谁能替代吴亦凡？

当谈到吴亦凡时，郑爽印象是，不适合谈恋爱，她觉得自己也是。一语成谶，郑爽与吴亦凡都因“感情”这件事陷入风暴，当然，故事早已不仅限于情感纠纷。

7月18日，颜值博主都美竹接受采访时透露，艺人吴亦凡以各种方式物色、诱骗年轻女性发生关系，包括自己在内的受害者远超8人，其中甚至包括2名未成年女生。都美竹称，她已经分批退回50万元的所谓“封口费”，并做好了走法律程序准备。

都美竹还在微博中表态，要与吴亦凡“决战”，并要求其退出娱乐圈。微博所披露信息量与尺度都比较大。

“你这十年已经够精彩了，普通人哪能赚到二三十个亿。”都美竹补充。

7月19日，有关涉及人士魏雨欣与张丹三均在微博爆出与吴亦凡“交往”截图，再度佐证了都美竹的相关言论。另有疑似吴亦凡语音在网上流传。

对此，7月19日早间，吴亦凡发文否认一切指控。同期，吴亦凡工作室发布微博表示，“已启动法律追责程序并完成报案工作，相信法律的公正，必会还原事实真相。”

当日晚间，中国演出行业协会发声称，对于具有广泛影响力的演艺从业人员道德品质、职业操守，以及相关舆情，中国演出行业协会道德自律委员会始终保持高度关注。演艺人员如若触犯法律自有法律严惩；在不触碰法律底线的基础上，如若违背公序良俗并造成恶劣影响，行业自律惩戒也绝不会手软。

吴亦凡已非“顶流”

不论真相如何，该事件已对吴亦凡商业价值造成冲击。

7月18日晚间，韩束发文表示，已向吴亦凡方发出《解约告知函》并终止一切品牌合作关系。随后，良品铺子也发微博称，与吴亦凡的合作已经于去年11月到期。7月19日早间，立白、滋源、康师傅均宣布，已终止所有与吴亦凡的品牌合作关系。

华帝在微博中表示，与吴亦凡代言合作已于2021年7月到期，相关宣传合作已完成及终止；得宝官方微博发文称，Tempo得宝已结束与吴亦凡的代言合作。

此外，央视新闻官微今年5月曾为吴亦凡新歌做宣传，目前已删除微博。中央广播电视总台音频客户端云听APP也宣布终止与吴亦凡的一切合作，表示APP内及第三方平台账号已对其参与录制的内容全部做下架处理。

但依旧有企业未见行动。截至7月19日晚上10点，路易威登、宝格丽、欧莱雅男士保留着吴亦凡代言人身份。

放弃吴亦凡，对利益各方有不少挑战。以腾讯视频为例，吴亦凡与杨紫主演的《青簪行》定于该平台播出，如否认吴亦凡，则意味着该剧播出难度大增，上亿投资或打水漂。长视频竞争激烈，腾讯视频亟需高商业价值作品打底。腾讯系为《青簪行》主要投资方。

事实上，对品牌商来说，吴亦凡并非不可放弃部分，替代者很多。从数据来看，“顶流”吴亦凡告别顶流已久。

以粉圈必争地微博超话为例。在超话明星排名上（7.19-7.25），肖战、王一博、张哲瀚、蔡徐坤、龚俊、易烊千玺、王俊凯、李汶翰、罗云熙、王源占据前十，吴亦凡仅排在83，前面一位是很难称得上破圈艺人的前女子演唱组合火箭少女101成员傅菁。

这意味着，吴亦凡本身粉丝流量已有限。高端品牌选择他，更多是引起外部口碑带来的品牌溢价。

有资深经纪人向21世纪经济报道记者透露，虽然从数据上，吴亦凡排名有所下滑，但价格依旧坚挺。“商演过200万/场是肯定的，代言也是千万级别。虽然活动感觉不多，但商演价值这几年没怎么跌。人不太好管理，工作人员很苦。”前述经纪人表示。该说法得到多位业内人士默认。

但各大品牌商也在物色着新人选。以路易威登为例，微博数据表现更好的龚俊、刘昊然已成为品牌大使，并与黄明昊、王鹤棣等艺人多有合作；宝格丽与侯明昊、邓伦、许凯多有接触；兰蔻正在牵手邢昭林。

新人层出不穷，有作品的艺人不断，哪一个都比目前“劣迹”缠身的吴亦凡显得体面。

客观上，流量艺人本身确实有着带货价值。2016年10月，Burberry宣布吴亦凡出任其品牌全新代言人，此后，推出相关联名款。效果惊人。

2017年1月，Burberry发布2016年三季度财报显示，零售收入同比增长22%至7.35亿英镑，可比销售额录得3%的增长，超出分析师预期，得益中国大陆业绩强劲，亚太地区销售额恢复增长，提振业绩作用明显。此前，Burberry业绩已连续低迷三年，2016-2017财年不仅销售额下降了2%，净利润更大跌21%。

可这只针对5年前的吴亦凡，娱乐圈变化过快。

“违法是所有艺人红线，如果坐实演艺生涯绝对终止。肖战能从此前风波走出来，是因为关键争议没有涉及他本人，且未碰到红线。”另有影视行业创始人表态。

真人不靠谱，虚拟偶像呢？

另一头，对娱乐行业来说，过多流量聚焦在某几个人身上，已成为重大风险点。

“艺人压力大、诱惑多、不好管。”多位经纪人向21世纪经济报道记者坦承，这让他们的工作充满被动。

“被爆出的新闻是少数，大量丑闻被我们事先处理。生活中充满狗血，我无法接受这种状态。”有前知名娱乐公司公关负责人说，她最终选择离职。

且随着监管趋紧，艺人一旦出事，结果是项目无法上映播出，这牵动了全行业利益。譬如，范冰冰被罚后，《赢天下》播出无望，最终导致出品方唐德影视易主。

这种状况下，虚拟偶像成为选择之一。虚拟偶像是指“通过绘画、音乐、动画、CG等形式制作，在因特网等虚拟场景或现实场景进行演艺活动，但本身并不以实体形式存在的人物形象”。

虚拟偶像并不同于动漫角色、真人虚拟形象，其可通过专辑、MV、写真集进行偶像活动，还可汲取粉丝的同人二次创作丰富自身内涵，进而吸引特定粉丝群体。其优点之一就是，无负面信息，安全。且参与性强、寿命长。

目前，虚拟偶像已成为风口之一。2020年12月，B站举行了BML-VR2020，直播在线人气峰值突破1087万。2020年初大火出圈的B站跨年晚会上，虚拟偶像洛天依和琵琶大师方锦龙合作演出的《茉莉花》颇受好评，B站视频观看量超360万次。据《哔哩哔哩2020年营销通案》，洛天依粉丝超1000万。

2021年，爱奇艺专门成立了专注虚拟偶像业务的理想国工作室，目前旗下艺人包括了D.M组合、十火、秋蒂等多位虚拟偶像。此前，爱奇艺还曾推出过虚拟偶像选拔节目《跨次元新星》，其中，参赛的虚拟偶像多来自乐华娱乐、SNH48、黑金娱乐等真人艺人经纪公司。

另据艾媒数据显示，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。

“我们会有很多影视项目，但重点是为了打造出虚拟偶像，这是关键。”导演陈厦对21世纪经济报道记者说，他曾任《流浪地球》视效制片人、迪士尼《松松总动员》导演，正在该赛道创业，目前处于融资阶段。

（作者：贺泓源 编辑：李清宇）

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