“双减”政策落地，校外培训行业将何去何从？

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出品：NBS新品略  作者：吴文武

“双减”政策靴子落地，校外培训行业进入阵痛转型期，将面临重要抉择，未来将何去何从？

01 “双减”政策落地，校外培训阵痛

据新华社7月24日报道，近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（以下简称：“双减”政策/意见），旨在强化学校教育主阵地作用，深化校外培训机构治理，有效缓解家长焦虑情绪，构建教育良好生态等目标。

意见明确了全面压减作业总量和时长，提升学校课后服务水平，大力提升教育教学质量等措施。意见提到：坚持从严治理，全面规范校外培训行为。

各地不再审批新的面向义务教育阶段学生的学科类校外培训机构，现有学科类培训机构统一登记为非营利性机构，线上学科类机构改为审批制。

值得关注的是，意见提到：学科类培训机构一律不得上市融资，严禁资本化运作。

意见发布后，资本市场迅速反应，教育股暴跌。7月23日，新东方暴跌超过54%，创上市以来最大单日跌幅。高途暴跌60%，好未来更是暴跌超过70%。当天三家公司市值共蒸发1092亿人民币。

“双减”政策在刚刚过去的周末，刷爆整个校外培训行业，有媒体在报道时将其影响力评论为：史无前例、史上最严的校外培训新规。

一家深圳教育培训机构的负责人对新品略表示，“双减”政策及意见出台，对整个校外培训行业将会产生重塑性影响，会加速行业转型和探索新发展方向。

02 校外培训为何急需规范？

在新品略看来，“双减”等一系列规范政策出台，与当前校外培训市场现状直接相关，主要原因有以下三个方面。

首先，升学焦虑，家长望子成龙、望女成凤心切，让校外培训成为“刚需”。

中国家庭的孩子教育，很多从胎教开始比拼，从娃娃抓起，从学前阶段就开始为孩子报班，特别是进入义务教育阶段，学生除了在学校需要学习课程、完成作业后，课余时间参加各种课程学习班。

繁重的课外学习和校外培训让孩子们感受到沉重的学习压力，鸡娃、内卷等网络流行语就是一个直接体现。

值得关注的是，近年来中小学生参加校外培训的现象普遍化、低龄化趋势十分明显。

有一项市场调查显示，2016年，有59.67%的学生从小学三年级之前开始参加校外教育培训，但在五年后的2021年，这项调查比例已经增加至74.29%，而且从学前阶段开始参加校外培训的孩子，5年之间几乎增长了近一倍。

第二，收费过高，增加家庭经济负担，家庭财务焦虑严重。

家长们为了不让孩子输在起跑线上，往往不惜重金，省吃俭用也要为孩子。培训教育和房子、医疗一起构成家庭消费的三大支出，成为现代家庭消费的“刚需”。

南方都市报近期进行的一次市场调查显示，有超过四成家长给孩子补课，而且每年花费1万元至5万元，家庭年收入越高补课费用越高。

分析发现，每年补课费用约占受访者家庭年收入的10%-20%。可见收费过高增加了家庭经济负担。

第三，校外培训行业迅猛发展，乱象丛生。

教育升学焦虑催生了校外教育培训需求，催生了一个规模庞大的市场。

根据2019年发布的《中国商业教育辅导市场消费力报告》统计显示，全国课外辅导市场已达到4751亿元，且预估2022年市场规模将达到1.3万亿。

校外培训行业早已成为热门赛道，数据显示，早在2018年，中国校外培训机构数量就已经超过100万家，但其中90%以上的机构为中小型机构。

与此同时，校外培训乱象日益严重，虚假宣传，虚构教师资质和执教履历，夸大宣传效果，编造用户评价，价格欺诈，推出虚构原价和虚假优惠折扣，利用家长教育焦虑的心态，诱导消费。

特别是近几年社会资本大量涌入校外培训行业，各种补贴、花式营销、疯狂烧钱，出现了不少教育培训机构跑路和倒闭现象，最后受伤的是家长和孩子。

就连新东方创始人俞敏洪也多次表示，资本拔苗助长，导致教育行业乱象丛生。

校外培训行业乱象丛生，对行业强监管呼声越来越高，许多家长希望切断补习与升学的利益链条，减少教育焦虑。

可以说，从各方参与者角度及行业现状来看，校外培训已经到了非治不可的关键阶段。

03 校外培训行业将何去何从？

如今校外培训行业进入阵痛转型期，行业经营者都将会面临一个重要选择题：转型还是转行，未来该何去何从？

市场信息显示，其实从今年4月份开始，多家教育培训机构已经开始摸索转型的可能性。

新品略认为，从政策指引、教育需求及未来发展等角度来看，校外培训机构有以下几个探索转型方向。

方向一：素质教育

素质教育对孩子的成长来说至关重要，家长和孩子对比如非应试语言、艺术类（如舞蹈、唱歌、绘画等）、体育运动类（如篮球、跆拳道、游泳等）、基础素养类（如阅读、朗诵、逻辑思维等）、科创类（如机器人、AI编程）等素质教育仍有着明显需求。

比如好未来于6月底将旗下“励步英语”正式更名“励步”，推出英文戏剧、口才、美育等素质教育产品，率先转型素质教育。字节跳动旗下的大力教育，看好素质教育未来发展潜力，正积极布局。多家教育机构近期纷纷推出素质教育子品牌。

根据艾瑞咨询报告显示，2020年中国素质教育市场规模4200亿，未来将会继续保持增长态势。

方向二：成人教育

成人教育是现代社会人力资源开发的重要组成部分，多年前就成为行业热门领域，多家教育培训机构正开始大力拓展成人教育业务。

有头部教育机构瞄准成人教育领域，整合了旗下的考研、留学、语培业务，推出成人教育子品牌。

根据智研咨询报告显示，2020年中国成人教育市场规模达11077亿元，未来将继续保持增长。

方向三：职业教育

职业教育是今年教育行业的新热词，职业培训则作为职业教育的一个有力补充，自然有着明确的市场需求。

高途在7月23日的回应中表示，将会优化和整改教学项目，并加大职业教育投入力度，目前高途已对旗下考研业务进行升级，陆续将重心转移至成人业务。

中信证券在7月24日发布的研报中建议培训机构转型职业教育、职业科技教育等领域。

由此可见，非学科类的素质教育、成人教育和职业教育或将成为培训机构转型的重要选项，未来将会驶入发展快车道，市场前景仍可期。

（作者：NBS新品略 ）

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