疫情后香水更好卖了

经济科教频道广东经视新闻中心

2021-11-04 21:44

常说的“口红效应”是指经济不景气时口红热卖的经济现象，代表了消费者希望从购买廉价的非必需品中获取精神安慰。伴随着疫情在全球反复的趋势，类似“效应”似乎正在香水上凸显。中国的香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9%，未来5年预计为22.5%，到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿人民币。除了国际品牌开始在中国进一步开拓香水版图之外，国潮品牌香水也在崛起，比如“气味图书馆”首次排进了国内市场的前十。不过，目前较为熟知的大牌香水背后往往拥有深厚的品牌故事作为根基，与消费者产生情感连接，而这一点恰恰是国内品牌正在摸索的市场空白。