“全民健身”狂潮下 PE/VC押注的大众健身赛道有多火？

不同于竞技体育的激烈与残酷，当代中国健身画卷中，最具公共性的一隅，恐怕莫过于广场舞“大妈”和公园养生“大爷”们的日常锻炼。区别于健身房中的“健身”概念，大众健身总是与广泛意义上的体育运动联系在一起，是一般人为增强体质而从事的体育锻炼或是公共性运动。

在线健身获追捧

如今，健身房和跑步机逐渐成为现代人都市生活的标配，在平民化健身的选项中，除了公共空间的广场舞、太极拳及马拉松等，还增添了可在家使用的健身APP。据移动数据和分析平台App Annie统计，与2019年相比，2020年健康和健身APP用户消费支出增长了30％，APP下载量增长30％。利用智能手机，健身APP降低了健身的门槛和成本，新手可随时享受免费或付费的健身指导。

“中国人均GDP突破1万美元，大众消费特别是对健康消费的热情正在不断提升，因此我个人是非常看好大健康方向的。在此基础上，健身肯定也会是未来非常大的发展方向，这个市场还有着极大的迭代升级和爆发式增长的空间。”金沙江创投主管合伙人朱啸虎向21世纪经济报道记者表示，随着AI技术的应用，人们健身的场景会更加多样化。

据21世纪经济报道记者梳理统计，2020年健身市场投融资活跃度提升，全年共发生47笔融资事件，较2019年增长58.62%，已披露募集总金额达50.15亿元人民币。其中，在线健身平台与智能健身领域最受投资人的青睐。

投融资频次增快

2020年始，大众对于个人健康状况尤为关注，也愿意花费更多的时间与金钱在个人健身及健康管理上。据中国体育用品联合会发布的《2020年大众健身行为和消费研究报告》统计，有63%的受访者表示，在过去一年内发生了体育服务类消费，有44%的受访者称其健身消费投入高于往年。

受惠于此，健身市场投融资活跃度在2020年也有明显提升，近半企业融资规模在千万元左右，有9笔融资规模过亿元。其中，从事健身器材生产的舒华体育（605299）于2020年12月在上交所上市，募集资金3.64亿元。

21世纪经济报道记者梳理后发现，从融资轮次看，去年健身领域过半融资集中在A轮及以前，其中种子轮1起，天使轮6起，Pre-A轮7起，A轮12起。尽管融资多处于早期，但也有多家公司在较短时间内接连获得2轮融资，如大众健身领域在线健身平台Keep在去年5月和12月分别获得8000万美元的E轮融资和3.6亿美元的F轮融资。另外，家用健身器材生产商金史密斯更是在2020年下半年中接连获得3轮融资，融资规模均在亿元以上。融资频次的增快也在一定程度上表明着资本对公司的运营模式、市场地位及赛道发展前景的认同。

据《中国体育健身器材市场景气指数分析报告》显示，2020年第三季度景气指数达到70.4，环比增长21.7%，同比增长16.7%，这也从一个维度解释了研发生产智能健身软硬件的金史密斯连获3轮融资的原因。

从大众自身需求进阶的维度来看，随着生活水平的提升，普通人群也更乐意重视自身的生活品质，且更愿意接受健康生活的理念。据上海体育学院发布的《2021年中国健身趋势》报告显示，有86%的受访者未来愿意花更多时间和精力在运动上，80%的受访者将增加健身活动相关消费。

从投资领域看，2020年的投资主要涉及健康食品、在线健身平台、智能健身、运动鞋服、健身器材、少儿培训和运动康复等。健康食品、在线健身平台、智能健身最受资本青睐，在线健身平台共获得7笔投资。

“健身文化一般是从中高端往下走，这和传统的互联网打法其实并不一样，线下更偏时尚文化，中高端是比较好的路径。”朱啸虎认为，在健身场景将被空前拓展的趋势下，只有围绕智能硬件终端，并针对用户对于健身内容、交互的需求做出最好的产品体验,才能真正地抓住用户。

2020年10月10日，国务院办公厅印发《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》，其中明确提出要推进“互联网+健身”，提高全民健身公共服务智能化、信息化、数字化水平。利好政策的出台，加之大众居家时间延长等因素，极大拉动了“大众健身，全民健身”的市场。

另一方面，受益于大数据、人工智能等技术的发展，智能健身领域获得资本较多关注，集中基于数据采集、动作捕捉等技术的智能管理系统、智能交互、AI教练等技术领域。

（本文系21世纪创新资本研究院行业投融资研究成果。）

（作者：许梦旖 编辑：林坤）

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