阿维塔科技董事长兼CEO谭本宏：聚焦用户需求，开辟引领全新赛道

21世纪经济报道记者杜巧梅 广州报道 “在汽车品牌林立，新能源品牌‘井喷’的当下，行业和市场还需不需要一个新品牌？需要一个什么样的新品牌？”

11月17日，在由21世纪经济报道主办的2021中国汽车新创峰会上，面对“新汽车·新生态”的行业大势，阿维塔科技董事长兼CEO谭本宏，在主旨发言中展开了“灵魂发问”。

值得关注的是，就在11月15日，阿维塔科技在上海完成了品牌的全球首发，阿维塔首款情感智能电动汽车阿维塔11亦同台亮相。

当然，在新能源汽车飞速发展、品牌林立的大趋势下，谭本宏提出的问题也是每一个新品牌必须思考的首要问题。

事实上，近两年来，新一轮科技革命带来的产业变革和消费市场的变化, 正在逐步重构行业格局，也推动行业重新思考产品、市场与消费者之间的联系。

“品牌是为满足市场需求而生的，也就是用户的需求，到底还存不存在没有被满足的需求？汽车行业发展到现在，会飞的汽车都能造出来了，还能有什么需求没有被挖出来？当然有。用户需求总是在不断迭代的。作为大宗消费品，只要基本属性不改变，用户对于汽车的某些需求是稳定进阶的，也有一些需求是横空出世的。”谭本宏表示。

在谭本宏看来，用户对高端奢华和温暖体贴的需求是稳定进阶的。

“高端奢华，不再是一些传统大品牌的专属。年轻的品牌只要切实关注设计创新和用户体验，依然可以打造出高端奢华的产品，受到用户的青睐。温暖体贴，不再只是售后服务和用户接待。用户要求这辆车本身要温暖体贴，也就是进一步把车人格化了，你作为一辆车要对我温暖体贴，知我懂我。这在非智能化时代，是不可能的。这说明用户对产品本身也提出了进一步的情感化需求。”谭本宏指出。

值得关注的是，随着技术的不断加速发展，也催生了用户需求侧的两个新现象，一方面，科技焊接了高端奢华和温暖体贴，让企业能够为用户打造既高端奢华，又温暖体贴的产品；另一方面，科技的发展赋予了车这个品类一个全新的用户需求——有未来感。

“什么是未来感？阿维塔的理解是，繁琐的科技，越来越不能彰显未来感，反而越是简约的，赋能于无形的科技和设计，越能打动人心。科技，要大道无形，润物无声。”谭本宏表示，“既要高端奢华，又要温暖体贴，还得充满未来感，这就是阿维塔品牌建立的用户情感需求三角。科技，就是情感需求三角背后的基石。”

而基于对用户需求的洞察，阿维塔定位情感智能电动汽车，不只是堆砌科技和硬件，而是用科技去赋能用户新的生活方式。

回到“行业和市场还需不需要一个新品牌？需要一个什么样的新品牌？”这个最初的问题，谭本宏认为重新认知用户需求，定义出全新的品类和赛道，新的赛道当然需要一个新品牌来开创和引领。

据了解，阿维塔11诞生于CHN平台，由长安联合华为、宁德时代共同打造，具备百公里加速4秒，200kW起的高压超级快充、400tops的顶级算力、高于700km的续航能力并搭载最新的HUAWEI Inside智能驾驶解决方案。

“汽车产业注定是一场马拉松，已经跑了一百多年：从化石能源取代畜力，到清洁能源正在取代化石燃料，每次能源变革都是一次全新的行业变革。每次变革都是一次赛道的转换。阿维塔科技会保持一种‘长期主义’的经营理念，走可持续发展之路。”谭本宏最后表示。