导读

文旅部：旅行社不得组团前往中高风险地区旅游；

在线旅游平台：疫情中高风险地区酒店订单可免费退订！

泉州申遗成功，旅游热度足足上涨70%；

校外培训时代结束后，研学旅行或成最大赢家？

下一个十年，文旅行业将朝哪个方向发展?

更多目的地投资与开业、企业动态、活动信息以及文旅深度报道，

请见本期#一周文旅行业动态。

把握市场脉搏 感知行业冷暖

#一周文旅行业动态#

（2021.7.27~8.2）

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宏观

第44届世界遗产大会闭幕 新增34项世界遗产：7月31日，第44届世界遗产大会在福州闭幕。受新冠肺炎疫情影响，本届世遗大会首次采用在线形式审议世界遗产议题，审议了2020年和2021年两个年度的世界遗产项目，共有34个项目列入世界遗产名录，3个已列入项目实现重大拓展。大会期间，我国“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”成为中国第56项世界遗产，重庆五里坡国家级自然保护区以湖北神农架世界自然遗产边界微调的形式列入世界遗产地。

文旅部:与交通银行、招商银行签署战略合作协议：近日，文化和旅游部与交通银行、招商银行在北京签署推动文化和旅游高质量发展战略合作协议。根据协议，文旅部将携手交通银行、招商银行，在合作完善全国文化和旅游投融资服务体系、联合开展金融支持文化和旅游消费活动、金融支持数字文化产业发展、金融支持文化产业创新发展和“走出去”战略等方面开展合作。下一步，双方将全面落实协议内容，加强信息共享与资源协同，不断深化合作，持续加大对文化和旅游企业、项目的金融支持力度，为文化产业和旅游产业高质量发展提供强劲动力。

《2021中国居民周边游趋势报告》：暑期出游“周边强，长线弱”的总体趋势：近日，同程发布了《2021中国居民周边游趋势报告》（下称《报告》），基于同程旅行及同程旅游平台数据分析了今年暑期居民周边休闲度假的新趋势。《报告》认为，“后疫情时代”的暑期出游表现出了“周边强，长线弱”的总体趋势，即周边游市场出游人次的规模及恢复情况显著好于长线游。今年暑期周边游的这一趋势催生了一个 名为“48小时”微度假的新概念。在具体的需求热点方面，避暑和亲子依然是今年暑期周边游的两大热点。除了主流的周边自由行外，1至2日周边跟团游需求也较为旺盛。

在线旅游平台：疫情中高风险地区酒店订单可免费退订：酒店产品方面，去哪儿网、携程、同程旅行皆发布，如因疫情原因取消或变更，将为用户免费退改。因订单退改产生的经济损失由平台承担。交通方面，在线旅游平台将根据航司政策与铁路部门的政策协助办理退改。据携程统计，截至目前，中国国际航空、东方航空、南方航空、海南航空等30余家航空公司已陆续出台针对南京进出港航班的特殊方案，其他城市也在陆续出台。

一图读懂《“十四五”非物质文化遗产保护规划》：针对文化和旅游部5月发布的《“十四五”非物质文化遗产保护规划》，中国非物质文化遗产保护中心日前全面梳理《规划》所提出的重点工作方向与主要任务，归纳、节选了部分具体的工作要求，并制作长图，力求快速、清晰地为您展现《规划》内容。点击看长图

02

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目的地

西安：兵马俑华清宫等7月30日起暂停接待游客：重庆市江津区在7月30日报告的2例新冠肺炎确诊病例曾乘火车前往西安旅游。为保证游客安全，2021年7月30日，秦始皇帝陵博物馆官方微博发布消息称，根据疫情防控工作需要，秦始皇帝陵博物院决定，自2021年7月30日12时起暂停开放，恢复开放时间另行通知。

河南省文旅厅：所有旅游景区不得擅自开放：截止到7月27日，全省580家A级景区，有381家景区关闭运营，关闭率达65.68%，5A景区中只有5家开放。防汛形势下，为防止景区次生灾害发生，省文化和旅游厅发文要求各地扎实开展对景区的安全隐患排查，目前所有旅游景区不得擅自开放，如需开放，应在对景区安全隐患认真排查并确保安全的前提下，综合评定自然和天气条件，报当地党委、政府批准后才能开放，同时报省文化和旅游厅备案。

成都所有A级景区网络实名制购票：7月28日，成都市文广旅局发布《关于进一步加强全市文化广电旅游行业新冠肺炎疫情防控工作的紧急通知》。其中，成都市所有A级旅游景区需要严格落实“限量、预约、错峰、扫码验码、体温检测、佩戴口罩”等疫情防控要求，实行网络实名制购票，禁止市内外中、高风险地区散客的网上购票或电话预约，从源头确保游客安全。文化馆、图书馆、博物馆等文化场所则需要严格执行“四川天府健康码”扫码验码、体温检测、佩戴口罩、预约、间隔游览等疫情防控措施。

飞猪发布最新指南：西北游房车预订量涨超7倍：跨界融合的旅游体验正成为市场新热点。根据飞猪《2021大西北不撞款玩法指南》，去大西北旅游有6个“必带”：心情、耳朵、追星的心、手机、眼睛和娃，带上这些参加大漠音乐节、打卡影视取景地、观星、自驾、亲子研学。飞猪数据显示，这个暑期去大西北的消费者近6成是90后，含“沙漠”、“旅拍”、“观星”、“非遗考古”关键词的个性化商品同比均翻倍，与此同时大西北平均旅游消费金额同比涨超160%，房车预订量同比涨超7倍，国内游年轻化、个性化、品质化的趋势进一步突显。

北京房山：未来5年将建设国际旅游休闲区：7月29日下午，在市政府新闻办举行的新闻发布会上，房山区副区长吕晨飞透露，未来5年房山将实施文旅融合发展战略，建设国际旅游休闲区，国家大熊猫繁育基地、乐高主题乐园将加快推进。目前，房山区已编制完成新一轮城南行动计划实施方案和重点任务清单，计划推进82项重点项目建设，完成投资1200亿元以上。其中，房山将实施文旅融合发展战略，建设国际旅游休闲区。

甘肃：开办民宿和农家乐有了明确条件：7月28日，《甘肃省旅游条例》由省十三届人大常委会第二十五次会议修订通过，修订后的《甘肃省旅游条例》自2021年10月1日起施行。其中在对民宿和农家乐管理方面，利用城乡居民自有住宅开办接待旅游者住宿的民宿，应当依照有关法律、行政法规，取得营业执照、特种行业许可证、消防安全许可证、公共场所卫生许可证等相关有效证照。涉及餐饮经营的，应当办理食品经营许可证。

马蜂窝大数据：泉州申遗成功 旅游热度大涨70%：7月25日，我国世界遗产提名项目“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”顺利通过联合国教科文组织第44届世界遗产委员会会议审议，成功列入《世界遗产名录》。宣布申遗成功后，马蜂窝APP中的“泉州”搜索热度一天内上涨高达70%，“泉州攻略”相关搜索热度上涨66%，“泉州美食”和“泉州一日游”均上涨20%以上。

接种率难敌疫情爆发，普吉岛或再度关闭：在截至7月27日的一周内，普吉岛共报告了125例新冠确诊病例，接近4月份时的历史最高水平。普吉岛旅游委员会主席Thaneth Tantipiriyakij表示，有关部门将首先限制旅游线路或实施临时禁令，禁止游客离开酒店，然后再考虑全面暂停。官员们将在未来几天评估形势，并决定是否需要采取进一步的收紧措施。

宜昌三峡游轮中心陆域工程开工 总投资60亿元：7月27日，宜昌三峡游轮中心项目（一期）场平工程正式开工建设，拉开了该项目主体工程陆域部分建设的序幕。宜昌三峡游轮中心项目位于西陵区夜明珠和夷陵区虾子沟一带，用地面积579.5亩，总投资60亿元。重点建设国际游轮码头、三峡旅游广场和滨水生态湾区三大板块，计划分两期开发建设。

新疆成立首支文旅产业基金 总规模为10亿元：近日，新疆首支以文化旅游为主要投资方向的产业投资基金——新疆文旅产业基金成立。该基金由新疆文化旅游投资集团有限公司（以下简称新疆文旅投）牵头，新疆新旅资本管理有限公司发起设立。新疆文旅投是经自治区党委和自治区人民政府批准，于2019年12月组建的以资本运作和运营管理为主要任务的自治区级文化旅游旗舰企业，肩负着推动“文化润疆”工程、实施“旅游兴疆”战略，促进新疆由旅游资源大区向旅游经济强区转变的重要使命。

中国非遗保护协会非遗数字专业委员会在云南大理成立：成立大会由中国非物质文化遗产保护协会主办，大理州人民政府、中国数字文化集团承办。大会成立之前，还召开了非遗数字专委会第一届第一次委员会，审议筹备工作报告、管理办法、选举办法，选举产生了非遗数字专委会第一届委员会委员。

陕西拟出台条例用立法推动秦腔艺术传承与发展：《陕西省秦腔艺术传承发展条例（草案）》日前在陕西省人大提请审议。《条例（草案）》共四十一条，重点对秦腔艺术传承发展对象、政府及其部门职责、经费保障、人才培养、社会保障、普及推广等方面内容进行了规范。《条例（草案）》采用《中国戏曲志·陕西卷》的分类方法，对秦腔艺术进行了分类。

03

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公司

桔子酒店起诉橘子酒店获赔8.5万：近日，据企查查官网，桔子酒店管理（中国）有限公司与北京三快科技有限公司，橘子酒店侵害商标权纠纷一审民事判决书公开。法院认为，橘子酒店将“橘子”二字作为企业字号的一部分，容易使相关公众误认为其与桔子酒店品牌或桔子公司存在关联关系，构成不正当竞争。判决结果为橘子酒店赔偿桔子酒店经济损失80000元及合理开支5000元等。

携程与喜临门合力推出“深睡房”：7月28日，携程与喜临门举行战略合作签约仪式，双方将聚焦“提升睡眠质量”，推出“深睡房”，计划未来三年，覆盖全国5万家酒店，为用户带来全新的睡眠体验。此次“携喜深睡房”的战略达成，除了两大品牌资源的互通互换，也会为更多消费者更加快速地获取心仪酒店及房型开启了新的选择，更为喜临门在酒店领域打响了漂亮的第一枪。

格林酒店Q1总收入同比增长53.3%，预期全年收入将超疫情前：7月29日，格林酒店集团公布了2021年第一季度财报：Q1总收入2.41亿元，同比增长了53.3%。运营收入6140万元，同比增幅高达64.9%。净利润为人民币 6,600 万元，而 2020 年第一季度为亏损人民币 1,410 万元，净利润率为 27.4%。同比增长主要归因于每间可用客房收入的回升。格林酒店预期2021年全年总收入将同比增长48%-53%，相比2019年将增长25%-30%。

希尔顿酒店：2021年第二季度净收入1.28亿美元：当地时间2021年7月29日，希尔顿酒店集团公布了2021年第二季度的财报，财报数据显示，截至2021年7月21日，希尔顿酒店在全球的开业酒店数量、入住率和平均每日房价均有所增长，进而推动希尔顿全系统在今年第二季度平均每间可销售客房收入（RevPAR）较去年同期的涨幅超过230%。

微软拟投资印度连锁酒店OYO 估值达90亿美元：北京时间7月30日上午消息，据报道，近日，知情人士透露，微软正在与印度连锁酒店OYO进行后期协商，该公司计划以90亿美元估值投资OYO。这位知情人士还表示，交易可能会在未来几周内宣布，拉开OYO上市的序幕。OYO的创始人兼首席执行官利特施·阿加瓦尔（Ritesh Agarwal）本月初曾提到，OYO将考虑潜在的IPO，但并未提供时间表。据先前的报道，微软的这笔投资或可涉及OYO转向使用微软的云服务。

九华旅游:2021年上半年净利润同比增长267.96%：近日，安徽九华山旅游发展股份有限公司发布2021年半年度报告，报告显示，九华旅游在2021年上半年营业收入为2.48亿元人民币，较去年同期增长222.52%，归属于上市公司股东的净利润为5283万元，较去年同期增长267.96%。九华旅游表示公司所处的行业为旅游业。2021年上半年，得益于国内疫情的有效控制，旅游市场整体呈现稳步复苏态势，国内旅游消费稳步增长，市场格局正在重构，国内市场大循环成为主体，旅游消费信心稳步回升，各项利好政策蓄势待发，旅游业迎来新的发展契机。

蜜雪冰城在海南成立新公司，经营范围包含酒店：近日，企查查官网显示，大咖国际企业管理有限公司成立，注册资本1亿人民币，法定代表人为赵红果，经营范围包括餐饮服务、酒店管理、食品互联网销售、房地产咨询和以自有资金从事投资活动等，股东信息显示，该公司由蜜雪冰城股份有限公司全资持股。

维也纳国际与凯里亚德品牌亮相重磅亚太峰会： 2021年7月14-15日，酒店业界备受关注的“未来酒店峰会中国站2021”在上海锦江汤臣洲际大酒店成功举行。在这次峰会上，锦江酒店（中国区）副总裁暨维也纳国际品牌与凯里亚德品牌总裁张敏女士参与重磅圆桌，与行业共话“酒店集团数字化营销”，分享“酒店集团数字化赋能旗下品牌”策略及O2O创新营销新势能，引发酒店人对酒店未来营销的深层思考。

落地大型租赁社区 建方长租打造佛山租赁项目新标杆：作为深耕粤港澳大湾区的住房租赁运营公司，建方长租是广东住房租赁企业的排头兵，也自然将佛山视为重要的战略布局市场，持续加大市场开拓力度，并于近日取得重大进展。7月27日，建方寓·佛山天华店项目签约仪式在建方长租总部隆重举行，标志着建方长租打造的首个大型租赁社区正式亮相。这是建方长租在佛山落地的首个项目，也是目前建方长租体量最大的项目，更是建方长租积极响应保障性租赁住房建设、迈入长租社区业务的坚实一步。

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深度

下一个十年，文旅行业将朝哪些方面发展？过去十年，或者说新旧十年前后跨度20年的这个时间段当中，我们把整个文旅产业的发展历程分为了这么几个阶段：20世纪的90年代初是萌芽期，很长一段时间是处于这样的一个阶段；2000年之后的十年是快速成长期；2013~2017年是提质升级期；包括之后的黄金发展期和疫后转型期，这是我们对于新旧十年每一个周期大致的时间判定。本文通过对中国文旅行业发展历程的梳理，以及2020-2021年文旅十大关键词、文旅不动产发展特征，以及文旅不动产开发趋势对此做了探讨，与各位读者一起分享。深度全文https://www.meadin.com/yj/230994.html

如何打造年轻人与酒店之间的强链接？据2020年国家统计局数据显示，中国内地Z世代总人数约2.75亿，占总人口的近20%；Z世代的开支达人民币4万亿元，占全国家庭总开支约13%。可见，Z世代对消费市场的影响范围越来越广、影响程度也持续加深，所以，对于传统酒店而言，深刻洞察年轻客群的消费观，并进行投其所好的转型升级是一个很核心的关键点。深度全文

瞄准三大痛点，REITs如何解决国有景区融资难题？近日，国家发展改革委公布“958号文”，首次将景区资产纳入REITs投资范围，让景区有了新的融资手段。如何理解这一新政？人民文旅联合文旅行业专家推出《REITs政策系列解读》。深度全文

碳达峰和碳中和背景下，酒店业机会几何？气候变化是人类面临的全球性问题，随着各国二氧化碳的排放，温室气体猛增，对生命系统形成威胁。在这一背景下，世界各国以全球协约的方式减排温室气体，我国由此提出碳达峰和碳中和目标。为此，清华大学节能研究中心酒店行业调研员、中国绿色饭店评审专家李翔先生，以为碳达峰和碳中和为主题分享其带给酒店业的机会。深度全文

风口浪尖下的张家界魅力湘西，后疫情时代旅游演艺何去何从：据各大新闻媒体报道，截至7月30日10:00，从发现成都一家三口感染新冠到湖南株洲本土确诊，两天时间内相继确诊了多例张家界相关病例，而他们中一部分人的轨迹交点指向了同一个地方——张家界“魅力湘西”剧场。尽管从传播链追溯来看，本次张家界的疫情与南京禄口机场有密切联系，但是7月22日晚“魅力湘西”剧场有超过2000名观众观看了该场次演出，按照目前的传播速度来看，中国青年报认为张家界与南京或已形成了双中心的传播态势。深度全文

一个校外培训时代的结束：研学旅行或成大赢家，也将迎来大变局：中办、国办印发的《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》正式公布，《意见》信息量极大：“各地不再审批新的面向义务教育阶段学生的学科类校外培训机构，现有学科类培训机构统一登记为非营利性机构”……校外培训早已是万亿级市场，目前看，这个巨大的市场必然会出现大规模的外溢分流。谁会从这巨大的市场外溢中受益？立于错综复杂的时代氛围中，研学旅行或成大赢家，也将迎来大变局。深度全文

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活动

全国文化和旅游消费季活动将开展：文化和旅游部、四川省政府拟于9月下旬在四川省成都市举办消费季启动仪式，发布若干消费促进活动、消费场景及激励措施；各承办单位、参与单位、支持机构因地制宜、统筹安排，陆续启动并持续开展消费季活动。此次消费季活动主题为“激发文化和旅游消费潜力，推动产业高质量发展”，活动口号为“走近诗和远方，惠享美好生活”，涵盖演出、展览、非遗、数字文化、主题公园、文化娱乐、游戏游艺、运动健身、节庆展会、文创产品和旅游商品、文体用品、景区景点、餐饮住宿、红色旅游、乡村旅游及其他文化和旅游领域行业门类。

2021中国—东盟博览会旅游展新闻发布会在京举行：7月28日下午，2021中国—东盟博览会旅游展（简称“旅游展”）新闻发布会在京召开。会上，文化和旅游部国际交流与合作局副局长张西龙介绍了旅游展的有关情况。本届旅游展以"深化‘一带一路’建设，推动旅游高质量发展”为主题，将旨在加强中国—东盟文化旅游交流合作，增进文化旅游“互联互通”，促进“民心相通”，助力打造更高水平的中国—东盟文化和旅游交流平台，推动共建更为紧密的中国—东盟命运共同体。

首届“上海合作组织成员国文化和旅游融合发展研修班”在线举办：为进一步加强中国与上合组织国家在旅游人才培养方面的合作，共同探讨上合组织框架下文化和旅游融合发展的潜力与未来，7月26日，由文化和旅游部国际交流与合作局主办、中央文化和旅游管理干部学院承办的首届“上合组织成员国文化和旅游融合发展研修班”以线上形式开班。中方表示，旅游领域合作一直是上合组织框架下务实合作的重要内容，当前全球新冠肺炎疫情仍在蔓延，希望通过举办此次研修班为上合组织国家旅游业恢复与发展提供新思路，为各国间旅游交流合作赋予新动能。

聚首北国江城 论道亲子研学——2021中国亲子游与研学旅行大会举行：7月31日，由吉林市文化广播电视和旅游局、中国旅游协会亲子游与青少年营地分会主办，中青旅联科（北京）公关顾问有限公司承办的2021中国亲子游与研学旅行大会在吉林市万科松花湖度假区举行，国内亲子研学领域专家学者聚首北国江城，畅谈行业发展之道，分享诗画松江之美，为与会嘉宾呈现了一道“智慧＋美景”的亲子研学大餐。

黑龙江省旅游景区协会成立大会在哈召开：7月29日，黑龙江省旅游景区协会成立大会在黑龙江省旅游投资集团召开。黑龙江省旅游景区协会是顺应我省各类旅游景区发展的必然产物，也是深化政治、经济体制改革，进一步强化协会职能，促进旅游产业大发展的必然要求。

“中国皮影戏薪火相传与创新发展工程”启动：7月29日，百部“红色主题”皮影戏云展演活动暨“中国皮影戏薪火相传与创新发展工程”在北京通州台湖镇启动。百部“红色主题”优秀皮影戏创作云展演活动4月底在北京启动，由中国文联民间文艺艺术中心指导，中国民协皮影艺术委员会号召、组织全国各流派皮影艺术院团班社，集中力量创作“红色主题”皮影剧目，从中遴选出20部优秀作品，在中国文艺网、文旅中国等网络平台开启云展演活动。活动共收到来自全国各地各流派120多部“红色主题”皮影戏作品。

千姿百态的溶洞，如何破题“千洞一面”？7月29日，由品橙旅游主办的2021年C盘点系列“最美溶洞”暨《国内溶洞景观洞察研究报告》线上活动成功举办。活动邀请了石花洞风景名胜区管理处副主任穆云涛，广西巴马寿乡旅游股份有限公司总经理韦永善，银子岩景区副总经理陶勇军 ，西南林业大学地理与生态旅游学院、中国洞穴联盟会员段炼出席。现场发布了《国内溶洞景观洞察研究报告》，并揭晓了2021年度“最美溶洞目的地”优秀案例名单。

首届国际酒店品牌展暨中国酒店品牌高峰论坛正式开幕：2021年8月30-31日，“2021首届国际酒店品牌展暨中国酒店品牌高峰论坛”将于上海盛大开幕。此次峰会为期两天，将吸引超1000位酒店行业决策者齐聚峰会现场。

文化和旅游部召开庆祝中国共产党成立100周年文艺演出工作总结大会：7月29日，文化和旅游部召开庆祝中国共产党成立100周年文艺演出工作总结大会，传达学习习近平总书记关于庆祝活动的重要讲话和王沪宁同志在中国共产党成立100周年庆祝活动总结会议上的讲话精神，总结交流《伟大征程》文艺演出成功经验。文化和旅游部党组书记、部长胡和平出席会议并讲话，党组成员、副部长，国家文物局党组书记、局长李群主持会议，党组成员王旭东、腊翊凡、杜江出席会议。

（本期#一周文旅行业动态 来源：文化和旅游部网、文旅部官方微信文旅之声、21世纪经济报道、中国非物质文化遗产保护中心、新华社、新华网、中新网、环球旅讯、新旅界、人民网、澎湃新闻、迈点网、执惠旅游、文化产业评论、光明日报、中国旅游新闻网、品橙旅游、深圳新闻网、南方plus客户端、文旅中国等）

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（作者：亚洲旅游产业年会）