广州车展 丨聚焦女性群体赢得市场，长城欧拉近五万订单待交付

21世纪经济报道记者杜巧梅、实习生石昕然 广州报道 11月19日，欧拉汽车在广州车展再次就“更爱女人”品牌理念交出新的答卷。同台登场的“朋克猫”“芭蕾猫”和“闪电猫”以复古优雅的造型吸引了大批媒体。作为长城汽车品类建设的“先头部队”，欧拉用三年的时间逐步得到了用户的认可。

2021年1-10月，欧拉累计销量97966台，超去年同期3倍，目前仍有4.9万单处于待交付状态，欧拉通过三年完成了传统品牌新能源汽车的强势增长，位居新能源汽车前列阵营。除此之外，长城汽车还在德国慕尼黑设立了欧洲总部，随之而来的是欧拉在慕尼黑车展上的亮相，欧拉对于长城全球化战略的重要性不言而喻。

据悉，2022年，欧拉将再次迎来产品大年。芭蕾猫、朋克猫、闪电猫等相继上市，还将推出C级轿车新品，逐步上探中高端市场，完善车型阵列。此外，欧拉将开启“合伙人”商业模式。以品牌直营体验店为中心，让店长、店员成为欧拉合伙人，搭建与消费者沟通的桥梁，形成“猫系”专属社交生态及文化圈。

横向布局是欧拉未来的一个发展重心。以欧拉APP为主阵地，由用车延展到美妆、时尚、科技、教育等非车圈层，整合跨界资源，搭建互联网生态圈，为所有欧拉用户赋能全新消费方式。

从车展来看，相比传统的车企展台，欧拉的布置推陈出新，更像是一个五彩缤纷的舞台。车展当日，欧拉联手国际权威色彩机构PANTONE，标定属于女性汽车用户的粉色标准——ORA Pink（欧拉粉），从视觉入手布局属于欧拉的“品牌资产”，从颜色入手强调“更爱女人”的理念，是国内自主品牌独一份。

据介绍，创业邦CEO南立新将联合欧拉开启“公主宠爱计划——女性创享官加速营”。这是一个为科技创业女性提供从课程辅导、资源链接、资本导入到商业路演的一个计划。欧拉品牌CMO王伟伟说：“我希望女孩子们不要把欧拉仅仅当成一辆车，而是，当成一双翅膀，勇敢的翅膀，帮你到达人生彼岸的翅膀”。作为服务女性客户的“领头羊”，欧拉将来应更好的服务女性用户，坚定持续向上的脚步，创建女性专属汽车文化，建设一个更懂女人、更爱女人的“女性她生态”。