全球首发!广州发布全新城市形象宣传片《花开广州 幸福绽放》

南方+
2021-10-13 15:42

城市形象是城市文化软实力的重要的体现,是对外推介城市的重要方式,也是进一步提高国际知名度和影响力的重要举措。

10月13日,广州城市宣传片《花开广州 幸福绽放》(Blooming Guangzhou Beyond Happiness)正式全球首发。

2021年,广州重磅打造“1+11+118+N”广州城市形象宣传片矩阵,展现广州沉淀千年的商业文化不断释放的老城市新活力。

全新城形象宣传片

诠释老城市迸发新活力

广州素有“花城”之美誉,“花开广州”三部曲,是广州历时六年打造的城市外宣片品牌IP。

从2017年《花开广州 盛放世界》、2019年《花开广州 汇聚全球》,到2021年新版宣传片《花开广州 幸福绽放》,诠释了广州从走向世界到拥抱世界,再到践行人类命运共同体的城市升华。

“幸福是全世界共同的语言,是人类命运共同体的希冀”,广州2230多年的积淀和勇立潮头的激情碰撞出美妙的火花,演绎出幸福的交响。大城之大,大在担当,在这座“人民的城市”,每个人都能找到他们幸福的注脚。围绕这一核心主题,宣传片以“传统与时尚、创新与生活、坚守与未来”为内容主线,动静之中,快慢之间,以流动的镜头呈现国际化的表达——在广州,人们既能感知文化的温度,更懂得文化自信的高度;在广州,既有引领创新的速度,更让创新走近生活;在广州,凝聚坚守的力量,更看见幸福未来的绽放。

新版广州城市宣传片中,镜头语言更加细腻、画面对比更加强烈。

古典美学交织现代潮流,将古琴、箫、琵琶、粤剧、广彩、美食等充满“老广味”的传统人文元素,与时尚文创、年轻潮流进行视觉冲突,通过新中有旧、旧中有新的流动画面将新老广州共生共融体现得淋漓尽致。片中融入非常多的细节和巧思,从每一件道具,量身定制的服装、可爱的糕点,甚至一闪而过的杯碟,都是精心设计。配合花开吉祥的立意,除了花城花景,片中还用了很多意向来展现城市的美好,如红蜻蜓、鲤鱼、大雁等。

其次,宣传片采用了丰富的影视特效和表现手法。

科技,不再是冷冰冰的,而是和生活场景紧密相融。比如粤芯,通过特效穿过芯片背后,看到以木棉为承载的如“心脏跳动”般的城市精神。开篇结尾独具匠心的视觉设计,从“城市客厅”花城广场开篇,一组意向表达了湾区之心、胸怀世界,时间飞转、广州速度。片尾中的广州穿越古今、逐梦前行,活力如阳、绚烂如花、绽放向上生长的力量。

最后,粤港澳大湾区是影片浓墨重彩的一笔,开放创新的动人乐章正在湾区奏响。

在片中,通过青年咖啡杯中代表粤港澳三地的“三朵花”——木棉花、紫荆花、荷花,呼应影片主题“花开广州”的同时,更展现粤港澳同根同源、花开并蒂,共结命运、共同发展的深情。

打造城市形象宣传片矩阵

全方面展现广州崭新形象和独特魅力

城市形象是城市文化软实力的重要体现,是对外推介城市的重要方式,也是进一步提高国际知名度和影响力的重要举措。

2021年,广州坚持在理念、形式、内容方面不断创新,打造“1+11+118+N”广州城市形象宣传片矩阵,展现广州沉淀千年的商业文化不断释放的老城市新活力。

在10月13日举办的新闻发布会上,广州市委宣传部副部长朱小燚用“1+11+118+N”和“123456”两组数据介绍了广州城市形象宣传片矩阵。

第一组数据“1+11+118+N”中,“1”是指在第130届广交会盛大举行前夕,制作并向全球发布1部全新的城市宣传片《花开广州 幸福绽放》。

“11”是指按照“一区一特色、一区一品牌”的战略,全市11个区结合各自区域发展规划以及区内历史文化特色,制作具有独特魅力的区级形象宣传片,打响区域特色品牌。

“118”是指全市118家新闻发言人单位根据各自职能,围绕各自领域,从不同角度,推出118个各显特色的宣传片。

“N”是指各相关主题的系列子宣传片,通过发动具有国内国际影响力的媒体和资深媒体人、网络红人等推出相关正能量、从不同角度宣介城市的系列主题子宣传片。

第二组数据“123456”,则展现了广州城市宣传片矩阵的主体思路。

“1”是指1个主题,即推动“老城市 活动力”;“2”是指2类人群,即城市系列宣传片中既有钟南山院士、何镜堂院士等年长一辈、德高望重的“前浪”,也有90后、“网红”等朝气蓬勃的年轻一代,新老面孔交相辉映。

“3”是指3个篇章,即新版宣传片以“传统与创新、科技与生活、花城与幸福”为内容主线,三个篇章分别通过“古今交融 老城焕新”“创新引领与城共舞”“幸福乐章 与城共鸣”的影像叙事。

“4”是指4种文化,即城市系列宣传片充分体现了红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化等广州“四大文化品牌”。

“5”是指参与此次城市形象宣传片制作拍摄的5种力量,有政府、央媒、企业、自媒体、个人,大家携手一起,立体、全面、多维度去展示广州传统与现代、开放与创新的国际大都市形象。

“6”是指6个广州之城,即全面展现了广州打造枢纽之城、实力之城、创新之城、智慧之城、机遇之城、品质之城的崭新形象和独特魅力,展示了中国城市的幸福生活和美好未来,更向世界传递出中国城市的文化自信和发展自信。

朱小燚介绍,广州正发挥世界观察中国的“城市窗口”作用,将全市充满活力的发展成就、高水平的治理效能和底蕴深厚的文化,寓于一个个生动的广州故事、湾区故事和中国故事,用饱满鲜活的广州城市形象,向世界展示可信、可爱、可敬的中国。

据统计,全市近五年来累计举办系列外宣活动800多场,年均举办系列新闻发布会200多场,近500家单位1000余名发布人参与。

聚焦岭南文化做好中华文化国际传播,广州在“请进来”与“走出去”中密切人文交流,在久久为功中精心培育文化品牌,在创新表达中推动文化精品力作。据统计,全市每年共举办各类对外文化交流活动300多场,面向40多个国家和地区,参与人数近100万人。

【南方+记者】 黄舒旻

【统筹】黄颖川

(编辑:周妙妙)