合作后打造的首个暑期租车活动也将于7月21日上线。双方将基于飞猪平台打造神州租车的官方运营阵地，助力神州租车更高效地触达和服务用户，建立可持续的数字化运营能力。“租车+旅游”成为新的增长点。租车自驾已是年轻人出游的流行选择，以大西北为例，飞猪平台的暑期租车预订量同比增长超3倍，其中00后的租车预订量同比增长超4倍。拥有丰富生态和数字化运营能力的平台与拥有优质供给和服务资源的租车企业合作，将为用户带来1+1>2的体验，也将为租车企业锁定更多年轻消费者，带来确定性的增长。

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深度

民航商旅市场恢复了吗？国内疫情防控常态化的背景下，大多企业都已经恢复了差旅活动。商旅需求转向内循环，为市场的恢复提供了更多的发展动能和增长空间。从城市的角度看，TOP10的商旅出行目的地城市中，新一线城市成都、西安、杭州、南京、长沙的商旅占比相较2019年都有不同程度的提升，说明这些城市的商旅需求在疫情后呈现蓬勃上涨的趋势。随着国内新冠疫苗接种的普及以及疫情防控经验的不断累积，预计下半年民航商旅市场将会得到进一步恢复。深度全文

已迭代3次的“红色剧本杀”，融合文旅能走多远？建党百年之际，“红色剧本杀”正成为新的党建形式。与此同时，政府机构和剧本杀工作室联合出品红色剧本杀作品，致敬“建党100周年”的剧本应运而生。此外，得益于历史题材的地域性，部分红色剧本杀与文旅景点相结合，开拓出了剧本杀的新业态。有趣的互动形式和换装体验……剧本杀以其沉浸式戏剧体验，达成了年轻人与历史的一场对话。尽管如此，抛开建党百年的时代背景，红色剧本杀是否可以常态化地经营下去？又将以怎样的形式经营下去？教育性和娱乐性之间如何找到平衡？这些问题仍有待时间的检验。深度全文

暑期游开幕，亲子游率先“抢跑”如何搅动市场？7月已至，暑期拉开帷幕，在国内旅游业整体稳中有序的复苏发展背景下，今年的暑期旅游旺季备受关注，而一年一度关于暑期去哪玩、怎么玩的话题也再次进入大众视野，作为后疫情时代真正意义上的第一个暑期旺季，亲子客群“蠢蠢欲动”的心早已按捺不住，伴随暑期游“激情”启幕，市场上新的玩法、新的产品以及新的趋势正在一一涌现。深度全文

逆袭上海，夜经济杀出一匹黑马：近日，携程《2021年上半年旅游夜经济报告》显示，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元。最备受关注的是，洛阳超过上海在全国最热夜游目的地城市中排名第一。在洛阳夜经济的进阶路上，景区夜游和旅游演艺可谓功不可没。每晚八点准时，龙门石窟景区开启“夜游龙门”；隋唐洛阳城国家遗址公园以应天门城门为背景，上演一场场美轮美奂的3D投影灯光秀；在九州池畔，《池上繁华》古装演艺精彩上演等，洛阳的夜，在这一刻变得格外耀眼。与此同时，“夜游洛阳”也逐渐打开了知名度。深度全文

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活动

河北举办旅游民宿标准推广及发展经验交流活动：7月15日，由河北省文化和旅游厅主办的《旅游民宿基本要求与评价》标准推广暨民宿发展经验交流活动在河北保定举办。活动期间，来自北京、四川、浙江的4位业内专家、学者对旅游民宿标准和评定办法进行了解读。主办方还组织了全省旅游民宿发展交流座谈会、专家库成员业务考核等。与会人员还赴保定市阜平县骆驼湾、竞秀区大汲店，进行了模拟评定和现场交流。据悉，此次活动是河北省文化和旅游系统于“十四五”开局之年组织的一次重要的标准宣贯活动，旨在从思想认识、组织机构、人才知识储备等方面为河北即将开展的旅游民宿评定工作做好准备。

2021华侨城文化旅游节启动 解锁五大主题：6月19日，2021华侨城文化旅游节新闻发布会通过“创想华侨城”微信视频号和“OCT华侨城”新浪微博两大平台“云”上举办，近60万网友“云聚”直播间，共同在仲夏美好时光见证华侨城文化旅游节欢乐启航。“城市度假季”将随扬州梦幻之城的开业拉开欢乐序幕；襄阳华侨城奇幻度假区以“国际潮玩节”等节庆为游客打造“吃住行游购娱”一体的微度假体验；还有深圳西涌滨海旅游度假区“回归西涌”、林芝华侨城南山国际汽车营地“多彩林卡篝火节”等主题活动，将让都市人在快节奏的生活中觅得心灵的休憩之所。“电音狂欢季”将乘“夜经济之浪潮”，用音乐和欢乐“点亮”城市的夜晚。

闻旅&菲律宾旅游局圈层营销沙龙即将开启：近年来“圈层”和“圈层营销”成为了营销业界热词。面对今天精神生活极其丰富，能玩又能造的年轻人，品牌失去了“领导者”的光环，随之而来的是迫切想要融入新生代的焦虑心态，而圈层经济也逐渐被品牌重视，包括品牌主和代理在内的众多机构持续关注圈层相关话题。7月21日，闻旅联合菲律宾旅游局共同举办圈层营销沙龙——探寻新生代圈层营销的商业价值将全面启程。与文化专家、旅游专家、潜水专家、KOL、先锋媒体共同走进圈层，聊聊难处，开放视野，迸发思路。

“迎世遗 传文脉”经典京剧《白蛇传》福州演出：京剧是中国国粹，2006年入选第一批国家级非物质文化遗产名录，2010年入选联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”。在福建省文化和旅游厅的指导下，为迎接第44届世界遗产大会在福州举办，福建京剧院推出“迎世遗传文脉”文艺精品展演，为观众们带来《白蛇传》《真假美猴王》两个特色剧目，在福州凤凰剧院将上演四场精彩演出。

恭王府博物馆红色主题剪纸展献礼建党百年：7月13日，文化和旅游部恭王府博物馆联合山西省文化和旅游厅、山西省忻州市人民政府共同推出大型红色文化非遗展示活动“我是宝剑 我是火花——山西忻州红色主题剪纸展（高君宇专题）”。高君宇，中国共产党早期政治活动家、理论家，中国共产党北方党团组织主要领导人和山西党团组织创始人。“我是宝剑，我是火花，我愿生如闪电之耀亮，我愿死如彗星之迅忽。”——这是高君宇写在自己照片上的一首言志诗，也是他短暂而光辉的一生的真实写照。他是北大进步学生的领袖人物、他是中国共青团的开拓者、他是建党初期全国50多名党员之一、他还曾担任孙中山先生的秘书……高君宇29岁时因病逝世，他短促而闪光的一生，全部且热烈地投入到了中国无产阶级革命事业中。值此中国共产党成立100周年之际，高君宇的静乐县乡亲们饱含深情和怀念，以静乐剪纸作载体，讲述历史、传承精神。

（本期#一周文旅行业动态 来源：文旅部官方微信文旅之声、21世纪经济报道、新华社、新华网、中新网、中国非物质文化遗产保护中心、环球旅讯、新旅界、人民网、澎湃新闻、迈点网、执惠旅游、有方空间、文化产业评论、光明日报、中国旅游新闻网、品橙旅游等）

-编辑-

Candy[大文旅兼统筹]

Justin[酒店]

Yan[非遗]

-出品-

21世纪经济报道

亚洲旅游产业年会暨「金枕头」酒店系列活动

「锦绣」非物质文化遗产系列活动

【关 于 2021 亚 洲 旅 游 产 业 年 会】

-2021「红珊瑚」旅游竞争力研究·案例申报指南-

申报咨询 黄女士 huangyt@21jingji.com

-2021「金枕头」酒店竞争力研究·案例申报指南-

申报咨询 沈先生 shenzl@21jingji.com

-2021「锦绣」非遗 · 走访以及数字博物馆-

活动咨询 何女士 heyan@21jingji.com

-项目热线-

020-87372580 lvyou@21jingji.com

-媒体合作-

020-87375795 chenhl@21jingji.com

-官方微信-

金枕头（ID:jinzhentou2014）

-活动官网-

http://www.21jingji.com/zhuanti/topic/2021_lynh/

（作者：亚洲旅游产业年会 ）