专访中国商业联合会奢侈品专业委员会主任黄小治：奢侈品在中国还有没有“钱景”？

新冠肺炎疫情对全球奢侈品市场都造成较大冲击。

根据贝恩统计，按照固定汇率计算，2020年全球个人奢侈品市场缩水23%至2170亿欧元，2009年以来首次出现市场萎缩情况。中国消费者在全球范围购买的奢侈品总额也出现回落：2020年，中国消费者全球奢侈品消费总额预计在600亿欧元左右，市场规模较上年收窄约35%。

但是，同期中国境内个人奢侈品市场却呈现逆势增长。2020年，中国境内个人奢侈品市场规模预计达到3460亿元，较上年同比大幅增长47.9%，占中国消费者全球奢侈品消费总额的比重超过七成，而2019年这一比重仅为32%。

由此可见，中国市场已成为全球奢侈品市场发展的引擎。

未来中国政策会如何影响中国奢侈品消费前景，或可听听中国的奢侈品专家是如何说的。10月20日，在南方财经高品质消费研究院正式成立之际，中国商业联合会奢侈品专业委员会主任黄小治接受21世纪经济报道记者专访，直面这些敏感问题。

《21世纪》：十八大之后，中国的奢侈品消费发生了什么变化？

黄小治：十八大以来，党中央制定出台中央八项规定，坚决反对形式主义、官僚主义、享乐主义和奢靡之风。理性消费取代模仿攀比消费，成为消费品市场的主流趋势，我国奢侈品消费从过去的高速增长降至个位数增长，2014年、2015年经历了负增长的行业低谷。

但奢侈品终究是现代商业社会中的有机组成部分之一，它有它独特的魅力所在，随着80后、90后以及现在很流行的概念——“Z世代”走上消费舞台的C位，奢侈品牌的创新、审美、个性得到了大众的认可，市场增速自2016年开始回暖。特别是疫情后，随着海外消费的回流，免税政策的利好，去年我国个人奢侈品消费同比大幅增长48%，今年良好的势头依然在延续，这在世界上都是独一无二的，为我国消费品市场的活跃和稳定发展起到了积极的作用。

《21世纪》：一直有质疑的声音认为，中国不鼓励奢侈品消费，奢侈品市场在中国也没有前景，现实情况究竟如何？您认为中国的奢侈品市场前景如何？

黄小治：中华民族的优良传统之一是勤俭节约，社会上对奢侈品消费存在一些偏见和质疑是可以理解的。确实，我们也不提倡过分超出自己能力范围的消费，因为它会影响以后的生活质量，是不可持续的。但是，如果我们是依靠自己的努力，实现收入水平的不断提高，日子过得越来越好了，想通过一些高品质的消费来丰富自己的美好生活，这又有何不可呢？

实际上，人类对消费的态度经历了一个变化的过程，Luxury在西方社会曾经是个贬义词，后来随着物质的极大丰富，逐渐成为中性词、褒义词，正如奢侈在英语、法语中是中性和偏褒义的。

人的一生会经历四个阶段：为自己活，给他人看，取悦自我，服务他人。现在取悦自我这部分消费群体是巨大的，而且随着中等收入群体的不断扩大，取悦自我的消费会越来越多，所以，我对我们国家奢侈品市场的前景是有信心的。

《21世纪》：共同富裕的目标，有人也认为这对奢侈品消费是个利空，均富论调将压抑富人的奢侈品消费冲动，您对此怎么看？

黄小治：首先，共同富裕不能等同于均贫富。中央的政策非常明确：共同富裕仍然是存在一定差距的共同富裕，绝对不是搞“杀富济贫”。本质上是先富带动后富，在实现全面小康之后提出的更高层次的发展要求。更多的人富起来了，对品质消费、美好生活消费来说，当然是利好了。

其次，当前的奢侈品消费的主体是品牌消费。从品牌的发展历史来看，是一个把特权阶层独享的消费，通过工业化革命，转变成人民群众通过努力都可以够得着的消费。互联网技术的普及，更是为广大人民接触奢侈品牌信息，购买奢侈品商品提供了极大的便利。因此，当我们把共同富裕与工业4.0结合起来看的时候，就能推测出，未来的技术革命将推动奢侈品牌与更多的消费者联系在一起，而精益求精的品牌基因，将促使奢侈品牌进一步创新提升，这实际上就是供给与需求在相互促进中实现更高水平的动态平衡。

最后，我们看数据，今年十一黄金周，海口海关共监管离岛免税购物金额14.7亿元，购物件数200万件，购物人数18万人次，同比分别增长66.9%、136%和61.6%，说明共同富裕目标下，有更多的人成为“富人”，我国品质消费、中高端消费、奢侈品消费的群众基础更加牢固。