专访亿滋大中华区总裁范睿思:线下门店甚至菜市场是下沉市场重要载体
企业如何兼顾发展与节能减排?
21世纪经济报道记者卜羽勤 许秋莲 上海报道 中国提出要坚定走绿色低碳发展道路,积极探索低碳发展新模式。在这一期间,企业如何助力节能减排,在发展中寻求转型,在转型中实现更大发展?
在第四届中国国际进口博览会上,亿滋大中华区总裁范睿思接受了21世纪经济报道记者专访。他指出,在减少碳排放的同时,企业也需兼顾消费者对于产品口味、品种多样化的需要。如果可持续包装产品的需求越来越大,企业就能把环保创新的技术扩大到更多产品包装、产品生产的整个链条上,继而逐渐降低产品的整体成本。
谈及对中国市场的布局,范睿思认为线上线下市场都很重要。尤其是随着共同富裕理念的逐步落实,县、乡、镇这些下沉市场的零食需求会越来越多,其中,线下门店甚至一些菜市场将会成为重要渠道。
在中国已实现碳达峰
中国提出要到2030年实现碳达峰、2060年前实现碳中和的“双碳”目标。对此,一些外企也纷纷提出他们在中国市场的减碳计划,推进“双碳”目标的实现。
“目前亿滋在中国已经实现了碳达峰。”亿滋大中华区总裁范睿思在接受21世纪经济报道记者采访时指出,自2019年至今,亿滋的碳排放已经降低了30%,但产量实际增长了20%,所以是在产量增长的前提下减少了碳排放。亿滋还提出要行业内的合作伙伴一起攻坚,在2050年前实现碳中和。
据了解,去年进博会期间亿滋推出了全球首款采用可循环纸包装的产品,今年亿滋也带来了更多可持续发展上的成果。此外,为便于消费者携带等因素,还推出了一系列小包装的产品。
采用小包装后会否提价?如何平衡可持续发展和小包装设计理念?
范睿思表示,在减少碳排放的同时,企业也需要兼顾消费者对于产品口味、品种多样化的需要。“我们需要环保的产品,这对地球有益。如果环保的包装材料很贵,的确会引起包装成本的上升。但是如果这样的需求越来越多,我们就能把环保创新的技术扩大到更多产品包装、产品生产的整个链条上,它的成本也会逐渐降低。”
此前,亿滋大中华区供应链资深副总裁张凝芳在接受21世纪经济报道记者采访时也表示,环保材料的使用给成本带来较大的挑战。但成本的挑战还来源于整个大环境价格的上涨、运营管理成本的上涨和食品原材料价格上涨趋势等其他因素。近期,亿滋也在行业内考虑商品合理的定价策略,价格可能会有所上涨,但同时也会从其他方面减少成本,例如巡回技术的突破、营销费用的优化,以达到零售价格的小幅增长。
下沉市场受到重视
新冠肺炎疫情以后,健康饮食越来越受到各个年龄段消费者的重视。
据悉,上半年亿滋收购了4家零食公司,其中在健康零食方面也扩大了版图。范睿思表示,为了迎合消费者的消费倾向,亿滋首先会通过提供份量控制的小包装帮助他们会心享受零食,其次会推出一些更健康的产品,比如零蔗糖奥利奥,不仅把糖分去掉了,也在里面加入了膳食纤维。
谈及对中国市场下一步的布局,范睿思表示,随着中国共同富裕理念的逐步落实,县、乡、镇这些下沉市场的零食需求会越来越多。在这些区域,线下门店是很重要的渠道,甚至还包括一些菜市场。过去一年亿滋的产品上架了近200万家新的下沉市场门店。
不仅如此,范睿思强调,线上渠道也同样重要。未来会进一步发掘当地消费者的真实需求,不论线上或线下渠道,都需要兼顾。
采写:卜羽勤 许秋莲
拍摄:许秋莲
视频剪辑:冯栩莹 袁思杰 朱诗琳(实习生)
(作者:卜羽勤,许秋莲 编辑:杜弘禹)
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