聚焦进博会｜彩妆私调时代来袭？这条VLOG带你解密未来时尚新风潮

21世纪经济报道记者丁艳、曹恩惠 上海报道 一场特殊的“东方之约”——第四届进博会又一次拉开序幕。这是洞见中国市场的一扇窗户，藏着全球最新最潮的首发，也是透视消费升级大机遇的窗口。

21世纪经济报道记者带大家走进本届进博会的化妆品展台，看看藏着亿万女性美丽秘籍的化妆品展台今年将给我们带来怎样的惊喜？我们一起去感受一场关于美的革新实验。 

“一次性把1000支口红揣回家”

今年，欧莱雅以“创造美，让世界为之所动”为设计灵感，通过“个性之美”、“创新之美”、“明天之美”、“中日韩黄金三角洲”和“世界之美”五大展区呈现出美的“多重奏”。展台整体色调主打白色、辅以淡粉，明亮简洁的设计与镂空细节凸显未来感。

今年欧莱雅展台备受追捧的，是一支可以“打印”超过1000种颜色的全球首款家用定制化妆品概念产品PERSO。与此同时，欧莱雅与天猫旗舰店0时差同步推出“YSL ROUGE SUR MESURE”圣罗兰美妆“口红打印机”，以期让每个人都能够拥有独属于自己的美。

据了解，圣罗兰美妆“口红打印机”内含三大专利黑科技，共有红、橘、裸、玫四大YSL经典色系的口红替换芯组合，仅需三管唇釉便能让消费者随时随地解锁上千种唇色。

一场关于美的革新实验或将来袭，未来或即将迈入彩妆私调时代。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在接受21世纪经济报道等记者采访时表示，“美妆市场是一个关于创新的市场，是一个给消费者带来兴奋感、兴奋度的市场。每一家企业在这个市场里都要有自己的定位、存在的意义和目的。现在消费者特别是年轻人的要求越来越高，美妆公司一定要更加靠近消费者，来满足他们新的需求。对于欧莱雅来说，我们所做的事情就是不断创新。”

“中国的美妆市场非常巨大，其背后的潜力则更加巨大。”对于未来欧莱雅在中国市场方面的未来规划方面，费博瑞坦言，“首先，希望我们所有活动都能更加靠近美妆市场和消费者趋势，加深消费者洞察；其次，更好地创新，可以更好地把中日韩三个国家的创新生态系统整合在一起；第三、搭建一个更大的平台，中日韩美妆黄金三角洲可以帮助我们把亚洲其他市场最好的产品带到中国，同时把中国最好的产品带给亚洲其他地区甚至整个世界。”

睡眠缺失成为影响皮肤状态的元凶之一

“熬着最深的夜，用最贵的眼霜”。睡眠缺失和睡眠质量下降已成为影响消费者皮肤状态的元凶之一。当“熬夜护肤”成为社交平台上的搜索关键词，追随“昼夜节律”、利用“黄金睡眠期”集中夜间护肤已成为一种受大众认可的护肤新趋势。11月6日，第四届进博会现场，一场针对“睡眠与美容”护肤技术的研讨会在爱茉莉太平洋展台进行。

“对于化妆品行业而言，皮肤微生态研究相对比较新，现有的研究主要集中在昼夜节律对皮肤生理参数的影响上，涉及到皮肤微生物群的相对较少。”爱茉莉太平洋研发中心高级研究员吕辰鹏表示，“此次进博会上，兰芝展出的益生修护蓝罐睡眠面膜，不仅延续了前代产品的补水保湿效果，更通过添加乳酸菌精粹成分，平衡皮肤微生态、改善皮肤状态。”

与往年相比，今年爱茉莉展台互动体验是一大亮点，其打造了丰富的科技互动装置，并以光影和声音特效着力营造沉浸式的美学体验：光影交织的星移影动展区，可以近距离感受美妆与科技的碰撞，打造身临其境的沉浸式感官体验。

同时，治愈系流量担当愈疗时刻展区通过创新的“粉碎式”的视觉+听觉的双重感官体验，为现场观众呈现独特新奇的治愈之美；融技于美（Science in Art）展区的十余幅艺术创意作品，均为在海外市场的首秀，巧妙展现爱茉莉太平洋当家科技的“技中之道”，传递以美为纽带通联万物的理念。

爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦表示，“一直以来，中国市场都是爱茉莉太平洋最重要的海外市场，也是集团全球化发展的战略要地。爱茉莉太平洋进入中国市场近30年来，伴随着中国改革开放的各个阶段，爱茉莉太平洋在中国的美丽事业不断发展、壮大，这些成绩的取得与中国各级政府的支持、政策的引导密不可分。如今，对于美好生活的追求，也带动了中国美妆市场的强劲内需。”

“未来，我们在中国市场的发展将继续稳步前行，无论是为中国消费者量身定制的创新产品，日新月异的数字化进程，还是可持续发展和公益事业，我们都将一步一个脚印，回馈中国市场，为中国消费者创造源源不断的美丽价值。”高祥钦如是说。

“我们觉得中国的消费者对于美妆的学习能力非常强，学习美妆的知识其实非常快速。”爱茉莉太平洋市场部总经理高辛对21世纪经济报道记者表示，“当然也会有部分消费者可能存在一些肌肤特定问题，可能面向大众的产品比较难满足，她们更愿意针对自己的问题寻求更加专业化的解决方案，这应该是所谓的真正定制化产品产生的根源。”

对于未来消费者的定制化方案，高辛认为，“未来的定制化一定是产品本身的配方、成分，包括对消费者肌肤是不是有敏感问题、它能不能使用有添加剂的产品或者含防腐剂的产品，还是她需要比较天然的产品去呵护敏感的肌肤等，可能会有非常多的定制化方案。”

对于未来彩妆行业的大趋势，兰芝中国首席彩妆师吴刘文认为，“可能跟微整形有关，随着科技越来越发达，年轻人喜欢做一些调整，使得皮肤状态更好，他们更本质的要求在于让自己显得更自然、更突显自己本身优势，未来简妆的概念还将继续持续下去。”

“据我们了解，大部分人对于产品的关注点和美妆未来趋势是一个渐变的轮回，所以我很期待在若干年后会有一些以往的东西会再次出现。”吴刘文如是说。

美妆黑科技：“日抛肌”、“皮肤弹性可视化”

2021年是资生堂中国40周年，也是资生堂第三次参展进博会，其今年进博会展台称为“资彩馆”。今年资生堂展馆分为硬核科技专区、全新口服美容品牌专区、纯净护肤领导品牌醉象专区、玑妍之光品牌体验专区等7大专区。

值得注意的是，资生堂今年带来了日本以外市场首秀美妆黑科技——“日抛肌”技术，其被称为美妆市场开创革新性品类。

据了解，“日抛肌”技术原理是通过高科技建模护肤，涂抹在原生眼袋上的产品可以根据眼袋的具体形态自适应形成适合不同个体的薄膜，宛如每天新生的第二层肌肤，迅速显著淡化眼袋；本次进博会，资生堂中国为该技术特别设立数字交互展区，让观众通过在大屏幕上的触控操作，见证“眼袋消失术”的全过程。

同时，“皮肤弹性可视化”技术为行业首创，可以实现微米级的皮肤检测，甚至能够准确解析厚度只有数十微米的角质层特性。

值得注意的是，中国市场已成为各大美妆品牌的必争之地，资深堂在美妆市场的机会还有哪些？如何通过双管齐下的战略把握机遇？资生堂中国CEO藤原宪太郎在接受21世纪经济报道等记者采访时表示，“中国美妆市场最好的时代才刚刚开始。几十年前，中国市场的可观潜力吸引了各大国际美妆集团到中国拓展市场，经过数十年的耕耘，消费者一方面对美妆的要求越来越高、越来越多元化；另一方面，中国‘共同富裕’目标将促进消费全面升级，这些都将为消费领域的企业提供巨大的商机。”

“为了把握发展机遇，我们制定了加码本土研发，引进全球创新的双管齐下的发展战略。”藤原宪太郎表示，“我们将加码本土研发，近期启用的东方美谷研发中心就是我们的最新举措；同时，中国已经孵化了成熟地本土创新环境。我们将携手外部合作伙伴，以灵活的投资方式，积极参与本土创新，解锁发展潜力。同时，打造以消费者为中心的数字化业务增长模式。”

总体策划、文字：丁艳

记者、拍摄：丁艳、曹恩惠

视频剪辑：丁艳、郑迪坤