荔枝2021国庆国民收听大数据报告出炉 “从看到听”成家长十一新姿势

10月7日，中国在线音频第一股荔枝集团发布《2021国庆国民收听大数据报告》。报告从端内上亿音频节目、月活跃几千万用户收听偏好，通过大数据分析绘制中国国民假期收听新趋势。报告显示，在疫情防控常态化情况下，听音频、直播聊天、Pia戏配音、亲子互动、录制上传为祖国庆生朗诵等声音互动方式，成国民欢度国庆新姿势。西安成全国“最浪”城市、成都成全国“最勤奋”城市、《长津湖》成音频十大搜索热词。为了让孩子少打游戏少玩伤眼睛短视频，听音频成为家长新选择。

在路上为最热门收听场景

今年是疫情防控转入常态的第二个国庆长假，外出旅行、宅家放松收听需求骤增。音频伴随性的特点，让人们可以随时随地进行收听。报告显示，在荔枝的八大热门收听场景中，在路上，学习工作和睡前三大场景成最火收听场景。值得注意的是，在路上和学习工作的收听率相当，也就是说，当不少人忙着外出玩乐的时候，也有人在假期默默通过荔枝努力提升自己。

根据报告，国庆期间，在荔枝端内共有24万+人次参与课文晨读，13万+人次打卡少儿口才锻炼，11万+人次坚持艺考练习，9万人次参与口语练习。世界上最可怕的事不是别人比你优秀，而是比你优秀的比你还努力。

事实上，荔枝依托领先行业的音频技术，其产品有着录音功能简单，音质清晰的特点，这吸引了不少儿童，学生等群体在荔枝平台上通过跟读录音进行学习。对于课文晨读，口才锻炼，口语练习等需求，荔枝提供了大量优质文稿供用户演绎录音。

此外，也有很多小朋友在荔枝上录儿歌录故事。荔枝专门在亲子频道展示上针对亲子用户设计更贴切的互动样式，如读课文，读绘本，唱儿歌等家长和孩子可以共同参与互动的模块，通过有趣的内容和互动形式，激发孩子兴趣的同时，增进用户的亲子关系。

西安“最浪” 成都“最勤奋”

根据报告，荔枝平台大数据结合热门场景调研显示，在路上收听场景top5城市分别为，西安，广州，长沙，上海和天津。其中，在路上收听的场景中，西安地区收听比率最高，约67%西安用户在路上收听节目，位居第一，成为全国在路上收听节目“最浪”城市。

西安地区拥有悠久的汉唐文化，旅游资源丰富，其中西北山水景点排名靠前的华山、西北文博景点排名第一的秦始皇帝陵博物院、华清宫、西安钟楼、大雁塔、著名的《长恨歌》演出等，受到陕西在内全国各地游客喜爱。亲子故事、旅行故事、国庆热点新闻收听需求大。

广州、长沙、上海、天津则是紧随其后，在路上收听用户分别占比55%、53%、45%和42%。广州和上海是老牌的国庆假日目的地，分别拥有广州塔、广州长隆度假区、东方明珠、迪士尼度假区，这些都是本地人和全国游客度假休闲首选景点，家长带娃亲子类节目、年轻人出游收听情感类广播剧需求大。长沙则是近几年大火的网红城市，湘江两岸、橘子洲头、岳麓山、著名餐饮文和友等都是人们体验红色旅游和长沙独特夜生活的热门目的地。

学习工作收听场景top5城市中，成都，北京，南昌，杭州和深圳名列前茅。其中，国庆期间成都人民最拼，当地有超过33%的用户使用荔枝App参与课文晨读、录制英语口语练习专辑、让孩子读课文锻炼口才、背诵古诗词，成新一届“最勤奋”城市。近年来成都GDP发展迅速，与城市勤奋拼搏韧劲精神分不开，勤奋的精神带来繁荣富裕。

紧随其后“最勤奋”城市分别是北京、南昌、杭州、深圳地区用户，“勤奋”用户占当地用户比例分别为27%、23%、22%和19%。北京地区教育资源丰富、高校学生多，学生早起苦练语言和口才本领人数众多，国庆也不放松锻炼本领。杭州、深圳经济非常活跃，年轻人多，提升自身能力需求大。南昌则作为“黑马”城市，一举进入“最勤奋”城市行列，一方面是中国中部地区高质量发展，当地奋勇争先。另外江西跟江苏浙江一样本身就是极其重视教育的省份，向来人才辈出。

少打游戏少看视频，音频成替代

报告还发布了今年国庆收听量top5节目名单：《吃水果要洗干净：白雪公主中毒记》《环球影城只是一个游乐园么？》《线下脱口秀之王何广智【 爆笑作品集】》《第一次当哥哥》《用旅行消除偏见，在成都慢下来》。

儿童故事《吃水果要洗干净：白雪公主中毒记》成最受欢迎音频，这显示亲子家庭无论在旅途、居家过程中，为了给孩子开发智力、让喧闹的儿童安静下来、少打游戏、少看伤眼睛的短视频，更多的家长选择使用音频节目，锻炼孩子的抽象思维能力。学习工作场景也是今年国庆期间和在路上收听场景排名一样火热的收听场景。

随着北京环球影城的开业，旅行热点环球影城也备受用户关注，作为去过n个环球影城的玩家，津津乐道播客在《环球影城只是一个游乐园么？》中，会跟大家聊聊环球影城背后的故事，以及应该怎么玩，才能get到环球影城的精髓。

值得注意的是，以上播放量最高的五个音频节目均来自荔枝在国庆前夕推出的《7天长假收听指南》。该指南是荔枝从端内上亿音频节目、每月几千万活跃用户收听偏好中，通过大数据精选出国庆最热门的音频节目。这份最热国庆播单包括热门脱口秀，亲子音频，言情小说和旅行等类别，同时满足宅或浪，大人和小孩用户的收听需求。 

《长津湖》成十大音频搜索热词之一

报告显示，在荔枝端内晚间10点-凌晨2点活跃人群中，70后位列第三，仅次于90后，00后。可以看出，“夜猫”人群不止Z世代，与大家刻板印象中早睡早起的印象不同，70后也非常喜欢晚间活动。事实上，睡前收听音频已经成为不少国人的生活习惯。而从收听的热门内容来看不同年龄人群收听内容特点明显：Z世代最爱收听情感类节目，70前父母一辈最爱红色经典音频。

艾媒咨询数据显示，年轻人已成为在线音频的主要用户群体，超过60％用户为90后，00后。从用户结构看，荔枝的用户主要由年轻人构成，超9成的用户出生于1990年之后。荔枝的UGC内容，也很好满足了年轻人较强的自我表达和社交互动的需求。在国庆期间，90后，00后依然为国庆期间最活跃人群。

荔枝用户也喜欢在荔枝内通过关键词搜索自己感兴趣的音频内容。国庆十大热门搜索词包括：我和我的祖国，长津湖，祖国朗诵，我和我的父辈，宝宝巴士全集，影评剧评，北京话事人，白噪音，朗诵作业和言情小说。

热门影视剧《长津湖》带来对战争历史、抗美援朝史料解读巨大兴趣，荔枝App和荔枝播客上线的《长津湖》观影前瞻一上线，就收获数万听众的收听，成为今年国庆一大热点话题，“长津湖”也成为国庆十大搜索热词，收听人群集中在70后、80后和90后。从热词也可以看到，国庆期间电影相关话题热度剧增，“我和我的父辈”“影评剧评”“我和我的祖国”“长津湖”占据了4个关键词。

不仅仅是收听国庆节目还有互动参与，国庆期间“祖国朗诵”和“朗诵作业”等搜索热词热度也提升300%，全国各地用户用朗诵或朗诵作业的方式，录制音频上传平台，为祖国母亲庆祝生日。