鸿星尔克凭捐款火出了圈，背后的那座“鞋都”更值得国人点赞

7月25日，福建省泉州市喜提世界遗产荣誉。在福州举行的第44届世界遗产大会上，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”通过审议，成功列入《世界遗产名录》，成为我国第56个世界遗产。

除此之外，近期被赞“国货之光”的鸿星尔克、贵人鸟等，也是泉州麾下的企业。有意思的是，泉州还有一个“中国鞋都”的称号，因为除了李宁之外，几大国产品牌运动鞋几乎都来自晋江，像安踏、特步、贵人鸟、361°、匹克等。

在很长一段时期，晋江几乎承包了中国一代人的鞋柜!如今，借着这股国潮消费热，让我们再来认识下这些企业与背后的那座城市。

【鸿星尔克“捐款出圈”】

近期，河南遭遇千年难见的暴雨侵袭，全国各地纷纷响应捐款助力河南抢险救灾，在众多捐款企业中，有一个企业成功“出圈”，那就是鸿星尔克。

7月21日17时41分，鸿星尔克在官微发布了向河南灾区捐赠5000万元的消息，但即使鸿星尔克总裁吴荣照私人微博转发，该微博也并未引起关注，当日评论仅100多条。

捐款5000万虽然并不少，但比起腾讯与阿里的上亿捐款，仍有点相形见绌。主要是由于近年来，鸿星尔克惨淡经营，2020年的公司营收仅有28.43亿元，而且还亏损2.2亿元。对比同行来看，李宁、安踏以及阿迪达斯去年的营收突破百亿大关。

不过，7月22日剧情反转。彼时，鸿星尔克所谓的“濒临破产”与大笔捐款的冲突效果，使得网友纷纷留言、转发。#鸿星尔克的微博评论好心酸#冲上了微博热搜首位、#鸿星尔克捐5000万驰援河南#登上抖音热榜第二。

全国各地掀起抢购鸿星尔克的狂潮，截至7月24日下午，鸿星尔克抖音直播间销售额破亿，总销量超60万件，就是这种“野性消费”，让鸿星尔克在短短几天内，直播销售额就达到了2亿元，而线下门店也是异常火爆，不少实体店中的库存被全部卖光!

【落魄“鞋王”迎来转折点?】

面对灾情，良心企业不止鸿星尔克，上市公司ST贵人(603555.SH)也是同样因为给河南捐款捐物而受到社会的关注。

贵人鸟最开始的赈灾捐赠并未通过自己的官方账号宣布，最初是被网友“扒出”。后来贵人鸟通过社交媒体回应“绵薄之力”，收到点赞和好评。不过贵人鸟此次的捐赠价值究竟多少，尚无明确确认，流传的版本多在2000万元以上。

对比鸿星尔克的财务数据，贵人鸟显得更为惨淡一些，作为中国老牌运动鞋企，此前一度走到退市边缘。2020年年报显示，贵人鸟营收下滑24.9%至11.88亿元，净亏损3.82亿元。

从2018年至2020年，贵人鸟也已经连续三年亏损，净亏损分别为6.86亿元、10.96亿元、3.82亿元，早在2020年5月6日就被实施退市风险警示，股票简称为：*ST贵人。

截止2021年3月31日，贵人鸟总负债高达35.26亿元，资产负债率达到了100.92%，一年内到期的流动负债为13.02亿元，而其账上的资金仅为2267.97万元。

其实，贵人鸟也曾有过辉煌，公司成立于2004年，2008年奥运会之后，贵人鸟抓住机会，品牌知名度也是进一步提升。2012年属于贵人鸟发展的巅峰期，国内门店数量超过5000家，全年营收更是超过30亿元。

此后，2014年公司上市，成功获得A股运动品牌第一股的称号，市值一度高达417亿，是当时名副其实的“鞋王”。

但公司当年的业绩也出现了明显的见顶迹象。2014年全年，贵人鸟的营收为19.2亿元，同比下降了20.21%;净利润为3.12亿元，同比下降26.27%，而到了4年后的2018年，贵人鸟业绩更是首次出现了亏损：当年净利润巨亏6.86亿元，同比大幅下降536.01%，此后没有再盈利。

出现如此的业绩转折，或许是与公司当时的决策有着重大关系。上市后贵人鸟并没有选择在运动产品领域进行深耕，而是选择尝试更多与体育相关的方向，在许多的新领域尝试转型。

根据相关报道，在2014年到2017年，贵人鸟投资多个跨领域的业务，比如体育经纪、体育游戏、体育保险等等，之后，贵人鸟更是想以并购的方式，打造自己的体育帝国。

但多次并购和诸多跨领域的投资项目，使得贵人鸟背负了巨额负债，最终导致业绩出现亏损。主业方面，由于这几年缺乏管理，再加上像李宁、安踏等国产品牌崛起，贵人鸟的主业经营状况掉头直下，门店也是连连倒闭，一代“鞋王”因此沉沦。

随着贵人鸟重回大众视野，我们发现，贵人鸟近期也是做出了许多“大动作”。

本月初，贵人鸟宣布公司重整计划执行完毕，并发布了多个关于公司人事、业务方面的调整公告。

7月2日，*ST贵人发布审议通过《关于选举公司董事长的议案》公告，同意选举林思萍为公司第四届董事会董事长，原贵人鸟创始人、董事长林天福仍为公司法定代表人。

同日，*ST贵人发布《贵人鸟股份有限公司关于公司重整计划执行完毕》公告称，泉州中院已裁定公司重整计划执行完毕。

公告显示，泉州中院于2020年12月8日裁定受理贵人鸟重整，并于2020年12月11日指定贵人鸟清算组担任管理人，负责重整各项工作。截至公告披露日，公司重整计划执行完毕并未导致公司控股股东、实际控制人发生变更。重整计划执行完毕后，贵人鸟集团(香港)有限公司持股占公司总股本的比例为26.48%。

今年4月，*ST贵人公布的《贵人鸟股份有限公司重整计划》显示，截至2021年4月23日，共有165家债权人向管理人申报了债权，总额约为40.9亿元。同时，根据评估机构出具的《资产评估报告》，以2020年8月31日为评估基准日，按照清算价值法评估，贵人鸟资产评估总额约16.9亿元。

今年7月20日，*ST贵人发布公告称，公司股票自2021年7月22日开市起撤销退市风险警示并实施其他风险警示，股票简称由“*ST贵人”变更为“ST贵人”。

*ST贵人表示，公司股票退市风险警示的情形已经消除，同时存在其他风险警示的情形。公司2020年度发生净亏损约3.8亿元，且已连续3年亏损，截至2020年12月31日公司逾期应付债券约11.5亿元、逾期银行借款约9.8亿元，25个银行账户因诉讼被冻结。

可以看出能否找来新的投资人、缓解当前的负债压力，是如今的贵人鸟能否挺过去的关键。

【“鞋都”泉州】

无论是鸿星尔克，还是贵人鸟，我们发现一个有趣的现象，虽然发展模式各异，但都是起家于同一个地方——泉州。它地处福建省东南沿海、台湾海峡西岸，北依清源山，南临泉州湾，洛阳江、晋江在城东南汇入泉州湾。

其实不少国产品牌运动鞋，几乎都来自泉州晋江，我们耳熟能详的知名企业，如安踏、特步、匹克、361°、德尔惠、乔丹、贵人鸟等12个品牌均在此成立。目前泉州市的运动鞋企业共计2109家，在全国城市排名中位列第四。其中晋江市运动鞋相关企业共计1143家，占比全市的54.2%。

可以说1995年至2005年是上述国潮品牌创立崛起的黄金十年。其中成立最早的运动鞋品牌有富贵鸟、美克、鸿星尔克等，在众多竞争者中，安踏和乔丹可以说是最脱颖而出的品牌之一，其中安踏体育于2007年7月上市，目前已发展成为国内最大的综合性体育用品企业。

借由这些企业的发展，泉州相关数据也有所体现，泉州GDP从1978年的7.79亿元增长至2020年的近1.02万亿元，年均以31%的速度增长，42年间增长了1303倍。泉州经济总量连续22年高居全省第一。

更难得的是，泉州在很多细分产业领域，拥有较完整的产业链条。泉州一位产业研究人士说“泉州的九大千亿产业集群均为实体经济，大部分产业链条较为完整，万亿GDP含金量还是比较高的。”

如今，随着“国货”重新成为资本市场风口，消费者们的国牌意识逐渐觉醒，对于国货品牌的关注度、认同感、信赖感显著增强，泉州晋江的国产运动品牌或将再度迎来转机。

（作者：资本邦 ）

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