获奖作品最高奖励近100万！上海普陀发布数字广告产业扶持新政

当前，上海在线新经济正迎来发展加速期。

7月21日，上海普陀区发布了《加快发展数字广告产业实施意见》（以下简称《意见》）。《意见》旨在进一步优化数字广告产业营商环境，打造数字广告产业发展高地，助力上海成为“国际数字广告之都”。

21世纪经济报道记者了解到，此次普陀区发布的《意见》，结合了目前区内相关企业发展现状与特点，政策内容覆盖吸引企业入驻、支持企业运营、激励企业发展、服务企业人才、提升园区能级等5个方面共11大领域，基本涵盖了数字广告全产业链。

其中，对优质广告作品也明确了现金奖励的方式。如《意见》中明确“对在伦敦、戛纳、釜山、上海等国际顶级广告节中获奖的广告作品，给予最高不超过100万元的奖励”等。

记者注意到，另有部分支持举措则是上海普陀的“首创”。如“对首次纳入广告统计规模以上法人单位、获得上海品牌认证的数字广告企业，给予一次性专项奖励”等。

普陀区招商局相关负责人告诉记者，在配强政策扶持的同时，普陀区还从强化载体建设、发挥社会力量等方面发力，积极赋能数字广告产业提质增效。目前普陀区还打造了数字广告产业园，充分利用园区的现有厂房，搭建摄影棚和直播基地等影视配套设施，打造公共服务平台，以推动形成产业集聚效应。

除此之外，该负责人还表示，普陀区还将积极发挥市广告协会、上海大学及相关企业等多元力量，搭建行业人才教育培训基地和平台，推动产学研一体化发展，打造“数字广告人才聚集地”，营造浓厚创业氛围，并强化数字广告知识产权保护，进一步完善知识产权的确认、投诉、纠纷解决体系。

公开信息显示，普陀区作为上海数字广告产业标杆示范区，目前全区以数字广告为主营业务的企业有上千户，2020年数字广告产业总营收超过200亿，税收1.2亿，其中年营收超亿元的有22户，区域内集聚了利欧集团、剧星传媒、元隆雅图、飞书深诺等一批行业头部企业。

（作者：卢常乐 编辑：钟映佳）

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