考研大军恐破400万？Z世代考研群体助推百亿产业链野蛮生长

作者：文若楠、胡骞

9月24日，考研预报名开始。

对于考研人来说，这是一个“确认身份”的时刻，输入个人信息、填报志向院校，提交信息是爬上岸的第一步。

小张是今年考研大军中的一员，他在朋友圈发文，“就算今年没考上，明年还可以再战”。

近年来，考研人数疯涨，数以计万的人抱着“不破楼兰终不还”的决心涌入到这个浪潮当中,研究生入学考试俨然成为了另外一种战争，除了首次参加考研的人之外，二战、三战的人也不在少数，不断助推考研大军的形成。

受访者供图

Z世代成为考研主力军

根据教育部的数据显示，从2005年的117万，到2021年的377万，十几年间，考研人数已经翻了三倍多。从历年的报考人数来看，2017年是一个明显的分水岭，当年的报名人数直接冲破200万，此后更是一路飞升，到2021年，人数高达377万。就正常的就读时间推测，2017年参加考研的学生多为95后，此后数据的增长意味着由95后构成的Z世代逐渐成为考研的主力军。

今年的人数虽然尚未得到统计，但是据公开数据显示，2022届高校毕业生规模预计超过1000万人。如果按照历年报考人数保持10%增幅的话，预计2022年考研报考人数将超过400万人，报录比将达到3.61：1，有望创近20年来新高。而今年也是首批00后大学生大规模参与考研的第一年。

中国教育在线的调研结果显示，本科就业压力大成为Z世代大学生最主要的考研动机。以华南理工大学为例，其毕业生就业质量报告显示，近五年来，本科生国内外升学深造率呈上升趋势，2019年、2020年均有超过40%的毕业生选择继续攻读研究生，与就业人数占比逐渐持平。

众多接受采访的大学生表示，现在的就业环境太“卷”了，尤其是非双一流类的院校，很难凭借着本科学历拿到满意的工作岗位和薪酬，所以大部分的同学都选择考研。

吴平是就读于江西省某双非院校的大四学生，他则表示，其实考研已经不仅是考生个人倾向的选择，学校也很支持，大二下学期的时候学院就召开了考研动员会，每年考上的同学会获得一定的奖励。今年，因为考研人数太多了，图书馆的座位总是不太够，学校为了方便我们，已经扩大了考研自习室的面积，新增了很多桌椅供同学使用。

 江西某高校新增的考研自习室 受访者供图

实际上，根据每年教育部公布的毕业人数来看，Z世代所面临的就业压力逐渐增大。2021届全国普通高校毕业生总规模909万，同比增加35万，而据公开数据显示，2022届高校毕业生规模预计超1000万人，继续保持高增长态势。

考研大军催生百亿培训市场

随着考研报考大军数量的与日俱增，考研辅导的需求也不断扩大，并逐步刺激着考研培训市场。根据易观分析数据显示，2020年中国考研培训市场规模达112亿元，同比增长33.3%。有研究机构推测，中国考研培训行业市场规模在未来三年仍将保持增长态势，预计2023年中国考研培训市场规模将超200亿。

在考生的刚性需求不断上涨的刺激之下，考研培训大有可为，各个专业和学科领域的考研机构倏尔林立共同瓜分考研培训市场。

根据易观分析数据梳理，近年来，考研机构加码融资，比如新起之秀“橙啦教育”在今年2月份，已完成Pre-A轮，融资金额达到6600万元，主要投资方系用友集团、全美教育、京育基金。

此外，据21世纪经济报道记者调查发现，除开现有的泛考研类培训公司外，小型垂直类的考研培训机构也大范围崛起。如某新闻传播学考研机构在不到6年的时间已经发展成为所属学科考研领域内的“头部”机构。其官方数据称，公司成员95%以上均为硕博研究生学历，目前平台的垂直用户20万余人，累计辅导学员过万。

而根据他们的课程价格来看，全程班为8000元，实务班根据时长、内容不同分为三个等级，1000元档、2000元档和7000元档。因此，初步估算，该公司经手的报名费用累计超过数千万元。

从消费端来看，Z世代考研群体的教育消费意愿也日渐强烈。据2020年易观分析对3500名考研用户的调查统计，近六成的考生的消费都在3001元到10000元之间；甚至有26%的考生愿意花费10000元以上，15%的考生也愿意花费1000元到3000元不等。可见大部分考生毫不吝啬，都愿意在考研参培上“花血本”。

出生于1999年的许丽坦言，曾为考研氪金数万元，主要是为了初试报班、复试购买一些师兄师姐的咨询服务。她提出，环境很大程度上带来了“压力消费”，考研机构常常打着能帮助考生更精准地了解院校情况和专业课考情，而这些信息的确是很有用的，毕竟考研不像高考，是自主选定院校，了解院校、了解老师都至为关键。所以为其花钱也是自然而然的事情，不然就很担心自己会落后于竞争对手。

“师兄师姐”垂直辅导模式野蛮生长

在百亿市场的强势吸引下，许多人上岸以后，又投入到考研培训的浪潮中，成为兼职甚至全职考研讲师。

就目前市场情况来看，大的培训机构通过招聘在读研究生为兼职人员，为考研人提供专业辅导，“一对多”和“一对一”的VIP模式均有消费者买单。业内人士坦言，“一对多”的话，如果人数够多，一小时能拿到500元左右，“一对一”模式的收费较为固定，每小时多在200元左右。

除此之外，不少已上岸的学生在积累一定“客源”后，开始自立门户，不再通过机构这一中介，而是直接在平台上提供考研辅导的服务。比如在淘宝开起了店铺，打着“专业课高分学长学姐”的称号，出售一对一培训课程，一般都选择以整套课程售卖，陪跑整个考研课程。其次，闲鱼也成为其重要的交易平台。

根据记者的梳理发现，其个人授课的价格在100-500元/小时不等，整套课程下来在5000-10000元，也有部分在10000-20000元。

据业内人士透露，此前一名坐拥数万粉丝的博主，曾经发布价格288元的考前冲刺课程，刚刚发布不到5天，就已经吸引了超1000名考生报名，总额接近30万元。不过后面因为一些原因，被强制停止了。

如前所说，在Z世代的生存环境里，互联网伴随着他们的成长，很多上岸的人选择兼职做考研博主，积攒到一定的粉丝数量后，会售卖“一对一”辅导课程，一旦粉丝粘性较高，便很容易推广其辅导课程。

然而，21世纪经济报道记者从部分考研同学中了解到，已上岸的师兄师姐提供的考研培训服务质量参差不齐，有的好，有的差，但是就算对服务不满，因为缺乏有效的反馈渠道，所以也只能吃哑巴亏。

时间管理app广受Z世代考研人偏好

时间效率是百亿考研市场中竞争的核心。除了占主导地位的考研培训服务能帮助考生应战外，还有从学习、备考衍生出来的时间管理工具，也受到Z世代考研群体的偏好。

Forest、番茄时间、Costudy、iHour都是Z世代考研群体常用的时间管理工具。在这些平台上，Z世代考研群体除了可以用来限制自己的手机、平板使用时间，还可以与其他考研人结合成一个考研小组，一起学习，每天都可以形成一个学习时长排行榜，实现互相监督的目的。

某教育学专家表示，Z世代作为互联网世代的“原住民”，互联网跟他们的关系非常紧密，外加上现在手机、ipad占满了他们的生活空间。考研是一个需要投入时间的事情，因此很多人需要通过强制的方式来限制自己使用手机等移动设备的时间，帮助自己全身心投入到学习状态之中，时间管理app自然应运而生了。

据21世纪经济报道记者的观察，以Forest为例，解锁社交功能、统计学习时长数据等并非免费，而是需要12元的功能解锁费用。除此之外，平台上会通过“种时间树”等方式吸引用户付费。截止目前，其累计下载量已超过1.6亿。

从多个2022年考研学生中了解到，时间管理app确实很好用，只需要花费数十元就可以和一群备考的小伙伴一起学习，这样能更好地强化考研氛围，让自己觉得不是一个人在孤独地备考，同时也能了解到同院校考生的学习情况，更好地激励自己。